Премиальный русский бренд домашней техники. Звучит на грани абсурда, да? И тем не менее, такой бренд не только существует на рынке, но и является пределом мечтаний многих домохозяек. А все благодаря правильному позиционированию и очень грамотной бизнес-стратегии, которая не могла не сработать.
Все убеждены, что этот бренд – исконно немецкий, более того, на него даже подавали за это в суд, после чего позиционирование компании пришлось поменять. Но это абсолютно не повлияло на убежденность клиентов в том, что они покупают немецкую технику, и никоим образом не отразилось ни на известности марки, ни на стоимости товаров с ее лейблом.
После прочтения этой статьи у вас не останется вопросов, как расшифровывается название «немецкой» компании Bork и почему ее техника ничем не отличается от китайской по качеству.
История компании: как Технопарк Bork создавал
Технопарк, сеть магазинов, основанная в 1992 году Максимом Бирюлиным, к 2001 году уже имела более 100 магазинов по всей стране и была достаточно известной. В магазинах сети продавалась разнообразная бытовая техника различных марок, в частности, продукция недавно созданных фирм-однодневок, пытающихся выжить благодаря созданию правильной репутации. Бирюлин, будучи уже довольно опытным бизнесменом, принял решение создать компанию, которая должна была войти в премиальный сегмент бытовой техники и электроники.
Его первые попытки оказались неудачными: фирма Bimatec, созданная вначале, так и не смогла стать дорогой и известной, а компания Borg, созданная следом, и вовсе многим запомнилась исключительно как организация с максимально неудачным названием. Но Бирюлин не оставлял попыток создать ту самую идеальную организацию, и в 2001 году зарегистрировал в Германии Bork Electronik GmbH, по-нашему – обычное ООО.
Поначалу вся продукция Bork производилась исключительно в Китае. Оно и понятно, стоимость производства в этой стране очень низкая, в то время как качество может быть абсолютно любым. Поначалу Бирюлин организовал большую сеть дилерских магазинов, распространяющих технику новой фирмы, а потом, в 2008 году, организовал и монобрендовые бутики.
Интересный факт! Хотя многие возводят название к немецкому слову abborken, которое означает «снимать кору», на самом деле это аббревиатура, которая расшифровывается как «Бирюлин Оптово-Розничная Компания».
Суды и изменение названия
Поначалу фирма представляла на российском рынке технику под названием Bork Germany, но это, как вы понимаете, было откровенной ложью. Хотя компания и была зарегистрирована в Германии, по факту все товары производились в Китае. Но то, что компания была одним из спонсоров Чемпионата Европы по хоккею 2006 года в Германии и проводила трансляции матчей, стало причиной уверенности пользователей в немецком происхождении бренда.
Уже в 2009 году такое позиционирование стало причиной заявления в ФАС на компанию Bork, которая слишком нагло использовала славу немецкого производства как качественного. Поэтому вскоре с упаковок техники пропала надпись, способная ввести пользователя в заблуждение. Однако фирма до сих пор пользуется слоганом «немецкое качество», который до сих пор красуется на упаковках и рекламных баннерах компании.
Чем «немецкое качество» отличается от обычной техники
Техника Bork выгодно выделяется на фоне других моделей бытовой техники. Согласитесь, на прилавках магазинов именно она выглядит максимально брутально и стильно, прямо по-мужски.
Это и стало приоритетом компании, которая печется о соблюдении брутальности и строгости в дизайнерских решениях.
В дизайне товаров активно используются такие материалы, как хром и никель, грубые и одновременно стильные формы. Дизайнерские решения, что парадоксально, стали вдохновением для еще одного слогана компании, «техника с мужским характером», который используется, несмотря на ориентацию на женскую аудиторию.
На своем сайте компания говорит о том, что ее техника производится во множестве стран мира. Это действительно так, и европейские производства у Bork есть, однако большая часть продукции все еще производится в Китае. Акцент на внешнем виде приводит к тому, что к долговечности и качеству дорогой премиальной техники у многих пользователей возникают вопросы, ломается продукция Bork часто. Хотя компания старается устранить все неисправности в своих центрах техобслуживания, пользователи все равно недовольны несоответствием высокой цены весьма посредственному качеству товаров.
Хотя Bork для многих является синонимом немецкого качества и европейского премиума, на самом деле продукция компании производится в основном в Китае, а сама компания является исключительно русской. Качество выпускаемых моделей можно назвать посредственным, хотя стильный дизайн действительно оправдывает их стоимость при первом взгляде на технику. Очень высокая, а местами и запредельная цена на технику Bork кажется абсурдной в сравнении со схожими по функциональности моделями.
Понравилась статья? Подписывайтесь, чтобы поддержать канал в связи с изменениями в политике Дзена! Оставляйте лайки и комментарии, пишите, о каких еще брендах вы бы хотели узнать!