Если продажи товаров реализуются неэффективно, руководители отделов продаж могут задаться вопросом: "А не пора ли "освежить" внешний вид упаковки продукта?"
Предлагаем разобраться в этой теме, опираясь на кейсы и опыт ведущих специалистов в области нейромаркетинга.
О том, как мы выбираем продукты в супермаркетах, а также о полезном исследовании на тему узнаваемости брендов, читайте в нашей статье.
Главное — не переусердствовать
Как было описано в предыдущей статье, при виде знакомого товара в головном мозге активируются нейронные связи, сформированные при первом знакомстве с данным продуктом. Существенную роль играет периферийное зрение: мы можем распознать упаковку даже при косвенном взгляде. Узнали — значит можем купить. Не узнали — продукт останется на полках магазина.
Размышляя над новым дизайном этикеток, в первую очередь следует думать не о том, сколько различных изменений нужно добавить, а что можно в ней изменить.
Фирменные цвета, узнаваемые узоры и контуры на этикетке, а также форма упаковки — всё это элементы бренда, обладающие высокой диагностической ценностью.
В книге Фила Бардена "Взлом маркетинга" приводится замечательная фраза: "В маркетинговых коммуникациях самым эффективным способом является использование умеренного количества новизны с постоянством смысла". Поэтому необходимо с особой осторожностью отходить от традиционной дизайнерской концепции. А лучше провести простое исследование: с помощью программ по обработке изображений (например Adobe Photoshop) "размойте" макет нового дизайна. Покажите это изображения группе добровольцев, знакомых с вашей продукцией. Подавляющее большинство респондентов узнали ваш бренд в размытом виде? Поздравляем, редизайн этикетки прошёл успешно!
Типография "Александрия" — это полный цикл полиграфических работ. Посетите наш сайт и откройте для себя замечательный мир печатных услуг высокого качества.
#маркетинг #дизайн #упакоВКА #БРЕНДИНГ #нейромаркетинг #продажи и маркетинг