Мода (мера, образ, способ, правило, предписание) - совокупность привычек, ценностей и вкусов, принятых в определенной среде в определенное время. Установление идеологии или стиля в какой-либо сфере жизни или культуры. Мода может определять тип или форму одежды и аксессуаров, набор идей, принципы поведения людей в обществе друг друга и этикета, и понятий нормы в стилизации и организации пространства.
Мода в одежде - смена форм и образцов одежды, которая происходит в течение сравнительно коротких промежутков времени. Это словоупотребление (быть одетым "по моде") восходит к 17 веку, когда французская придворная мода стала образцом для всех европейских стран. Мода подразумевает сочетание различных элементов: прическа, элементы одежды, крой, цвет, аксессуары, которые принимают участие в создании модного образа. Мода в одежде связана с визуальным приближением тела к принятым идеалам и образцам. Например, в Китае, Японии и европейском костюме были приняты различные виды деформации.
Индустрия моды - это сектор экономики, включающий в себя производство и сбыт товаров (в том числе и услуг как товара), сопряженные секторы. На протяжении истории моду в одежде диктовали разные страны; на данный момент самым "модным" городом считается Париж (и, следовательно, страной - Франция), но ранее моду задавали Италия, Испания, и, позднее Англия.
Сегментами рынка модной индустрии являются категории, на которые подразделены различные марки и бренды, в зависимости от своих параметров - качества изделий, способов выпуска коллекций и ценовой политики производителя. В составе одного дизайнерского бренда могут совмещать работу несколько различных линий: от кутюр, прет-а-порте и диффузная.
Мода представляет собой не только коммерческий феномен, она существует как идеологическая и социальная форма. Положения аналитики моды сформированы в рамках социальной теории и развивались под влиянием философских доктрин своего времени. Основные направления теории моды - аналитика аксиологических форм, исследование традиционных и актуальных систем, изучение принципов социального поведения, исследование феномена символических ценностей и попытка исследования моды как семиотической системы.
Мода всегда является социальным акцентом определенного стиля одежды, выраженным в массовом предпочтении; стиль одежды, в свою очередь, это конечный итог пяти последовательных культурных слоев: адаптационный (одежда как необходимость), функциональность (одежда оптимальная для деятельности), символический (статус), регуляционный (регулирует взаимоотношения) и индивидуальный (личные предпочтения).