Интернет-кинотеатр ivi подвел итоги 2021 года. Выручка выросла на 35%, из 11,9 миллиарда рублей 2,7 миллиарда пришлось на рекламу.
В новой реальности ivi придется нелегко. Экосистемные интернет-кинотеатры могут на определенный период перейти на модель субсидирования со стороны материнских компаний. У ivi такой возможности нет, но есть привлеченные в мае 2021 года 250 миллионов долларов, что даст возможность прожить еще несколько лет без каких-то видимых проблем.
Правда за последний месяц стало ясно, что вернуть влитые в ivi деньги вряд ли получится. Бизнес-модель ivi предполагала выход на IPO, что позволило бы инвесторам прошлых раундов выйти в кэш с плюсом. В результате интернет-кинотеатр попал в ловушку. Покупатели на этот актив в России есть – мы знаем как минимум одного (и это не Premier, с ним они не договорились). Но цена ivi исходя из последнего раунда инвестиций достигла миллиарда долларов (об этом говорили источники Forbes, знакомые с условиями последней инвестиционной сделки).
Миллиард долларов сегодня за ivi не заплатит никто. Выручка сервиса по текущему курсу плюс-минус 100 миллионов долларов в год. Показатели чистой прибыли ivi не раскрывает, что говорит скорее о том, что прибыли нет, чем о каких-то успехах на фронте рентабельности.
По времени, проводимому в сервисе, ivi достиг показателя в 5 минут в день. Сервис заявляет о 60 миллионах пользователей (при 52 миллионах домохозяйств, данные Росстата). Такой диссонанс наводит на мысли о том, что количество мертвых душ в статистике ivi превышает все мыслимые пределы. И очень жаль, что компания не дошла до IPO, мы хотя бы посмотрели на аудированные данные, а не результаты опросов.
Есть слабая надежда на то, что уж в 2022 году ivi пошумит, компания говорит о том, что в работе находится «порядка 50 оригинальных проектов». В 2021 году самым успешным проектом ivi стал сериал «Везет», который посмотрело 2 миллиона домохозяйств (как удобно ivi переключается между пользователями и домохозяйствами). Для сравнения, на канале НТВ, где впоследствии показали этот сериал, аудитория составила 35 миллионов зрителей.
Крупнейшим фиаско ivi в прошлом году стал фильм «Елки». Рассорившись с кинотеатрами, сервис транслировал его эксклюзивно у себя, но когда стало понятно, что фильм никто не смотрит, в срочном порядке передали его и другим конкурентам. Впрочем, это не помогло. Мы по-честному попытались посмотреть это киноподелие, продержались 15 минут. Даже Сарик Андреасян снимает лучше.
Желаем ivi в 2022 году найти новых инвесторов и привлечь еще пару сотен миллионов долларов. Очередные «Елки» сами себя не снимут.
Каждый ваш лайк и подписка помогают нам увеличить аудиторию и создавать еще больше достоверного и интересного контента.