Доброго времени суток!
Сегодня хочется понять есть ли разница в оптимизации сайта для разных поисковых систем и как правильно оптимизировать сайт, чтобы быть в ТОПе выдачи в Яндекс и Google.
Количество трафика в поисковых системах постоянно меняется. На сервисе веб-аналитики «Statcounter» есть данные о доле трафика поисковых систем. На 2021 год самый популярный поисковик в РФ Google, им пользуются 55,29% всех пользователей. Яндексом пользуется 42,11%. Согласно сервису «Яндекс Радар» доля Яндекса на территории России в среднем составляет 60%, а Google – 38%.
Как бы не было на самом деле, обе поисковые системы пользуются популярностью в России и сайт нужно продвигать в обеих.
Особенности SEO-продвижения в поисковой системе Яндекс
Разберем какие параметры важны для продвижения в ПС Yandex:
- Возраст сайта. Принято отсчитывать с момента публикации первого поста. При SEO-аудите возраст сайта является важным статистическим показателем. Чем старше сайт, тем больше доверия к нему у поисковой системы.
- Продвижение по низкочастотным запросам. Для продвижения сайта по НЧ запросам в Яндекс, почти всегда, достаточно публиковать качественный уникальный контент.
- Продвижение по высокочастотным запросам. Яндекс отдает приоритет в выдаче по ВЧ запросам, сайтам которые оптимизировали его на главной странице.
- Скорость индексации сайта. Яндекс проверяет сайты и обновляет поисковую выдачу медленно 10-14 дней, поэтому он любит старые уникальные тексты.
- Поведенческие факторы. На поисковую систему Яндекс легче влиять с помощью поведенческих факторов. Чем дольше пользователь находится на Вашем сайте, более тщательно переходит из раздела в раздел, пользуется ссылками внутри текстов и т.д. тем лучше.
- Родственные сервисы. Для Яндекса имеет большое значение нахождение сайта в его сервисах «Яндекс Каталоге», «Яндекс Справочнике», «Яндекс Картах».
- Внутренняя оптимизация сайта. Яндекс очень ответственно относится к внутренней оптимизации и тщательно ее проверяет. Не допускайте высокой плотности ключевых слов в тексте (1-3%). На МЕТА-теги Яндекс обращает внимание, но как правило Яндекс формирует сниппет из текста. Яндекс лучше понимает морфологию, поэтому ценит хорошее качество текстов. Простой рерайт для него не подходит. Текст должен быть лаконичным и грамотно структурированным.
- Внешняя SEO-оптимизация сайта. Яндекс учитывает региональность доноров, т.е. если сайт продвигается в регионе Москва, то сайты-доноры также должны быть с этого региона. Яндекс учитывает все ссылки, даже если они ведут на одну и ту же страницу. В Яндексе нельзя использовать ссылки с одинаковыми анкорами, за это можно получить фильтр, разбавляйте ссылки и анкор-листы. Также важен возраст ссылки (чем старше, тем лучше). Яндекс понимает тематику донора и статьи, поэтому учитывает это при расчете веса ссылки c донора.
- Региональное продвижение. Яндекс будет более лоялен к сайтам, которые продвигаются в других регионах через поддомены.
Особенности SEO-продвижения в поисковой системе Google
Разберем какие параметры важны для SEO-продвижения в ПС Google:
- Скорость работы сайта. Для Google это очень важный параметр. Всегда проверяйте с какой скоростью загружаются Ваши страницы. Он не пускает в ТОП медленные сайты.
- Продвижение по низкочастотным запросам. В Google без ссылок на страницу продвигать НЧ запросы тяжело.
- Продвижение по высокочастотным запросам. У Google нет предпочтений для главной страницы в выдаче по ВЧ запросам.
- Скорость индексации сайта. Google индексирует сайты очень оперативно 1-2 дня, поэтому частое обновления контента влияет на траст в Google.
- Запрет к индексации в robots.txt. Запрет на индексацию роботом Google не помеха. Создавайте правила к запрету индексации страниц в robots.txt для Google отдельно.
- Внутренняя оптимизация. Google любит большие тексты. Плотность ключевых слов для продвижения в Google должна быть выше (5-8%). Google обращает внимание на Title и Description страницы, как правило, именно их он показывает в поисковой выдачи, а не составляет их из текста, как Яндекс. Уделите время внутренней перелинковке, предавайте вес страницы аккуратно. Google проще относится к неуникальным картинкам на сайте, но тег ALT Google учитывает как обычный текст страницы.
- Внешняя оптимизация. Google не обращает внимание на региональность доноров, для продвижения в Google можно брать ссылки отовсюду, но проверяйте качество ресурса. За ссылки на некачественном источнике, поисковик накажет. Google учитывает на странице только первую ссылку и ее анкор. Можно покупать ссылки с одинаковыми анкорами. Google быстро учитывает новые ссылки. Они дают эффект практически сразу после индексации. Используйте прямым вхождениям ключевых слов в анкоры. Google положительно относится к сквозным ссылкам с сайтов. Google неважна тематика донора, можно продвигаться нетематическими донорами.
Подводя итог хочется сказать, что продвижение в ПС отличается, но это не плохо. Яндекс большое внимание уделяет возрасту сайта, связке с родственными сервисами, внутренней оптимизации, в то время как для Google первостепенна скорость загрузки ресурса и его внешняя оптимизация. Распределите правильно бюджет на техническую составляющую сайта, внутреннюю и внешнюю оптимизацию, и получите отличный результат в обеих поисковых системах!
Прошу оставлять комментарии, предложения, задавать вопросы, предлагать темы для разбора. Подписывайтесь! Если Вам интересно дайте знать, меня будет это мотивировать.