Когда-то мы использовали все эти алгоритмические приемы в нашем бизнес-маркетинге. Они были для нас трамплином. Управлять чужой лентой через умный манипулятивный триггерные контент посредством собранных цифровых следов - что может быть прекраснее. Для целей внутренней политики или бизнеса? Но сегодня бизнес остался в стороне, а управляют лентами уже для глобальных задач.
Технологии - это всегда пульт в чужих руках. Так случилось, что он оказался не у нас.
Метки на аккаунтах или борьба с фейками по-Meta(вски). Все началось с них. 25 февраля Роскомнадзор начал замедлять трафик Facebook в РФ из-за неисполнения требования по разблокировке аккаунтов четырех российских СМИ. Речь идёт о метках, специальных уведомлениях, появившихся на аккаунтах российских медиа и не только медиа. Вслед за СМИ «помеченными» оказались аккаунты всех, чьи публикации несли какой-либо не тот окрас.
Так Meta маркировал информацию, которая якобы требовала верификации. Метка фактчекинга выглядела как сноска: это издание контролируется государством Россия. Профилям закрыли кабинеты и не разрешили таргетить информацию на аудиторию.
Далее посыпался шквал директ-рассылок и бото-комментариев. Работала огромная махина, рассылающая однотипные косноязычные полотна текстов (такие в сети встречались и раньше, когда шла атака антиваксеров). Сегодня в сети легко поселить не только людей, но и профили за аватарками даже с приличной лентой, но все равно бездушных, их армия может оказаться значительно масштабнее. Мы это видели неоднократно и ранее, но в данной ситуации играли по-крупному. (Я сейчас все чаще ловлю себя на мысли, что МЫ ЭТО ВИДЕЛИ И РАНЕЕ, но тогда это не представляло такой угрозы)
Позже Фейсбук позволил пользователям скрывать свой профиль и списки друзей. А для Инстаграм подготовили зашифрованные личные чаты. Позиционировалось это как меры безопасности, но фактически решало другие задачи, в том числе сбора данных.
Несколько раз в ленте мне попадались посты с пометкой, потому что вы поставили лайк похожему контенту - чистый таргет. Чистый, грамотный, очень прицельный таргет. Таргет, который вскоре на Россию выключат, полностью заблокировав Facebook. Но вырубить его окончательно невозможно пока есть VPN. Спецы уже нашли способы и описали, как обойти невозможность настроек, если бизнес, например, ваш бизнес онлайн.
Google в свою очередь также отключил монетизацию, заблокировал некоторые российские каналы и запретил размещать рекламу государственным СМИ.
Интересная история с группами самого Facebook. На днях обнаружила у себя полотно групп, на которых я не подписывалась (добавить в группу тебя могут и без подписки), ну или возможно они были переименованы. В группах понятный контекст. Спящие агенты пошли в дело.
Не Meta едины. И telegram не остался в стороне. 6 марта словила в одном из каналов, незамеченных ни в чем подобном ранее, призывы к митингам. Только позже выясниться, что авторы каналов их на самом деле не публиковали. Что это было? Взлом одного из популярных ботов CrosserBot. Его ставили админы каналов для сбора аналитики. Проблему подтвердили авторы бота в своем канале. Что это значит? Рассылку отправили за них.
Сейчас в телеге также идёт сбор людей по контактам открытых чатов. Чаты и каналы переименовываются. Вас долго и методично садили на что-то по вашим известным интересам, а сейчас резко изменили повестку, вот и все.
Ну а теперь будут фантазии. Подумалось, сколько же все это время мы следили, сколько лили ботов, сколько фейстюнов скачали, цепляли сервисов аналитики, да мало ли… Не удивляйтесь если они отныне вдруг напишут за вас.
При этом, на сегодняшний день Instagram нет достойной альтернативы. Отбрасывая всю идеологию и смотря на ситуацию под углом конкретного человека, нужно понимать, что все эти технологии работали так круто, когда было нужно нам - в белом добром маркетинге. Они давали нам рост, развитие, возможность считывать тренды, они давали нам виртуальный доступ к миру.
Ни одна отечественная платформа не способна сегодня полностью заместить Instagram - ни по опциону, ни по умному таргету, ни по возможности личностного развития и коммуникаций с миром. К сожалению. В национальных сетях не будет профилей - тренссетеров индустрий, там будут только наши друзья. Это, конечно, печаль. На этой площадке за 3 года я вырастила Людей и их Бизнесы. На внутренних коммуникациях это невозможно. Эксперты должны обрастать не только клиентами, но и теми, кто вдохновляет их самих.
Ограничить можно многое, но только не технологии и пока есть интернет, есть масса чёрных дыр. И национальные платформы, как и национальные сайты, почему-то мне кажется не панацея. Отказаться от интернета то же самое, что отказаться от электричества. К счастью, информация об ограничении внешнего интернета сегодня оказалась фейком, которые сейчас так методично отрабатывают «ручные» (на самом деле весьма грамотные) технологии наших специалистов. Я вообще за тотальный ликбез по всем фронтам, включая вопросы цифровой безопасности. Нашим детям жить в мире ботов и они должны научиться их различать. Цифровая осознанность - самый главный софт-скилл метавселенных.
*21 марта 2022 сети Instagram, Facebook платформы Meta в России признаны экстремистской организацией.
**Скриншоты из экстремистской социальной сети Instagram
