Начиная с 24 февраля у российской рекламы началась другая реальность — международные бренды приостановили деятельность в России, бизнес начал сокращать бюджеты или совсем отказался от маркетинга. Банки оперативно адаптируют контент в кампаниях под актуальные условия, а рекламные агентства в поисках решений в рамках нового вызова.
Рынок замер в неизвестности.
Креатив в новой реальности: что изменилось после событий 24 февраля?Отразилась/отразится ли «спецоперация» на креативе? Как эффективно адаптировать креатив под актуальный контекст? Изменился ли язык коммуникаций? Как клиенты планируют выстраивать сейчас Tone of Voice – какие принципиальные отличия можно выделить? Что сейчас делать с развлекательным контентом? (перенос, адаптация, изменение кампаний) Уместен ли сейчас ситуативный креатив и какой?
Мы постарались ответить на эти вопросы.
