Сегодня немного о пиве. Крафтовом. Считается, что крафтовое (или ремесленное) пивоварение — это процесс производства пива небольшими, независимыми компаниями, которые придерживаются индивидуальных или традиционных, но обязательно непромышленных рецептов. Чтобы не затеряться (во всех смыслах) на рынке и создать привлекательный образ продукта, для таких компаний вопрос этикетки приобретает исключительную важность.
Вот пример из Рязани. «Старый завод» — небольшая пивоварня из Рязанского края, которую действительно можно назвать крафтовой. Пиво под торговой маркой Alter Brauch завод начал выпускать в 2014 году. Производитель делает ставку на экологию и высокие стандарты производства. Пиво «Старого завода» производится небольшими партиями по традиционной рецептуре в соответствии с баварским «Законом о чистоте пива».
Как отразить ценности бренда в этикетке и выделиться среди конкурентов на рынке?
1. Брендинг
При разработке названия и дизайна бренда в студии Pavlov’s Design сделали акцент на натуральности самого продукта, а также на традиционности использующихся при производстве рецептур. Отсюда и родилось название: «Alter Brauch» (с нем. — старинный обычай). Основные идеи были реализованы в упаковке: крафтовая бумага, логотип и знак, выполненные в готическом стиле, максимально выделяют продукт на полке и невольно переносят нас в реликтовые и немного сказочные места.
2. Этикетка
Сперва этикетки печатались на обычной самоклейке, и бутылки в таком варианте смотрелись, по словам представителя бренда, «достаточно дешево». Но затем решили печатать этикетку на крафте. В флексотипографии «Ролупак» предложили подходящий материал из каталога UPM Raflatac. Заказчику понравился KRAFT BROWN 70 RP30 WG85.
Фото: Pavlov’s Design
Новая этикетка для Alter Brauch получилась практически с первого оттиска. Помогла долгая положительная история сотрудничества, а также уверенность в качестве продукции Raflatac.
Самоклеящиеся материалы заказывайте в Европапир. Наши специалисты подберут решение под задачи любого проекта. Обращайтесь.
>>>>>Подробнее о проекте Alter Brauch читайте на нашем сайте «Бумага и дизайн».
#европапир #europapier #upmraflatac #этикетка #этикеточнаябумага #самоклеящаясябумага #самоклейка #этикеточныерешения