Сократят ли отечественные компании расходы на рекламу в связи с санкциями и какие маркетинговые инструменты они планируют использовать в дальнейшем — в новом материале «Анкетолога».
Мы опрашивали руководителей компаний, а также менеджеров высшего и среднего звена. Среди них 48% отметили, что в их компании в течение последней недели изменились расходы на рекламу и продвижение: 24% сообщили об увеличении затрат, и тоже 24% — о сокращении. В то же время 52% сказали, что расходы на маркетинг остались без изменений.
Что касается планирования бюджета на рекламу в будущем, то большая часть опрошенных (45%) также ответили, что планируют оставить его прежним. Однако в компаниях 31% представителей расходы на маркетинг собираются снизить. Об увеличении бюджета сообщили снова 24%.
Мы также спросили руководителей, в предприятиях которых используют те или иные маркетинговые инструменты, как они планируют работать с ними дальше. В большинстве случаев компании собираются использовать их в той же мере, что и ранее. Причем чаще всего так говорили о email- и СМС-рассылках — 61% опрошенных, в чьих компаниях применяют такой способ продвижения. Несколько реже — о наружной рекламе (59%), баннерной рекламе на конкретных сайтах и рекламе в печатных СМИ (по 58%).
Если говорить об инструментах, использование которых планируют сократить, то чаще всего называли контекстную и баннерную рекламу в Google (32%), рекламу в иностранных соцсетях, в том числе Facebook* и Instagram* (29%), SEO-продвижение в Google и рекламу на ТВ или радио (по 27%).
Среди же инструментов, которые, напротив, планируют использовать в большей степени, часто называли рекламу в российских соцсетях, таких, как «ВКонтакте» и «Одноклассники» (30%), холодные звонки или обзвон ботами (28%), рекламу в мессенджерах (27%), а также email- или СМС-рассылки, SEO-продвижение в «Яндексе» и SMM-продвижение в соцсетях (по 24%).
Выборка исследования
С 4 по 9 марта с помощью онлайн-панели «Анкетолог» было опрошено 1100 занятых россиян, занимающих руководящие должности. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Также о том, с какими трудностями столкнулся российский бизнес в условиях западных санкций, а также изменится ли кадровая политика компаний и зарплаты сотрудников в ближайшем будущем — на сайте «Анкетолог».
Чтобы самому принять участие в исследованиях за вознаграждение, регистрируйтесь в онлайн-панели «Анкетолог» по ссылке.
* соцсети Facebook и Instagram признаны экстремистскими, запрещены в России.