Представьте интернет как паутину с миллиардами взаимосвязанных сайтов, каждый из которых предлагает продукты, услуги или информацию, и все они конкурируют за ваше внимание.
Как реализовать навигацию по этой огромной сети, чтобы каждый мог найти именно то, что нужно? С помощью поисковых роботов, индексирующих все сайты и отображающих их в виде массива перекрестных ссылок. Google, Яндекс, Firefox и Yahoo - примеры поисковых машин, которые мы используем, чтобы найти ответы на свои вопросы. Кстати, на долю Google приходится более 90% мирового поискового трафика, а вот в России это число гораздо меньше - 55.29%, еще 42.11% у Яндекса и 1.17% уMail.ru.
Как же вашему сайту не затеряться в этом лабиринте информации? При помощи поисковой оптимизации - SEO.
Что такое поисковая оптимизация (SEO)?
Поисковая оптимизация улучшает ранжирование сайта на страницах результатов поиска (SERP), стимулируя поисковых роботов быстро и качественно индексировать страницы вашего сайта. В общем виде SEO состоит из трех больших блоков.
Техническая оптимизация. Убедитесь, что ваш веб-сайт обеспечивает безопасное зашифрованное соединение между сервером и браузером (протокол HTTPS), имеет отличные показатели времени загрузки, адаптирован для мобильных устройств, все ссылки на нем работают, его карта актуальна, а количество ошибок 404 минимально. Технические аспекты SEO лучше всего регулярно контролировать при помощи систем аналитики Google и Яндекс, данные Search Console и Вебмастера тоже содержат массу полезной информации.
Внутренняя оптимизация предполагает внедрение в код каждой страницы сайта метатегов с целью стимулирования индексации и улучшения ранжирования. Также работа с внутренними факторами включает в себя создание URL-адресов, содержащих ключевые слова, формирование тегов заголовков, метаописаний и тегов изображений. Эти мета-данные могут находиться на любой странице сайта, в любой публикации.
Внешняя оптимизация важна для построения качественного ссылочного профиля, т.е. набора ссылок, ведущих на ваш сайт с других сайтов - от постов в социальных сетях до размещения на сторонних сайтах уникального контента. Эти ссылки играют важную роль в демонстрации поисковым роботам авторитетности сайта в вашей тематике.
Почему SEO так важно?
Поисковые гиганты, такие как Google, заинтересованы в качестве поиска, поскольку их клиенты (все мы, когда что-то ищем в интернете) хотят быстро и легко находить релевантную информацию. Если это удалось, мы снова воспользуемся этой поисковой системой (и каждый раз нам покажут рекламу, которая является основным средством монетизации страницы поиска).
Тим Соуло, директор по маркетингу одного из крупнейших сервисов автоматизации SEO - Ahrefs, утверждает, что более 90% всех сайтов получают нулевой поисковый трафик от Google, а еще 5% получают менее десяти посещений в месяц, то есть подавляющее большинство компаний не умеет использовать SEO.
Это открывает практически безграничные возможности перед вашим сайтом, если вы начнете использовать методы поисковой оптимизации.
Привлечение SEO-эксперта – лучшее решение вопроса, поскольку ваш сайт будет поддерживаться в актуальном состоянии с учетом последних обновлений алгоритмов, реализованных поисковиками (например, в середине 2021 года Google выпустил обновление алгоритма, оказавшее значительное влияние на сайты самых разных тематик). Кроме того, специалист разработает для вас комплексную стратегию продвижения.
Несколько слов о недавнем обновлении алгоритмов Google
Подробное описание наиболее важных изменений поискового алгоритма Google выходит за рамки нашей статьи, однако отметим, что «The Page Experience Update» ориентирован, в первую очередь, на оценку производительности страницы. Представляя три новых показателя (они называются Core Web Vitals), Google стимулирует веб-мастеров сосредоточиться на скорости загрузки, стабильности и быстродействии сайта как способе улучшения взаимодействия с пользователем (UX).
Мартин Шплитт, девелопер адвокат из Google, отмечает: «Улучшение восприятия страницы должно быть связано с повышением ее общего качества, то есть не стоит отказываться от усилий по созданию качественного контента или других практик UX в процессе оптимизации для этого обновления».
Как продвигать свой бизнес с помощью стратегии SEO
При правильной реализации эффективная SEO-стратегия приводит клиентов на ваш сайт непосредственно с поиска. Например, сниппеты сайта по эффективности сравнимы с объявлениями в контекстной рекламе, с их помощью вы сможете привлечь пользователей, которые иначе никогда не попали бы на ваш сайт. Согласно данным Google, компании получают в пять раз больше выгоды от посетителей, привлеченных с результатов поиска, чем от Google Рекламы.
Итак, давайте рассмотрим некоторые важные элементы эффективной стратегии SEO.
В основе любой успешной стратегии SEO лежит качественный контент.
Своевременный актуальный контент, регулярно публикуемый с использованием надежных методов SEO, является ключом к любой хорошей маркетинговой стратегии в 2022 году.
Поисковые системы, все эффективнее и точнее определяют уровень релевантности контента запросу пользователя. Сайты, старательно работающие с этим фактором, вознаграждаются улучшением ранжирования.
Начните с ключевых слов и фраз
Тщательное проектирование семантического ядра - первый шаг в разработке эффективной контентной стратегии. Хотя компании предпочитают выбирать ключевые слова на основе бренда или конкретного продукта, на самом деле запросы должны быть ориентированы на намерения потенциального клиента.
Если вы не Nike или Amazon, и ваше имя не является синонимом вашего продукта на национальном уровне, лучше использовать ключевые слова или фразы, воспроизводящие ответ, который ищет человек. Вместо того, чтобы искать «логистическая компания Рога и Копыта», человек с большей вероятностью забьет в поисковик запрос «перевезти диван в пределах МКАД».
Учтите, кстати, что в 2022 году ключевые слова и фразы станут более разговорными. Это связано с быстрым ростом числа личных помощников, таких как Алекса, Сири и Алиса. Вместо поиска по запросу «коврик для йоги» люди используют фразы вида «Где я могу найти хорошие коврики для йоги?» Ваша стратегия SEO должна включать эти типы изменений, чтобы сайт оставался в ТОПе.
Контент по-прежнему важен
Новые алгоритмы могут быть сосредоточены на производительности, скорости и времени рендеринга, но не перестанут уделять внимание контенту. Неважно, текст это, видео или аудио (например, подкасты), ваш контент должен захватывать воображение и вовлекать посетителей в историю. При создании и обновлении контента необходимо учитывать принципы E-A-T, задавайте себе следующие вопросы:
Полезен ли этот контент для читателя?
Контент должен обучать людей и давать им стимул для возвращения на сайт, а значит, он должен быть безупречным, оригинальным и хорошо написанным.
Содержит ли он внутренние ссылки на другие страницы вашего сайта для повышения уровня вовлеченности пользователя?
Чем дольше посетитель остается на вашем сайте, тем лучшего мнения о нем Google. Меньше всего вам нужно, чтобы люди немедленно возвращались к поисковой выдаче.
Оптимизирован ли он для голосового поиска с использованием надежных ключевых слов?
Локальный поиск – мощный инструмент для привлечения клиентов
Вы знаете, что более 75% пользователей смартфонов ищут местного реселлера в интернете и посещают магазин в течение дня, а 45% покупают в интернете и забирают товар рядом с домом? Используйте возможности локального поиска, чтобы занять место в локальных результатах поисковой выдачи.
Помните о клиентском намерении при разработке ключевых слов и фраз, например «пицца, которую доставляют рядом со мной» или «магазины по ремонту велосипедов рядом со мной».
Убедитесь, что у вас есть профиль в Google Мой бизнес и Яндекс.Бизнес, и вы в полной мере используете его для привлечения клиентов.
Тщательно мониторьте отзывы о компании: они имеют решающее значение для вашего бизнеса. Получив отрицательный отзыв, вступите в вежливый диалог и попытайтесь решить проблему. Помните, что Поисковые системы учитывают отзывы при ранжировании сайтов.
Анализируйте ваши успехи в SEO
Существует большое количество различных программ и сервисов, отслеживающих важные параметры SEO на вашем сайте и сайтах конкурентов, среди них:
- Скорость загрузки страницы,
- Соотношение платного и органического трафика,
- Количество и качество обратных ссылок,
- Авторитетность сайта,
- Позиции в поисковой выдаче,
- CTR,
- Показатель отказов,
- Страницы с наибольшим количеством просмотров и т.п.
Однако интерпретация результатов продвижения требует опыта. Именно здесь профессиональная маркетинговая команда, хорошо разбирающаяся в SEO, принесет большую пользу.