Продолжительность видео сильно влияет на его досматриваемость до конца. А современная тенденция пользователей — всё больше лениться читать длинные посты, смотреть продолжительные видеоролики и т. д. Внимание людей становится всё более мимолётным и кратковременным. Поэтому существует заметная тенденция к укорочению современных видеороликов. Как же выбрать оптимальную длину своего ролика?
Как вовлечённость аудитории зависит от длины ролика?
Согласно статистике, короткие ролики очень большой процент зрителей досматривает до конца. Например, видео, продолжительностью до 1 минуты, до конца досмотрит около 60% людей, а вот фильм продолжительностью 1 час — только 10%. На самом деле, никакого секрета тут нет —длинные видео тоже открывают и смотрят одну минуту, просто они не успевают за это время закончиться. Поэтому, если вам важен процент отказов от досмотра видео до конца, то длинные ролики делать уж точно не стоит. Если же процент отказов неважен, то можно разместить самую важную информацию в первой минуте, а далее — уже второстепенную, рассчитанную на небольшой процент мега терпеливых зрителей.
Длина ролика в зависимости от целевых соцсетей
В Одноклассниках, ВКонтакте и Facebook разрешается выкладывать видео любой длины, поэтому там часто размещают фильмы. Но, согласно статистике, наиболее просматриваемыми видео в этих соцсетях являются 1-3-х минутные ролики.
Соцсети имеют небольшой нюанс — около 85% пользователей здесь смотрят короткие видео без звука, так как листают ленту в неподходящих для включения звука местах, а наушников при себе нет или лень доставать из кармана. Внимание привлекает яркая картинка или юмор, которым пользователи хотят поделиться с друзьями, действуя по сиюминутному порыву.
Согласно многочисленным исследованиям, наилучшая вовлеченность зрителей в социальных сетях отмечается при следующей длине роликов: ВКонтакте — 20 сек, Twitter — 45 сек, Instagram — 30 сек, Facebook — 1 мин, YouTube — 2 мин.Некоторые соцсети ограничивают допустимую длину видеороликов. Какие же есть рамки в разных социальных сетях?В Instagram максимальная длина видеоролика составляет — 60 секунд, а наилучшая — 30 секунд.
В Twitter — максимальная — 140 секунд, наилучшая — 45 секунд.
В TikTok — максимальная продолжительность ролика составляет 15 секунд, но с некоторыми ухищрениями можно выложить 60-секундный ролик.
Что там у конкурентов?
Посмотрите, какой длины видеоролики выставляют конкуренты и сколько они набирают просмотров. Это — простой способ «прощупать почву», на какую длину просмотра хватает терпения у вашей целевой аудитории.
Видеоролики для рекламных вставок
Маркетинговые агентства считают, что эффективнее всего работают рекламные ролики, продолжительностью около 30 секунд. Это и считается золотым стандартом, успеваешь привлечь внимание пользователя, но не надоесть ему.
Если вам нужен рекламный или любой другой ролик, обращайтесь, мы с радостью поможем вам сделать качественное видео. Приходите поболтать о вашей компании за чашечкой кофе!