Coca-Cola, Ferrari, Domestos, McDonalds, все эти бренды объединяет одно - они приостановили работу(отгрузки) на нашем рынке. Стоит ли нам огорчаться и когда они вернутся?
Всем привет! С вами Лес News! Давайте разбираться!
Исход
От нас уходят разные бренды работающие в разных сферах нашей жизни. Все, от профессионального ПО до производителей газировки покидают наш рынок, пока временно, но возможно навсегда. В большинстве случаев, сотрудников не увольняют и даже компенсируют простой.
Причин для ухода несколько:
- Нестабильность курса Доллара/Евро и экономики в целом. Это работает для компаний продающих технику, автомобили и другие крупные и дорогостоящие вещи. Такие компании просто не могут сформировать продажную цену своих товаров, все они закупают товар в валюте, а резкие скачки курса просто не позволяют корректно планировать свою работу. Ведь сегодня доллар стоит 105 рублей, а завтра может стоить 90, а послезавтра 120. В итоге совершенно непонятно от каких цен отталкиваться и как формировать продажную цену для клиентов.
- Логистика и банки. Сильно влияют также ограничения наложенные на банки, все же прибыль необходимо как-то выводить из страны, а введенные санкции создают трудности в этом вопросе, да и наше правительство активно ограничивает вывод капитала из России, а значит иностранные бренды начинают работать лишь в копилку внутренних представительств. Также и с логистикой, авиасообщение уже ограничено, причем с двух сторон, некоторые крупные логистические компании тоже отказываются работать, а значит не всегда есть возможность привезти товар, оборудование или необходимые компоненты.
- Давление собственных стран. Можно быть почти уверенным, что почти каждая из ушедших компаний сталкивалась с давлением со стороны своих собственных властей. Это ведь тоже часть санкционной политики, таким образом запад старается дестабилизировать обстановку. Надеются, что народ организует бунт из-за того, что не сможет съесть гамбургер.
Это лишь короткий перечень причин, но это основные из них. А раз мы понимаем причины происходящего, то стоит поговорить о том, что же будет дальше.
Будущее
Самое вероятное развитие событий состоит в том, что многие из тех кто приостановил работу через время вернутся на наш рынок и продолжат работу как ни в чем не бывало. Вряд ли кто-то захочет терять большую долю своей прибыли. Только вот большой вопрос, будет ли смысл возвращаться? Люди привыкают к брендам и товарам, и редко изменяют своим привычкам. Те кто пили Кока-Колу, начнут пить лимонад российских брендов и далеко не факт, что через три(условно) месяца будут также покупать иностранные напитки, как до ухода. Так что, даже после возвращения на наш рынок, далеко не факт что многие проработают долго.
Для нас, такой исход брендов это возможность поднять свой бизнес, укрепить наши бренды. Простой пример: те же "Напитки из черноголовки" сейчас, уверен, радостно потирают руки, ведь ушли два главных конкурента. Такая же история и с Волгоградскими "Садами придонья", от конкурентов освобождается огромная доля рынка. Освобождаются и ранее почти не занятые ниши или ниши рынка из которых наши компании просто выдавили, например, рынок быстрого питания, откуда уже уходит два из трех крупных брендов. А о сфере одежды и говорить не хочется, огромное количество мелких брендов которые активно работали в инстаграм на маленькую аудиторию(начиная от тех кто работает в одиночку, заканчивая нишевыми товарами довольно крупных фабрик) теперь имеют возможность значительно вырасти.
А если никто не вернется? Да, что-то мы потеряем, но для нашего массового покупателя будет только лучше, ведь будет больше внутренних брендов, а соответственно рост экономики и ВВП. Правда будут и потери которые быстро восполнить не удастся, тут и автомобильная промышленность(уровень локализации большинства производимых у нас автомобилей слишком низкий и есть те узлы производства которых у нас просто не существует), производство различных гаджетов в частности и компонентов для их создания в общем, профессиональное ПО. Для восполнения этих потерь, нам понадобится минимум 3-5 лет, при условии постоянных вливаний финансов в отрасль со стороны государства.
В итоге, как и всегда, в этой ситуации есть плюсы и минусы, а о том как все повернется, достаточно сложно говорить с учетом имеющихся данных. Но точно можно сказать, что текущий исход крупных брендов с рынка - это отличный шанс развить свои собственные бренды и научиться делать то, что у нас раньше не делали.