Что такое Нейромаркетинг?

Может вы слышали разговоры, например, о том, что решения не мы принимаем, а наш мозг))) и о том, что подсознательные (!) реакции по большей части и составляют наше поведение. Вы удивитесь насколько ваш мозг вами управляет без осознания того
⠀
И это то, что изучают нейронауки разные. А нейромаркетинг применяет эти знания в коммерческих целях
⁃ Для повышения вовлечения аудитории
⁃ Для более успешной коммуникации бренда с аудиторией
⁃ Для чего то там еще, чтоб в конечном итоге...
⁃ Повысить прибыль
⠀
Не спешите думать, что нейромаркетологические манипуляторы вами вертят как хотят, и дочитайте
⠀
#Нейромаркетинг - это совокупность методов изучения поведения покупателей с точки зрения работы мозга. Изучение воздействия и реакций на это воздействие
⠀
Как изучают?
⠀
Экспериментально - об этом я много писала и буду писать - не все сразу. А также юзают очень много разных способов объективной оценки реакций (типа МРТ, ЭЭГ, ФМРТ, айтрекинга и горы других исследовательских штук), потому что в нейромаркетинге мы имеем дело с физиологией - для вычисления результатов тут мало просто тыкнуть пальцем в небо догадками и рыхлыми анализами
⠀
Кто «придумал»?
⠀
Вообще изначально еще в 80х годах началось изучение подсознательных реакций в коммерческом контексте (маркетинге - тут):
⠀
⁃ Г. Кругман. 71 год. Зарегистрировал электроэнцефалограмму у человека за телеком и смотрел чем отличается работа мозга у человека, когда он смотрит телек и когда читает книгу
⠀
⁃ 1981. Льюис. Фиксил эмоции при просмотрах роликов. Впервые
⠀
⁃ 1984. «Brain wave analysis», статья С. Уайнштейна, К. Уайнштейна и Р. Дрозденко. Увидели, что при ответах людей на них воздействует гора факторов -личностные, социальные, культурные. То есть вот прям на схеме активностей волн мозга увидели, понимаете, в чем отличие?
⠀
⁃ 90 год. Гарвард. Начали формулировать концепцию нейромаркетинга
⠀
⁃ 1999. Г. Зальтман. Первое нейромаркетинговое (формально прям) исследование. В Гарварде смотрели на МРТ на реакцию, показывая определенные изображения. Ну типа как в «Заводном апельсине»))))
⠀
⁃ 2002. Формулировка термина «Нейромаркетинг» Эйлом Смидсом. Он и сказал, что нейромаркетинг нужен, чтобы «лучше понять потребителя и его реакцию на маркетинговые раздражители путём прямого измерения процессов в мозге» и повысить «эффективность методов маркетинга, изучая реакцию мозга»
⠀
Я считаю, что каждый должен знать базу нейромаркетинга. Зачем? Об этом позже
⠀

Учиться нейромаркетингу

Подписаться на мой инстаграм