В этой части я продолжу описывать методы пропаганды. Предыдущую часть о методах вы можете прочитать тут.
6. Фрейминг
- Предлагает только частичный взгляд на проблему;
- Человек “проглатывает” информацию через рамки.
Фрейминг включает в себя набор концепций и теоретических взглядов на то, как отдельные люди, группы и общества организуют, воспринимают и сообщают о реальности. Фрейминг, даже если он выполняется самым тонким способом, может оказать значительное влияние на нашу интерпретацию фактов и событий.
Фрейминг относится к различным аспектам новостного сюжета или события, которые освещаются в СМИ, а также к тому, какая интерпретация или оценка продвигается в качестве конечного результата этого освещения. Кадры новостных СМИ работают почти так же, как при фотографировании события. Вместо полной контекстуальной истории и трехмерного панорамного обзора события фотография или видео запечатлевает событие только под определенным статическим углом, которым можно манипулировать, чтобы выделить определенные черты по сравнению с другими.
Например, вот два предложения, описывающие одно и то же гипотетическое событие:
- Китай разместил 2000 солдат на базе недалеко от границы с Индией в рамках запланированных учений.
- Китай сигнализировал о своей агрессии, наращивая присутствие своих войск менее чем в 200 километров от границы с Индией после недавнего спора между двумя странами.
Первое предложение “обрамляет” действие в контексте рутинного планирования и позволяет избежать эмоционально окрашенных характеристик. Второе предложение “формулирует” действие как результат спора и определяет негативную мотивацию для действий Китая. Таким образом, последнее предложение превращает нейтральную характеристику действий Китая в негативную, изменяя контекст. Таким образом, фрейминг может как ограничивать, так и искажать возможные интерпретации события.
Повторяющиеся новостные кадры очень эффективны для ограничения рассмотрения альтернативных объяснений событий. Это связано с тем, что человеческий мозг полагается на схемы, определяемые как когнитивные структуры, которые представляют знания о концепции или типе стимула, для обработки и упорядочивания окружающей среды. Схемы - это бессознательные эмоциональные ассоциации, которые формируют наши самые основные реакции и понимание мира. Они являются строительными блоками убеждений и мнений. Новостные медиа-фреймы обеспечивают эмоциональные и когнитивные сигналы, которые интерпретируются мозгом с помощью его набора схем. Таким образом, новостные медиа-фреймы способны проникать в наши когнитивные фреймы, которые представляют собой ментальные конструкции, отражающие наши убеждения и предрассудки, посредством схем. Поскольку последовательность когнитивных фреймов схем формирует основные повествования, описывающие, кто мы такие и как мы должны действовать в данных обстоятельствах, средства массовой информации обладают фундаментальной способностью манипулировать нашими ожиданиями от действий.
Кроме того, люди с большей вероятностью будут обрабатывать и реагировать на информацию, которая соответствует ранее существовавшим когнитивным рамкам и схемам; и наоборот, они, скорее всего, будут избегать информации, которая нарушает эти рамки и схемы. Нежелание человеческого разума обрабатывать новую, противоречивую информацию объясняется мотивированными рассуждениями, в которых утверждается, что люди по умолчанию полагаются на заранее установленные рассуждения, основанные на эмоциях, а не на логическую индукцию. Мозг борется с логической обработкой информации, которая, по-видимому, бросает вызов существующим убеждениям, поскольку мыслям гораздо легче перемещаться по заранее установленным нейронным сетям, чем создавать совершенно новые. Другими словами, для мозга более эффективно продолжать думать о чем-то так, как он привык, вместо того, чтобы выделять ресурсы, необходимые для изменений.
Фрейминг является мощными программными инструментами для пропагандистов, особенно когда публике не хватает контрфреймов и/или пропагандируемая информация избегает противоречий с ранее существующими фреймами и схемами. Пропаганда, посредством медийного обрамления, становится частью когнитивной структуры индивида. Когда сетям не хватает жизнеспособного общественного признания и усилий по противодействию фреймворкам, пропагандируемые когнитивные фреймы могут распространяться очень быстро, передаваясь от узла к узлу. Однажды установленные, эти рамки становятся доминирующими и, следовательно, требуют больших усилий для эффективного оспаривания.
7. Использование дихотомии: разжигание ненависти стереотипами
- Делит на группы;
- Разжигает ненависть;
- Способствует эмоциональным реакциям.
Пропагандист также может использовать дихотомию, особенно разжигая ненависть и стереотипы. То есть, чтобы таким образом связать упрощение с преувеличением, пропагандист будет стремиться разделить проблемы на два разных, диаметрально противоположных взгляда.
Например, пропагандист может квалифицировать действия как “плохие”, в то же время называя свои альтернативы “благами”. Эта реальность на практике проявилась во время Второй войны в Ираке, когда Соединенные Штаты объявили себя “добрыми” и заявили, что совершают акт высшего блага, избавляясь от насилия общих для всех врагов, а значит, зла. Однако, если посмотреть на запоздалые факты, неясно, кто сделал “добро”, а кто “зло” в этой конкретной ситуации, в частности, из-за того, что ядерного оружия не было найдено.
Пропаганда будет использовать методы дегуманизации, выставляя выбранную “целевую персону” (якобы врага) в самом кошмарном свете, что впоследствии заставит нас забыть о том, что жестокость и вред это плохо, но хорошо, если применять это к “целевой персоне” пропагандиста. Например, фильмы о войнах обычно очень успешно приводят нас к такому мышлению. Однако немыслимо, чтобы пропаганда также достигла такого же уровня, особенно если ее постоянно повторяют и повторяют, упрощают и распространяют.
Любая пропаганда идентифицирует и разделяет людей на отдельные группы. Пропаганда одновременно попытается заставить нас сильно принадлежать к одной из групп, например, к своей собственной национальности, к собственной стране, к собственному футбольному клубу, при этом пропаганду заставит нас испытывать ненависть к тем, “кто не с нами”. Восприятие социального консенсуса может служить для укрепления и поддержания мнения, как часть теории спирали молчания Неймана. Разделение на группы было бы главным образом использовано для того, чтобы дать фиксированный взгляд на объект, который можно принять или отвергнуть, и, таким образом, облегчить прояснение позиций, используя такие категории, как “друзья” или “враги”. Таким образом, это также способ упрощения и обрамления реальности.
Пропаганда часто использует ненависть для демонизации и поляризации “общего врага”. Пропаганда больше подчеркивает конфликты, чем идею сотрудничества. Этот процесс основан на внутренней предрасположенности, которая настроена на то, чтобы мы имели тенденцию дистанцироваться от групп, которые считаются отдаленными и не связанными с нами. Так пропагандисту было бы легче прикреплять к ним такие негативные ярлыки, как “плохие”, “трусливые”, “порочные”, “опасные” и т.д. Разделение на отдельные группы усиливает враждебность и затрудняет начало переговоров.
Чтобы разжечь ненависть, пропагандист также использует стереотипы и тем самым усиливает предрассудки. Например, человек мусульманского вероисповедания, на которого был бы наложен ярлык террориста, является ярким примером этого процесса ненависти, разделения и стереотипизации, который используется и питается пропагандой.
Работа пропагандистов состоит в том, чтобы найти способы склонить группу на свою сторону, не прибегая к логическим упражнениям, а опираясь на психологические черты, склонности, предубеждения, чтобы вызвать благоприятное впечатление у граждан или масс. Тактика проста: играть на чувствительности, чтобы направлять аудиторию.
В этом смысле давайте также упомянем, что пропагандист использует страх в качестве рычага манипуляции. Действительно, страх является удобным способом привлечь внимание в сочетании с мощным мотивационным инструментом.
8. Руководство и авторитет
- Более убедительный персонаж;
- Можно не обращать внимания на аргументы.
В этом методе приводятся ссылки на выдающихся деятелей в поддержку позиции, идеи, аргумента или курса действий пропагандиста, особенно благодаря компании харизматичного лидера. Наиболее эффективные кампании исходят от организаций с сильной культурой и лидерами, которые могли бы обеспечить последовательное сообщение во всех средах.
Любая пропаганда развивает культ личности. Для этого пропагандист приписывает своему знаменосцу множество ценностей, которые резонируют с целями. Пропаганда будет более эффективной, если она опирается на авторитетную фигуру. Были бы веские основания полагать, что люди меняют свое мнение не только из-за суммы и разнообразия представленных аргументов, но и из-за достоверности и представительности того, кто выдвигает аргументы. Поскольку сила пропаганды основана не на ее аргументах, а на инсинуациях и обмане, метод, который позволяет уменьшить важность эмпирических фактов в процессе убеждения, безусловно, окажется очень полезным.
Таким образом, лидер пропаганды очаровывает своей личностью, риторикой и авторитетом. Чтобы создать эффективный монолог, пропаганде необходимо либо сильное эго, либо сделать предмет сообщения правдоподобным. Лучшим примером использования харизматичного лидера, безусловно, является Гитлер, на котором нацистская пропаганда сосредоточила всю свою славу, мощь и успех. Пропагандист также иногда обращается к лидерам общественного мнения и использует их в качестве средства распространения некоторых своих сообщений. Однако пропаганде не всегда требовалось бы сильное лицо, чтобы быть эффективной.
Доверие, безусловно, является ключевым элементом, который пропагандисты пытаются установить при наличии подставной фигуры. Доверие можно определить как суждение о компетентности и степени объективности, которые мы относим к источнику. Воспринимаемая достоверность будет иметь тенденцию к росту в зависимости от уровня образования, интеллекта, навыков и социального статуса собеседника. Вполне логично, что на человека могут влиять коммуникаторы, которых он считает заслуживающими доверия. Например, если новый сорт пива будет рекламировать ваш любимый актер, вы, вероятно, сделаете выбор в пользу этого продукта, нежели в пользу продукта конкурента. Действительно, исследования, как правило, подтверждают эту гипотезу. Более того, когда человек оказывается сильно вовлеченным в сообщение, он может отклонить или принять сообщение только по одному критерию достоверности.
9. Некоторые другие методы и процессы
Сейчас мы по очереди рассмотрим несколько других способов и методов, которые доступны пропагандистам.
Пропаганда иногда представляет нам массу информации с целью вызвать путаницу и, таким образом, сделать нас более уязвимыми для определенных предложений. Когда наша среда насыщена информацией, нам действительно будет трудно отличить хорошую информацию от плохой и, следовательно, истинную от ложной, что, очевидно, работает в пользу пропагандиста.
Пропаганда направлена на то, чтобы нанести удар там, где ситуация и без того мутная, предлагая интерпретацию событий в свою пользу. Пропаганда также стремится отвлечь внимание, представить сфальсифицированный выбор, способствовать цензуре, чтобы обуздать голоса, которые могут ослабить пропаганду, способствовать эмоциональной реакции на шоу, драматизировать факты и события, чтобы создать суровую и подозрительную атмосферу и, в конечном итоге, способствовать эмоциональной реакции на шоу, использовать как положительные, так и отрицательные стимулы с целью получения действий и реакций.
Существует отдельные методы пропаганды.
Неизбежная победа.
- Показ группы людей, поддерживающих вашего кандидата.
- Аналогично “авторитету”, за исключением того, что оно опирается на большое количество “обычных людей”, а не на одну знаменитость.
- Эффективно, потому что люди предпочли бы не голосовать за проигравшего: “Если все остальные голосуют за Обаму, я, вероятно, тоже должен”.
Призывы к победе и неизбежной победе пытаются убедить целевую аудиторию принять курс действий, который “принимают все остальные”. “Присоединяйся к толпе”. Эта техника усиливает естественное желание людей быть на стороне победителей. Этот прием используется, чтобы убедить аудиторию в том, что программа является выражением непреодолимого массового движения и что в их интересах присоединиться. “Неизбежная победа” приглашает тех, кто еще не в стае, присоединиться к тем, кто уже на пути к верной победе. Те, кто уже или частично находится в стае, уверены, что оставаться на борту - лучший способ действий.
Блестящие обобщения.
Это чрезвычайно эмоционально привлекательные слова, настолько тесно связанные с высоко ценимыми концепциями и убеждениями, что они несут убежденность без подтверждающей информации или причины. Пропагандист апеллирует к таким эмоциям, как любовь к родине, дому; стремление к миру, свободе, славе, чести и т.д. Пропагандист просит одобрения без изучения причины.
Этот метод всегда показывает тему сообщения в положительном свете, но предоставляет мало информации или вообще не предоставляет ее. Блестящие обобщения используют простые, умные лозунги, которые взывают к эмоциям людей. Эти общие утверждения легко запомнить, но трудно проверить, потому что они не содержат фактов.
Обзывательство или замена имен или ярлыков.
Этот метод пытается вызвать предубеждения у аудитории, называя объект чем-то, чего целевая аудитория боится, ненавидит или считает нежелательным, в надежде, что ярлык прилипнет. Например, Обама всегда говорил о политике “Буш-Маккейн” в надежде, что люди будут ассоциировать Маккейна с Бушем (который в то время был непопулярен).
Типы обзывательств:
Прямое обзывательство используется, когда аудитория настроена сочувственно или нейтрально. Это простая, прямая атака на оппонента или противоположную идею.
Косвенное обзывательство используется, когда прямое обзывательство может вызвать неприязнь аудитории. Это ярлык для обозначения степени атаки между прямым обзывательством и инсинуацией. С помощью этой техники используются сарказм и насмешки. Карикатуры, иллюстрации и фотографии используются в обзывательствах, часто со “смертельным исходом”.
Обычный человек.
Встреча кандидата в президенты с “обычным человеком”, чтобы показать, насколько легко он / она относится к “среднему человеку”. Примеры включают в себя кандидата на автомобильный завод и встречу с рабочими, а также видеозапись того, как кандидат разговаривает с людьми в местной закусочной.
Подход “обычный человек” пытается убедить аудиторию в том, что позиции пропагандиста отражают здравый смысл людей. Он предназначен для того, чтобы завоевать доверие аудитории, общаясь в общепринятой манере и стиле аудитории. Пропагандисты используют обычный язык и манеры (и одежду в личных и аудиовизуальных коммуникациях), пытаясь отождествить свою точку зрения с точкой зрения обычного человека. С помощью этого метода пропагандист может завоевать доверие людей, которые негодуют или не доверяют интеллектуальной речи, словам или манерам.
Общественное неодобрение.
Это метод, с помощью которого пропагандист выставляет какую-то идею, которую обычно принимают все, и предполагает, что отношение или действия оппонента (цели пропагандиста), противоречащие этой общей идее, приведут к социальному неприятию, неодобрению или прямому остракизму.
Добродетельные слова.
Это слова в системе ценностей целевой аудитории, которые, как правило, создают положительный образ, когда они привязаны к человеку или проблеме. Мир, счастье, безопасность, мудрое руководство, свобода и т.д. - это слова добродетели.
Рекомендации.
Это цитаты, включенные или вырванные из контекста, специально цитируемые для поддержки или отклонения определенной политики, действия, программы или личности. Используется репутация или роль (эксперта, уважаемого общественного деятеля и т.д.) лица, делающего заявление. В свидетельстве содержится официальная санкция уважаемого лица или органа власти на пропагандистское сообщение. Это делается в попытке заставить целевую аудиторию отождествить себя с авторитетом или принять мнения и убеждения авторитетов как свои собственные.
Представление мнений как фактов.
Мнения - это убеждения, суждения или утверждения, которые не могут быть проверены и доказаны как истинные. Следите за мнениями, представленными так, как если бы они были фактами. Например, в новостном репортаже может быть цитата эксперта, который говорит: “Освоение космоса необходимо для будущего выживания человечества”. Как можно было бы доказать такое утверждение? Мнения, представленные как факты и не подкрепленные доказательствами, могут вводить в заблуждение.
Недостающая информация.
Убедительное сообщение может преуменьшить или опустить негативную информацию. Например, в рекламе автомобилей часто преуменьшается высокая цена автомобиля. Вместо этого рекламные ролики фокусируются на комфорте, дизайне, скорости и других положительных характеристиках автомобиля. Информация о ценах обычно публикуется мелким шрифтом или объявляется очень быстро в конце рекламного ролика. Когда вы смотрите телевизор, спросите себя: “Чего не хватает? Какие факты или точки зрения не включаются?”.
Страх перемен.
Люди боятся перемен, особенно внезапных, навязанных перемен, над которыми они не имеют никакого контроля. Они боятся, что это отнимет у них статус, богатство, семью, друзей, комфорт, безопасность, жизнь или здоровье. Вот почему человек в окопе не решается покинуть его. Он знает и привык к безопасности, которую это обеспечивает. Он боится, что выход из своего окопа подвергнет его новой и большей опасности. Вот почему психологическая кампания должна дать ему безопасный, достойный выход из его затруднительного положения или ситуации.
#психология #политика #технологии #культура #наука #саморазвитие #полезные советы #интересные факты #знаменитости