Имея корни, начиная с 1906 года, New Balance всегда был сосредоточен на производстве обуви, которые обеспечивают больший комфорт, поддержку и баланс для своих клиентов. За первые 83 года своего существования бостонская компания сделала себе имя в сфере производительности - заметные проекты того периода времени включают Trackster (1960), 320 (1976) и 574 (1988). Бренд все время обслуживал потребности в теннисе, боксе и бейсболе, но один из его самых согласованных сдвигов от бега произошел в 1983 году с выпуском New Balance 480.
Семь лет, удаленных от официального слияния Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и Американской баскетбольной ассоциации (ABA), 480 привнесли высокое мастерство и опыт учреждения Новой Англии в превосходной амортизации в древесине лиственных пород. Как и в случае с последующим дизайном, первая баскетбольная обувь New Balance отличалась рядом гладких кожаных панелей поверху, мягким воротником средней части и простой пеной EVA и резиновой подошвой. Несмотря на то, что баскетбольные кроссовки более чем способны заниматься спортом в начале 80-х годов, к моменту прихода New Balance 550 практически устарели.
Первоначально выпущенный в 1989 году, 550 следовал тенденции в отрасли брендов, предлагающих низкий аналог своей обуви, готовой к обручам (например, Nike Dunk Low). Разработанная легендарным архитектором кроссовок Стивеном Смитом, модель послужила альтернативой 650, дизайну, который очень похож на 480. Последний выход New Balance в баскетбол дебютировал с названием «P550 Basketball Oxford» и не слишком сильно отошел от своего шестилетнего предшественника: гладкая кожа премиум-класса составляла большую часть верхней половины, но перфорированные профильные панели и легкие сетчатые основания решали проблемы воздухопроницаемости, которые преследовали 480. Текст «550» был вышит на боковой четверти панели, в то время как логотип компании «N» на профилях получил пухлый вид, напоминающий движения поп-арта и граффити, которые начали проникать в культурный дух времени по мере развития 1990-х годов. Новая формованная конструкция вокруг пятки обеспечила улучшенную стабильность и блокировку, в то время как обновленная схема сцепления и компоновка обеспечили отзывчивость, необходимую для повышенных требований спорта.
Создание Смита по цене 45 долларов было запущено в соответствии со строгим единым регулированием НБА, надевая преимущественно белые аранжировки в сочетании с твердыми командными тонами. Converse, Avia и Reebok предлагали стили, похожие на 550, но выиграли от громкого спонсорства спортсменов. Кроме того, обувь конкурентов отличалась рыночной технологией, информированной о производительности (например, Reebok Pump, Nike Air), который выявил отсутствие инноваций в линейке New Balance. Вскоре после дебюта в американском потребителе 550 отправились за границу в Великобританию и части Азии, прежде чем почти полностью погрузиться в безвестность в течение десятилетий.
Современная история «неудачной» баскетбольной обуви не может быть рассказана без упоминания Тедди Сантиса и его нью-йоркского лейбла Aimé Leon Dore (ALD).
Непримиримый любовник 90-х годов, дизайнер, родившийся в Квинсе, который работает креативным директором NB Made In USA с 5 апреля 2021 года, случайно наткнулся на изображение кожаных кроссовок с низким верхом от бренда где-то в 2018 году. Santis тяготеет к менее известным моделям в каталоге дизайна бренда, помогая New Balance 990v2 и New Balance 1300 привлечь вновь обретенную аудиторию в 2019 и 2021 годах соответственно. Поэтому его интерес к неясному 550 имел смысл, но изначально это вызвало проблему.
"Единственное информационное, которое мы могли найти о [ 550], было из старого каталога New Balance Japan", - сказал Джо Грондин, старший менеджер по глобальному сотрудничеству бренда, в интервью Sneaker Freaker с декабря 2020 года. Пробирая хэштеги в социальных сетях, Сантис и Грондин нашли нераскрытого коллекционера, который владел оригинальной парой кроссовок. Как только партнеры получили обувь под рукой, 550 был построен с нуля с тщательностью Santis, что привело к восьми-десяти ревизиям, прежде чем был определен конечный продукт.
21 сентября 2020 года уРОЖЕец Квинса изменил траекторию New Balance и ALD, предложив четыре цвета 550 с помощью команды SONNY, баскетбольной команды 15u AAU во главе с тренером Кенни Саттерфилдом.
Коллекция Эме Леон Дор «Международная дружба через баскетбол» послужила не только первым переизданием силуэта с 1989 года, но и его первым сотрудничеством. Высококачественная кожа снова появилась в тоне яичной скорлупы, который хорошо сочетался с простым красным, серым, зеленым и черным контрастом, а также со слегка пожелтеной промежуточной подошвой под ногами. Последующие взгляды Сантиса на многолетний дизайн Смита благоприятствовали простым двух- или трехцветным стилям, но их самой определяющей деталью, несомненно, была «стареющая» единственная единица. В попытке удовлетворить спрос на сотрудничество (который резко вырос с помощью модного контента, найденного на TikTok, Instagram и YouTube), ALD проводит запасы различных пар с осени 2020 года. 19 июля 2021 года Santis и компания объявили, что они будут ремастерить NB 650 в тех же цветах, что и их первый запуск 550; предварительные заказы открылись вскоре после объявления с запланированной датой доставки в период с февраля по март 2022 года.
По пути сочетание старых и новых партнеров помогло New Balance еще больше расширить охват модели с низким верхом. Японская компания AURALEE представила минималистскую интерпретацию кроссовок во время своей демонстрации осень/зима 2021 года. Подобный парам ALD до сих пор, импринт под руководством Ryota Iwai имел слегка пожелтую промежуточную подошву, которая восходит к дебютной эпохе 550 года. Размер британского розничного продавца? также оснастили пару с июля 2021 года «нео-винтажной» эстетикой, но его предстоящее трио из 550-х годов вводит проверенную ткань CORDURA® в баскетбольное творение. Уверенный президент Леброн Джеймс и основатель KLUTCH Sports Ричард Пол использовал обувь "it" для своего первого сотрудничества с североамериканским бегемотом обуви. Не кивая на прошлое, как проекты до него, Пол вызвал «золотые годы» баскетбола через простую цветовую блокировку. Специальная упаковка также помогла кроссовкам вернуться в 80-е годы.
У Сантиса и Грондина, безусловно, есть еще 550 в работе, но они, похоже, позволяют другим членам команды переосмыслить это в первую очередь. Comme des Garçons Homme представила два монохромных стиля в рамках своей коллекции осень/зима 2022 года. Западная сторона чикагского Joe Freshgoods (JFG) опубликовала в Твиттере три цифры кроссовок 31 января, предполагая, что его третье сотрудничество со штаб-квартирой компании в Новой Англии приведет к тому, что он привнесет свое умение повествование к 33-летнему дизайну. Другие члены семьи NB, такие как Джек Харлоу, Кауи Леонард и Ронни Фиг, могут в конечном итоге получить свои собственные 550, но пока не появилось никаких доказательств в поддержку спекуляций.
Партнерские отношения имели решающее значение для перезапуска модели, но New Balance сохранил интерес к 550 сам по себе. 25 ноября 2020 года аккаунты бренда в социальных сетях поделились тем, что кроссовки поступят в мировые ритейлеры 1 декабря, отметив ее первоначальный возврат в качестве основного продукта после более чем 30 лет в архивах. Две простые расцветки, которые начали все, как сказал Пол Касеумсук, руководитель продукта 550, SoleSavy News в апреле 2021 года, "точные копии некоторых... которые вы видели в 1989 и 1990 годах". Успешные общие релизы также смотрели на прошлое профессионального и студенческого баскетбола в поисках вдохновения, привнеся легендарное соперничество и успешные франшизы в форму кроссовок.
Коллекции «Морская соль» и «Shifted Sport» с июля 2021 года и сентября 2021 года, соответственно, также видели, как NB привнесли новую жизнь в силуэт. За исключением производственных и логистических задержек, компания, скорее всего, продолжит экспериментировать со своей любимой, ориентированной на образ жизни, продавая несотрудничество и корректируя дизайн по мере развития потребительских тенденций. Одним из таких обновлений, вероятно, появится 550 в течение следующих нескольких лет, является переход к веганским материалам. Джейден Смит помог New Balance на фронте устойчивого развития с новыми парами своего силуэта Vision Racer, хотя за последний год производитель, расположенный в Массачусетсе, пересмотрел свою популярную серию 990 с экологически сознательным объективом.
В настоящее время New Balance 550 стоит 110 долларов в розничной торговле, а ограниченные серии, как правило, достигают немного более 130 долларов. Однако повышение цен может повлиять на модель в ближайшем будущем, как это произошло с сопоставимыми парами в обувной промышленности за последние несколько месяцев. Стили часто можно найти на NewBalance.com, но их популярность часто приводит к тому, что клиенты покупают пары на вторичном рынке за более чем 110 долларов США. Более высокие показатели производства и более частая частота выпуска (пополнение запасов ALD) помогли удовлетворить спрос.
Поскольку бренд продолжает конкретизировать свое положение в баскетбольном ландшафте с помощью Кауи Леонарда, Джамаля Мюррея и других, он разрабатывает здоровое сочетание современной обуви, вдохновленной наследием. TWO WXY, предназначенный для растущего числа «безпозиционных» игроков в спорте, оснащен широко оцененной пеной FullCell в сочетании с легким трикотажным верхом и горсткой других компонентов, связанных с производительностью, чтобы создать огромный вариант для бесчисленных элитных спортсменов по всему миру. Такие предложения, как BB900, объединяют прошлое, настоящее и будущее для образа жизни, принимают тот же дух, что и 550.
