Давайте так, я - технолог. Моя призма - инструмент. Не оцениваю «позиций». Говорю исключительно как спец, работавший с разными площадками (ВК и ОК в их числе) последние 5 лет. Внутри бизнесов и проектов. В интересах бизнесов и людей (называйте их экспертами, лидерами мнений, самозанятыми, как хотите). Внутри сотни аккаунтов. Конечно, с Instagram. Это был наш выбор. Он был осознанный. Я всегда повторяла Клиентам, что ни одна другая сеть не монетизирует их товар/услугу за такие бюджеты, которые они готовы тратить, в том отрезке времени, с которого они хотели бы брать отдачу… Не монетизирует так, как Instagram. И сегодня, как профессионал, я не могу развести руками, сообщив, что, знаете, ВКонтакте - шикарная сеть. Нет. Это не так. Я не забираю слов обратно. Сегодня нет альтернативы Instagram. Много факторов в доказательство этому. И перечислять могу бесконечно. Ещё раз повторю, я была внутри тех, кто вкладывал в это личный ресурс, личные деньги, личное время на навык (речь не о гигантских брендах с бюджетами, не о структурах с бюджетами и пресс-службами), речь о людях.
Вкратце: любая национальная платформа - не глобальная сеть, в ней нет никого кроме нас. Это домик, клетка. Да, клиенты внутри страны, скажете Вы. Но развитие - вне. Насмотренность, конкуренция с самыми сильными - это двигало. Второе, умные алгоритмы, умная лента, крутой таргет с узкими настройками - и все это на оптимальных бюджетах. Третье - в этой сети было 80 млн аудитории. Куда она сейчас разбежалась? Да фиг знает? Перетекла всем составом? А может рассосалась по разным платформам или вообще «вышла». А может дальше сидит? Чтобы нарастить такого гиганта нужны годы. Нужен убойный а дорогой маркетинг. Эмигранты быстро не скооперируются. Рефлекса пока нет. И единого вектора миграции - тоже.
Когда мне говорят что-то, потешаясь инстасамочкам, я просто отхожу в сторону - ребята, вы никогда не работали на этой платформе всерьёз. Самочки есть везде. И на них есть спрос. Такой мир. Вы можете смеяться, но он такой - и в их головах много всего интересного, они - другие, с другими ценностными ориентирами. Нормальными. Вы с ними разговаривали вообще? Но я не об этом. Instagram когда-то был мощным оружием и в руках инстасамочек, и в руках тех, кто вышел. Он решал их задачи - да. Было круто - да. Технологически круто - да. Всех все устраивало? Да!
Дальше. Есть понятие культурного кода. Когда вчера ваш любимый ЛОМ светил сумочкой LouisVuitton, демонстрируя свой «код», а сегодня с уходом гиганта с российского рынка он также демонстративно машет ручкой, это говорит о непрофессионализме, показушничестве и личностной незрелости эксперта. Какой же ты нафиг эксперт? Для меня Louis Vuitton - ахуенный бренд и это больше, чем сумка, ну как минимум для тех, кто по-настоящему в теме. Сегодня я вижу, как переобуваются многие SMM-спецы, когда-то боготворившие Instagram. Мол, ребят, я ж на самом-то деле спец по ВКонтакте, я там с 2013 сижу, все знаю, велком учиться, сейчас все сделаем. Я все понимаю, выживать надо. Но будьте честны с людьми, которые вам платили - ВКонтакте не та сеть, которая даст выхлоп. Сейчас это неочевидно как минимум.
Что очевидно? Ничего! Телеграмы перегреты, неудобны и будут трансформироваться. Во-первых, опционом (я так понимаю, там дотачивают формат сторис), во-вторых, новыми кумирами. Может раньше телеграм и читали, а сейчас будут смотреть. Да смотрели они больше там, сюда захаживали. Но смотреть-то по-прежнему хотят. А значит блогеры-миллионики, кумиры, те самые инстасамочки вполне конкурентны - сейчас мы не можем знать обратного. В Телеграм нет алгоритмов, есть режим уведомлений, время выкладки и объём постинга, там не системная лента, сложный поиск, там сейчас куча неумех не только в контентщиках, но и вновь зарегистрированных пользователях. Что они будут смотреть? Да фиг знает. Там дорогие интеграции и маленькая конверсия прироста - ну потому что не может человек читать 500 телеграмов, а 500 подписок мог.
ВКонтакте - из прошлого. Сложно, тяжеловесно. Все по-другому. Но главное, что всегда фиксировала я, работая с платформами в параллель - в ВК была статистика, иногда бешеная, но не было никакой реальной отдачи. Сеть как будто не генерировала эмоцию. Ее невозможно было там разогреть. В ВК нет рек. Возможно, все это пока. Поэтому тоже нифига не очевидно.
Другие сети, типа Одноклассников и Яндекс-Дзена не показательны в текущий момент. В ОК не готовая к реальной бизнес-конверсии аудитория. Яндекс-Дзен пока слишком мелок. Они хорошо дополняли. Но самостоятельно - точно нет. Ютуб - да, но сложнейший и дорогущий продакшен, огромная конкуренция, в регионах мало, кто мог себе позволить - и не только в регионах.
Итак, что имеем? Пока турбулентность. Инст не забросить, а вдруг… и аудитория лояльная, чуткая к «коду» ещё там. Все остальное - хаос. Нет доминант. Бросить якорь некуда. Рынок формируется и формируется ли. Забить место - да, а что дальше? Дальше - стратегия. А как ее создать без опор. Пальцем в небо, верить в свою интуицию? Делать все сразу - ну блин, это ж сколько надо денег.
Я не против. Я все понимаю. И все принимаю. Но! Свыше 10 лет мы пускали корни, никого не смущало происходящее, никакой превентивности… Разве алгоритмы Meta для нас откровение? Для спецов не откровение. Модерация без детального пояснения причин у сети была всегда и тот, кто их «юзал» знает весь подтекст. А какая модерация у Telegram? Блин, дыр здесь ещё больше… Я вне политики в этой публикации - я технолог. И я топлю за Instagram, потому что все остальное - костыли. «Не переобуваюсь». Могу сказать одно и точно, Instagram - лучшее на рынке, мы все правильно делали… просто так получилось. Вот это будет честным. Что делать? Быть готовым к любому удару. Как? Прежде всего морально, потому что везде соломинку не подстелить. Огромный пласт бизнеса, огромный слой продакшен-индустрии, в том числе блогеры, вложившие колоссальный интеллектуальный, душевный и вневременной ресурс должны «селиться» ВКонтакте. Видимо, то что мы заслужили. Конечно, пойдём… выбор-то есть? Ну если оставят…
P.S.: Самое интересное, что бизнес и блогеры вообще в сторонке от всех этих спорных алгоритмов Meta. Они в лентах реально мало, что цепляют. Сети же - пузырь. И он «раздувается» у особо зрячих.
*21 марта 2022 сети Instagram, Facebook платформы Meta в России признаны экстремистской организацией.
**Скриншоты из экстремистской социальной сети Instagram