Как пишет издание «Коммерсант», российские телеканалы рискуют потерять половину рекламных доходов в ближайшее время из-за отказа иностранных рекламодателей размещать рекламу.
Издание отмечает, что «иностранные компании, в числе которых крупнейшие рекламодатели на российском телевидении, сообщают о приостановке рекламной деятельности в России на фоне военной операции на Украине. Такие заявления уже сделали PepsiCo (бренды Pepsi, Mirinda, 7up, Lay’s, «Агуша», «Чудо», «Любимый» и др.), Procter & Gamble (бренды Tide, Ferry, Pampers), L’Oreal Groupe и Unilever (бренды Dove, Axe, Rexona, «Чистая линия»). О приостановке работы в России сообщила в том числе Coca-Cola (бренды Coca-Cola, Fanta, Sprite, «Добрый»)».
Отмечается, что PepsiCo занимает третье место на российском рынке телерекламы с годовым бюджетом в объеме 4 млрд руб. Procter & Gamble находится на шестом месте с бюджетом 3,1 млрд руб. на телерекламу.
Первое же место занимает швейцарская компания Nestle, которая также объявила о намерении прекратить рекламироваться на российских телеканалах, согласно отдельному сообщению российского информационного агентства «Интерфакс».
Как указывает «Коммерсант» в цитируемой выше заметке, российские телеканалы надеются, что некоторое время они смогут поддержать свои рекламные бюджеты за счет штрафов, которые получат от иностранных рекламодателей за разрыв рекламных контрактов. А дальше будут надеяться на приток рекламы от местных компаний.