Видя сборы популярных фильмов в сотни миллионов, а иногда и в миллиарды долларов, создается впечатление, что киноиндустрия очень выгодна, но, говорят, в целом непосредственно производство кино часто чуть-ли не убыточно.
Например, если в 1980-м году у компаний гигантов кинобизнеса США 55% прибыли составляли сборы с кинотеатров, то в 2007-м это уже 20%, а сейчас же ситуация еще хуже. Что придумывают кинопроизводители, чтобы дополнительно монетизировать свои творения?
Подспудное навязывание – основа любого фильма?
Значительную часть прибыли составляет доход от продажи игрушек, компьютерных игр, одежды и прочей атрибутики по мотивам фильма, спрос на которую появляется после премьеры фильмов. Соответственно, нередко производство и продажа всего этого распланированы еще на этапе создания фильма.
Серия фильмов «Трансформеры»
Иногда один и тот же фильм с помощью одного и того же персонажа «продает» зрителю разные товары, в зависимости от возраста. Серия фильмов «Трансформеры», история которой построена на игрушках, рекламирует, как игрушки по мотивам произведения для детей, так и автомобиль «Chevrolet Camaro» для взрослых.
Примечательно, что в первой серии фильма в 2007-м году показана еще не существующая в реальности модель автомобиля, концепт которой лишь готовил производитель «General Motors». Автомобиль вышел на рынок только через два года, но за пару месяцев до его появления во второй серии фильма в 2009-м году. Американский телеканал «CNBC» называет это одним из примеров успешного «продакт плейсмента», в тот год было продано 60 000 автомобилей, а производитель отметил, что после второго фильма желтый цвет кузова «как в кино» заказывали на 10% чаще.
«История игрушек» (1995) подняла спрос в 45 раз
Реклама в кино приносит неплохие деньги из-за высокой эффективности. До культового мультфильма «История игрушек» (1995) такие детские игрушки, как «Etch-a-Sketch» и «Мистер Картофельная голова» не пользовались особой популярностью, после премьеры продажи первой игрушки выросли в 8 раз, а второй в 45 раз.
Считается, что оплата за навязывание товаров окупает в среднем от 20 до 50% стоимости производства фильма, хотя режиссер Андрей Кончаловский уже в 1999-м году утверждал, что и до 100% доходит.
«Человек из стали» (2013) окупился еще до премьеры?
Фильм «Человек из стали» (2013) при бюджете 225 млн. долл. окупил 70% затрат еще до выхода. В преддверии фильма запустили производство игрушек с персонажами, «Lego» выпустила несколько наборов со сценами из фильма, также шились костюмы и аксессуары по мотивам произведения. Есть данные, что фильм получил налоговые льготы от правительства США, что вкупе с навязыванием товаров окупило фильм на 100% еще на стадии производства.
Сколько окупается российских фильмов?
Казалось бы, производство фильмов очень выгодно дело, но в кинобизнесе не всем везет. В 2017-м году продюсер Александр Цекало сообщил:
«за год в российском прокате производится порядка 150-200 фильмов, при этом в прибыли остаются не больше пяти».
Известно, что в 2019-м году в России на экраны вышло 168 отечественных фильмов, 68 получили господдержку суммарно в 9 млрд. руб., а окупились только 8 картин. Многие фильмы не окупаются и на Западе, поэтому кажется, что само производство кино не столько бизнес, сколько способ управления людьми, о чем я рассказываю в других своих статьях.
Режиссеры «старых добрых фильмов»
В России не окупаются даже фильмы режиссеров, снявших в свое время золотую классику советского кинематографа. Например, Алла Сурикова сняла фильм «Человек с бульвара Капуцинов» (1987), в 2010-м году с помощью бюджета государства она сняла продолжение за 108 млн. руб., но картина принесла всего 500 тыс. К слову, в обоих фильмах количество алкогольно-табачных сцен зашкаливало.
Как устроена финансовая сторона кинобизнеса
Точно оценить затраты и заработок у киноделов трудно из-за сложности схемы подсчета, неизвестно, что включают в отчетность, влияют такие факторы:
- включили ли затраты на рекламу в стоимость производства
- сколько заработали на навязывании товаров
- сколько от продажи прав на производство игрушек, одежды и прочих предметов по мотивам фильма.
Также стоит учесть, что обычно 50% от сборов забирают кинотеатры, а часть денег поступит только после проката, когда фильм выйдет на телевидении, цифровых носителях или в онлайн кинотеатрах.
К тому же крупные студии имеют несколько подразделений с финансовыми отношениями друг с другом, как и что они включают в отчетность тоже большой вопрос. А еще говорят, что на Западе тоже умеют уходить от налогов.
Поэтому я отношусь к информации о прибыльности и сборах конкретных фильмов с некоторой долей условности.