Думаю, ты уже знаешь, что #Apple был создан двумя парнями – #стив джобс и Стивом Возняком.
Что их первый компьютер был создан в гараже, а первые деньги они взяли у инвесторов, которые в последствии изгнали Джобса из компании.
Но как объяснить то, что сегодня Apple самая дорогая компания в мире? Что такого сделал Джобс, чтобы получить такие классные продукты, которые мы все так любим?
Я расскажу о самых переворотных моментах компании и ее создателей.
Увольнение Стива
Предоставь что ты один из самых успешных бизнесменов силиконовой долины, а на счету компании 2-3 млрд долларов.
И тут тебя увольняют…
Стив тоже не знал что делать, когда в 1985 его выгнал совет директоров, а в частности Джон Скалли – человек, которого Стив сам назначил директором.
30 летний Стив Джобс плакал когда его выгоняли, да и ничего не мог поделать. Такой устав у компании, что даже основателя могут выгнать. Как это сделали с #павел дуров ВКонтакте в 2013 году.
Джобс был полностью морально разбит и не выходил из дома несколько дней...
Pixar
Но к счастью он нашёл нового себя в компании #Pixar, которую он в том же году купил у всем известного Джорджа Лукаса - создателя #звездные воины и #мандалорец
Кто бы мог подумать, но сделка проходила на ранчо Лукаса под названием Скайуокер.
Сам Лукас на тот момент уже снял первые Звездные войны был очень успешен, но из-за развода ему нужно было срочно найти денег и он решил продать часть компании отвечающее за анимацию…
На тот момент Лукас-фильм занималась спецэффектами на специальном компьютере - Pixar Image Computer, а Стив фактически купил не часть компании, а этот самый компьютер, чтобы улучшить его и продать.
Но вместе с компанией Джобсу перешёл штат сотрудников во главе с Джоном Ласеттером.
Гением компьютерный анимированных персонажей, который через несколько лет работы создал мультфильм “История игрушек”.
Ты точно помнишь этот мультик 1995 года, который Pixar создали совместно с Дисней, и под руководством Стива Джобса.
А Позднее Pixar создал такие шедевры как: Приключения Флика, Корпорация монстров, В Поисках Немо, Суперсемейка, Тачки, Рататуй и многие другие.
Как оказалось:
Стив искал золото, а нашёл алмазы.
Падение Apple
А в 1996 году на горизонте Джобса ждал новый успех.
Так уж вышло, что директор Скалли облажался и на тот момент уже покинул компанию Apple, в основном из-за неудач. Вместо этого поставили НЕ самого толкового директора Гила Амелио – простого инженера, который толком не умел управлять компанией.
За первый год его работы Apple потеряла в стоимости 1 млрд, а акции упали в цене с 70$ до 6,5$, а до банкротства оставалось 3 месяца.
Но Гил принял единственное правильное решение – позвать на помощь Стива Джобса.
После выступления Стива на конференции MacWorld, где он объявил о своем возвращении в Apple – акции взлетели до 26$ за один день.
На тот момент Джобсу было 40 лет.
Он взял управление компанией на себя и исправил старые ошибки, а именно:
- Отозвал продажу лицензий Macintosh для компьютеров других производителей.
- Сократил штат на 3000 человек за первый год правления.
- Выгнал из совета всех бездельников и собрал команду из таких компаний как Pixar, Next и старичков из Apple. В том числе Тима Кука, который был ответственный за сбыт и реализацию продуктов Apple и который, кстати, с большим успехом выполняет свои обязанности.
- Сократил ассортимент сначала на 70%, а потом и вовсе оставил 4 продукта.
На одном из совещаний Стив подошел к доске и начертит две линии – горизонтальную и вертикальную.
По горизонтали обозначил: Потребитель и Профессионал.
А по вертикали: Стационарный и Портативный.
И вписал туда самые перспективные продукты компании.
Так Apple, которая стояла одной ногой в могиле - вернулась к жизни. А прибыль компании выросла из минуса в 300 млн $.
1000 песен в одном кармане
В 2000 году на рынке появилась новинка – портативный плеер компании RIO, на который можно вместить целых 16 песен.
Конечно это заинтересовало Джобса, но как он сам сказал – “плеер был дерьмо”. А значит его нужно было сделать лучше.
Первым делом Стив распорядился подружить плеер с компьютером Mac.
Чтобы любой пользователь Мака смог закинуть музыку на этот плеер. И распорядился написать нужную программу. Но программа вышла тоже не очень. Вместо этого Стив купил готовую программу – SoundJam.
Конечно он знал, что этим все не кончится и начал искать решения как сделать свой плеер. К счастью, на тот момент компания Sony выпустила новый жесткий диск размером с монету, но как они сами выразились: “мы просто не знаем как его использовать”.
А Стив уже знал…
Он подключил к работе своего лучшего дизайнера и близкого друга - Джони Айва. Чтобы создать новый плеер, который порвёт рынок. Так оно и вышло…
Команда Apple создала новый интуитивно понятный плеер с колесом, дисплеем и жестким диском от Sony на 1000 песен.
Его назвали iPod…
Но это было ещё не все!
Стив знал, что новый продукт поможет продавать действующие продукты, такие как Мак. Поэтому он сделал так, чтобы ТОЛЬКО с компьютера Apple можно было передать песни на iPod.
А старая программа была переименована в iTunes и создана ТОЛЬКО для того, чтобы скачивать песни на iPod.
Но и это было ещё не все…
На тот момент Стив близко общался с музыкантами и прекрасно знал их проблемы.
Тогда был расцвет интернета и закат дисков. А это значит, что большая часть песен НЕ покупаюсь в магазине как раньше, а скачивались с торрент трекеров пиратами. Джобс понял, что может помочь музыкантам в этом деле и заодно подзаработать.
Он лично заключил договора со многими звукозаписывающими лейблами, чтобы продавать песни поштучно через iTunes и получать с этого процент. Это была модель win-win-win при которой выигрывали все, кроме пиратов конечно же.
Музыку начали покупать в iTunes, закачивать в iPod и слушать.
Именно тогда появилось выражение - ей, а что у тебя в iPod. Цифровой мир перевернулся ещё один раз.
Первый переворот
Дальше Apple сделает ещё много переворотов, о которых вы уже догадались. Но на самом деле был ещё один, который мало кто заметил…
Раньше все пользовались компьютерами как калькуляторами, тогда они управляюсь командной строкой.
Нужно было вводить команду и получать результат в виде цифр и символов.
Первый переворот произошёл в 1979 году, когда Стив подсмотрел новинку у компании Xerox.
Да, да, той которая сейчас делает принтеры.
Тогда компания Xerox создавала компьютеры и была передовой во всех смыслах. А еще у них работали самые умные инженеры в Калифорнии.
Именно поэтому Джобс согласился продать часть акций Apple за 1млн $ - Xerox. А в качестве благодарности попросил экскурсию в научный центр Xerox PARC. И то, что он там увидел - перевернуло всё…
То, с чем мы сталкиваемся каждый день, в любом компьютере или смартфоне от любого производителя. Сегодня мы принимаем это как данность – это графический интерфейс.
Рабочий стол. Папки. Курсор. Окна. Файлы. Интерфейсы программ.
Стив скопировал графический интерфейс у Xerox на новую операционную систему Macintosh, чем изменил всю компьютерную индустрию…
Позднее Джобс цитировал Пабло Пикассо:
«Хорошие художники копируют, великие - воруют».
И это же сыграло с ним злую шутку…
Именно тогда на горизонте появился #билл гейтс
На тот момент Бил был приятелем Джобса и уже тогда открыл свою знаменитую компанию Microsoft.
Со своей небольшой командой они писали приложения для компьютеров IBM. Стив предложил Биллу написать программы редактирования таблиц и текста эксклюзивно для Macintosh.
Это были первые версии #Excel и #Word. И конечно Билл согласился.
А в 1983 году во время совместной работы над программами Билл узнал о новинке Apple - графическом интерфейсе.
Билл знал, что это не его новинка, а разработка Xerox.
А Стив знал Билла и чувствовал, что Microsoft может перенять разработку себе, поэтому даже закончил договор, при котором Microsoft не может создавать и выпускать графические интерфейсы пока работает над Excel и Word. Но когда договор кончился – Microsoft выпустил #Windows 1.0.
Так была создана самая популярная операционная система, которой пользуются большинство...
