Заметила тенденцию: многие каналы, раньше ежедневно публиковавшие одну статью, массово перешли на несколько постов в день. Объяснение этому простое: на статью тратится в лучшем случае 2-3 часа, а на пост – максимум полчаса вместе с подбором картинок. Их за 3 часа можно сделать аж шесть штук, а то и все двенадцать. При этом у многих посты получают охваты выше, чем статьи, так что и доходность канала с постами в короткой перспективе вырастает.
Но давайте заглянем немного дальше.
Что мы знаем о постах?
- Качество. Любому из нас понятно, что кургузый текст поста по качеству не идёт ни в какое сравнение с полноценной статьёй. Иллюстрации в посте сбиты в кучу в конце, форматирования текста нет в принципе.
- Количество. Мечта многих-многих авторов: пара тысяч за час работы в Дзене. С постами это возможно: за час умельцы действительно делают и два, и три, и четыре поста.
То есть, исходя из текущих реалий, многие рассуждают так: пусть упадёт качество, доберём количеством. Главное – доход растёт. Что ж, это хорошая рабочая схема.
Но в ней есть ещё одна переменная, о которой авторы в погоне за прибылью как-то забыли – подписчики. А ведь именно они в настоящий момент – залог успешного будущего канала.
Так вот.
Изначально пользователь подписывается на канал, публикующий одну статью в день. Неожиданно тот меняет модель и начинает спамить постами.
Понравится ли подписчику изменение формата и частоты публикаций на любимом канале?
Вопрос, конечно, дискуссионный; однозначного ответа на него быть не может. Всё зависит от умения автора подать материал. Но нельзя забывать, что изначально пользователи подписались всё-таки на определённый формат канала. Так что можно предположить, что частые короткие посты вскоре начнут раздражать любителей почитать лонгриды (длинные статьи) раз в сутки, может быть, вечером перед сном.
И тогда уже в ином свете предстают массовые отписки читателей. Авторы винят в автоотписках Дзен, но в целом ряде случаев исход подписчиков спровоцирован сменой частоты, подачи и тематики публикаций.
Что ждёт такой канал в будущем? Самое мягкое – естественная замена подписчиков, когда уйдут недовольные, но подпишутся поклонники новых тем и форм материалов.
Однако пока что в подавляющем большинстве случаев картина другая: деятельные подписчики отписываются, а спокойные игнорируют новые публикации канала. Это приводит к снижению их активности, по которой Дзен рассчитывает доход. То есть в скором времени количество постов перейдёт в количество недополученных автором денег.
Но вы, конечно же, видите, что топы массово применяют короткие форматы (посты и ролики) и почти перестали делать длинные (статьи и горизонтальные видео), но это никак не влияет на развитие и рост их каналов. Да, всё так. Только топы не могут быть ориентирами для простых авторов, потому что благополучие топовых авторов поддерживается вручную путём участия в Нирване и других программах поддержки. Обычный автор на это рассчитывать почти никогда не может. Даже если его примут в какую-то программу, то на определённый период, после которого он опять будет предоставлен лишь самому себе. Даже в Нирване есть аутсайдеры, как вы знаете.
Так что лучше изначально только на себя и рассчитывать. А именно – резко не менять тему, частоту и формат публикаций. Развиваться, конечно, надо, но при этом важно сохранять достигнутое. В данном случае это значит – не менять радикально канал, а добавлять новые форматы и темы аккуратно, постоянно контролируя отношение подписчиков к изменениям.
О схеме оплаты за подписчиков можно прочитать здесь: