Неделю назад Apple стала одной из первых международных компаний, которые остановили поставки своей продукции в Россию. Она не закрыла свой представительство и не заявляла о полном уходе с отечественного рынка, а просто перестала ввозить к нам в страну фирменную технику. Несмотря на то что кое-какие запасы ещё есть, очевидно, что надолго их не хватит. А значит, Apple нужно что-то решать — либо она уходит из России окончательно и ищет новые рынки сбыта, либо возобновляет поставки. Второй вариант — более предпочтительный, учитывая, сколько компания теряет из-за этого простоя.
Что делать, если отключат сервисы Apple в России
Остановка продаж iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и другой продукции на территории России обходится Apple примерно в 3 миллиона долларов ежедневно. Такие данные приводит производитель чехлов Burga. То есть, если компания не восстановит поставки в течение года, она рискует потерять 1,1 млрд долларов, что немало даже для самой дорогой корпорации мира.
Apple в России
Может показаться, что 1,1 млрд долларов — это капля в море, учитывая, что только за прошлый квартал Apple заработала более 123,9 млрд долларов. Однако нужно понимать, что на карту поставлено нечто большее, чем просто продажи iPhone и другой электроники.
Во-первых, подумайте о росте. При довольно высоких ценах на технику Apple в последние годы в России наблюдался серьёзный рост её популярности. За 2020 год компания получила на 40% больше доходов, чем за 2019-й. А ведь это был год самых серьёзных ограничений, когда многие люди потеряли работу и, казалось бы, не могли думать о покупке электроники.
Visa и Mastercard приостанавливают работу в России. Что будет с Apple Pay?
Во-вторых, в России очень востребованы сервисы Apple. Несмотря на то что раньше россияне активно пиратили, сегодня эти же люди с удовольствием оплачивают по 5-10 подписок в месяц, 30% от стоимости которых шли Apple в виде комиссии. А ведь у компании есть и собственные сервисы — например, Apple Music, пользующийся у нас большой популярностью, и Apple TV+.
В-третьих, нельзя забывать про Apple Pay. Россия является вторым после США рынком, где служба бесконтактных платежей от Apple настолько востребована. У нас в стране почти нет терминалов, где не поддерживался бы Apple Pay. Поэтому люди очень активно расплачиваются за покупки смартфоном хоть в физической рознице, хоть в интернет-магазинах, где сервис также доступен.
Самый популярный iPhone в России
Уйдя из России с концами, Apple уступит свои позиции Samsung, которая осталась, Xiaomi, которая не собиралась уходить, и Huawei, которая теперь просто воспрянет. Компания явно не заинтересована в этом, учитывая, что российский рынок является развивающимся рынком, где возможен дальнейший и практически безостановочный рост. Всё-таки доля есть доля, и отказываться от неё ради довольно опрометчиво.
Давайте посмотрим на последний отчёт торговой сети М.Видео-Эльдорадо за 2021 год. Там ясно сказано, что в деньгах именно iPhone считаются самыми продаваемыми смартфонами у россиян. Да, это iPhone 11, а не флагманские iPhone 13 и iPhone 13 Pro. Однако это тоже неплохой показатель, учитывая, что в продаже есть и более доступные модели, но россияне почему-то выбрали именно iPhone 11.
Карты UnionPay в России — где взять и зачем они нужны
Впрочем, с флагманами тоже всё в порядке. Они довольно популярны и занимают 3, 4 и 5 строчки рейтинга соответственно. iPhone 13 не попали в рейтинг, потому что на дату формирования отчёта прошло слишком мало времени с момента их появления в продаже. Не сомневаюсь, что, не останови Apple продажи и сохранись курс рубля на том же уровне, iPhone 13 тоже занял бы не последние места по популярности у наших потребителей.
Что касается дальнейшей судьбы Apple, то я лично думаю, что она вернётся. Ну, то есть она, конечно, никуда и не уходила. Поставки были остановлены для пересчёта цен, потому что к такому падению курса рубля не был готов никто, особенно международные корпорации. Поэтому очевидно, что по истечении нескольких недель, когда политику ценообразования пересмотрят, Apple снова возобновит продажи. Это неизбежно.