снова надену желтуюшляпуаналитика
Вопрос на самом деле насущный: где купить одежду и обувь, если в тц никого не осталось.
Давайте разъясним два пункта:
- Кто-то остался и в ТЦ, что-то продают
- Среднестатистический торговый центр магазины занимали, тсказать, единым фронтом от Владивостока до Калининграда.
То есть выход inditex (Зара, Бершка, Массимо и тыды) - это сразу минус 520 магазинов. Кажется, не так и много, в масштабах государства. Но для торгового центра критично.
Покажу три самых заметных источника для потребителя.
online
Был, есть и будет онлайн. Причём, тот же inditex со своими дочками маркет-плейсы не жаловал, пользовал свою доставку, свои условия минималки и свои условия возврата. По потребительским меркам неудобные. А тк в крупных городах были тц на каждом углу, то не особо и нужные.
Так вот, говоря про онлайн, я имею в виду именно маркетплейсовский онлайн - вайлдбериз и ламоду.
- Там другой ассортимент (не как в тц), к этому придётся приспособиться.
- Там свои условия доставки, примерки и возврата. С непривычки онлайн-покупки, конечно, сложны и непонятны.
Тем не менее, единственный способ иметь доступ к ассортименту и выбору - онлайн-шопинг через маркетплейсы.
(Девы, я знаю, вы читаете, для клуба я уже готовлю допурок по онлайну. Я помню, кто просил. И знаю, кому надо.)
шоурумы и локальные магазины
Кому есть, что продавать - продают, сейчас большие скидки дают.
Ну то есть одни скрылись, теперь видны другие.
Коллеги активно их собирают и показывают. Найдите блогера в вашем городе, там наверняка уже (!) есть все пароли и явки.
Развития бренда непременно начиналось через инсту последние 2-3 года точно. В инсте есть и встроенный магазин, и переходы на сайт.
- придется рассматривать новое, конечно
- придётся ещё рыскать по тегам и поиску
Хорошая новость: весь блогерский фешн-мир занимается поиском импортозамещения. Собирают, публикуют, рассказывают.
Даже я в последнее время восхищаюсь, какие чудесные штуки делают микро-бренды. От шляп с цепочками до пиджаков с лацканами.
это навсегда теперь?
Хотелось бы сказать решительное «нет», но на самом деле неизвестно.
Есть спасительная формулировка «приостановили работу». Звучат цифры - 2-3 месяца. Ах, можно бы и выдохнуть, перетоптаться.
Но! Большие ребята и девчата ушли не просто так:
- серьёзные логистические сбои (если за 2-3 месяца решится, то могут и вернуться)
- серьёзные сложности на валютном рынке (все эти истории про swift, visa, Mastercard - они вот тут нужны! Соответственно, если разрешится и/или перестроится, то могут и вернуться).
- страшное такое слово «волатильность» - то есть зависимость валюты (курса денег) от внешних факторов - это тоже и снова влияет.
Плюс репутационные риски. Плюс финансовые риски. Плюс ещё одно страшное слово, которое начинается на д, а заканчивается на «ефолт».
Вот все это как минимум и не позволяют сказать решительное «конечно, вернутся».
есть хорошие новости?
Свято место пусто не бывает. Лёгкая промышленность бодрится и активно перестраивается.
Мы можем чувствовать дискомфорт и ощущать дефицит в оффлайне. По кнопке все не перестраивается. Но в онлайне все только и ждут, когда мы начнём закидывать карточки в монитор.
Я советую:
- прямо сейчас просто не суетиться, а подождать (куда, тсказать, подует политико-экономический ветер)
- в любом случае начать изучать маркетплейсы, если ещё нет (там, повторю, дефицита сейчас нет и, надеюсь, не будет)
- если срочно-срочно, надо-надо, покупать в онлайне прямо сейчас (пока не все осознали новый курс валют и/или имеют запас складской прочности)
Не грустите, девы. Все обязательно наладится!
Расскажите лучше ваши пароли и явки. Наверняка, пригодится.