От нас уходят "Coca-Cola" и "Pepsi".
Они говорят нам - "До свидания!"
Хочется сказать им - "Прощайте!"
Везите Санты свою коричневую воду куда-нибудь подальше. Скучать не будем.
В детстве я, как и все, очень любил газировку. В моём родном райцентре был свой заводик, выпускавший прекрасные шипучие напитки.
Когда мы с родителями переехали областной центр, там тоже был свой завод фруктовых вод. Он тоже выпускал "Дюшес", "Буратино", "Лимонад" и прочее вкусное питьё.
Многие дети мечтали попасть на территорию завода, а некоторые даже мечтали там работать. Маленьким казалось, что там творится волшебство, там из большого крана бесконечно льётся газированная вода и никогда не заканчивается. Детство - время нехитрых радостей.
Самое главное - было очень вкусно и натурально. Напиток создавался из воды и натуральной фруктовой эссенции. Технология газирования была совершенно не такой как сейчас. И никакой ортофосфорной кислоты.
Конечно, там был сахар, и, как и во всём, нужно было знать меру.
Но все тогда жили незатейливо и газировкой каждый день не баловались.
Каждый день пить лимонад мы мечтали, когда вырастем и не будем знать ограничений. Но со временем тяга к этим напиткам прошла.
И если кто-то и пил каждый день, то совсем не газировку.
Время "Колы" пришло.
Первый раз я попробовал настоящую "Кока-Колу" в 1979 году.
В Москве, за год до Олимпиады, проходила Спартакиада народов СССР.
На ней проходили испытания все олимпийские сооружения и сервисы.
На стадионах и в спортивных комплексах работали бары и кафе. И там продавали "Кока-Колу" и "Фанту" в специальных фирменных стаканах.
Стоило это удовольствие - 25 копеек за 250 граммов. Стакан входил в стоимость и можно было забирать его с собой.
Первый глоток "Фанты" был замечательным. Было жарко, хотелось пить. Но стакан невозможно было выпить залпом. Напиток был так охлаждён и нагазирован, что ты просто задыхался после двух глотков.
Дело в том, что напиток привозили фирменные красные машинки. И был он в специальных запечатанных контейнерах. Эти контейнеры заряжали в автоматические аппараты-дозаторы, и они выдавали ровно установленное стандартное количество. Разбавить напиток было невозможно.
Именно в те дни Спартакиады, в первый и последний раз, я пил настоящую, американскую "Кока-Колу".
Всё, что выпускали потом на территории СССР и в России не шло ни в какое сравнение с оригиналом.
Поколение "Пепси".
Что плохого было в том, что заморская газировка стала производиться и продаваться у нас? На первый взгляд - ничего. Можно, конечно, анализировать химический состав напитка и рассуждать о пользе и вреде для здоровья.
Но дело даже не в этом. Стремление доминировать на рынке ведёт к тому, что реклама продукта становится всё более изощрённой. Она начинает внедряться в систему жизненных ценностей.
Конкретный напиток со своим логотипом становится неотъемлемой частью бытия, ассоциируется с успехом и понятием "жизнь удалась".
Производитель добивается того, чтобы человек не мыслил своего существования без коричневой шипучки.
Слоган "Праздник к нам приходит" подразумевает, что без "Кока-Колы" и Новый Год не придёт.
Ну и знаменитый лозунг "Поколения "Пепси" - "Бери от жизни всё", звучит крайне противоречиво. Для многих это подразумевало вседозволенность: мне всё можно - мне "Пепси" разрешил.
Вы можете себе представить рекламный плакат с надписью - "Поколение "Лимонада". Или того лучше - "Поколение "Буратино".
А слово "Пепси" - чужое, непонятное, звучит загадочно. И не сразу задумаешься, что ты ассоциируешь себя с газированной водой.
А вот настоящие кумиры миллионов демонстрируют другое отношение к таким символам.
Всем известен эпизод, когда Криштиану Роналду на пресс-конференции во время Евро-2020 убрал со стола спонсорские бутылки с "Кока-Колой" и показал, что пьёт чистую воду.
Так или иначе, исход из России таких брендовых монстров символичен.
Как кричал Костик из "Покровских ворот" - "Грядут перемены!"
Будем надеяться, что к лучшему. Газировка у нас точно своя найдётся. А "Байкал" с давних пор прекрасно заменял все эти "Коки"и "Пепси".
Делитесь своим мнением, высказывайтесь в комментариях. С учётом новых реалий приглашаю подписываться на канал, чтобы читать и спорить.
#ситуация в стране #ситуация в мире #рынок газированных напитков
#кока-кола #пепси