Как часто вы раньше покупали в магазинах товары отечественного производства и русских брендов? Думаете, что вы их даже почти и не видели? Уверяю вас, вы очень сильно заблуждаетесь, потому что наши торговые точки буквально завалены товарами российских производителей. И мы их активно скупаем, даже сами того не зная и полагая, что мы берем вещи европейского производства. Тонкий обман или правильное позиционирование? Давайте разбираться.
Русская техника
Bork, Vitek, Scarlett, Redmond…. Согласитесь, вы бы никогда не подумали, что это – русские компании, тем более что в большинстве своем они ассоциируются у нас с европейским качеством и производством где-нибудь в Германии. Особенно Bork, который открыто заявляет о высоком качестве своих товаров. На самом же деле все это – русские марки, имеющие заводы в Китае и в России и производящие технику просто под названием, смутно напоминающим нам что-то европейское.
Не сказать, что качество их товаров от этого снижается. Наоборот, эти фирмы известны вполне себе удобными, многофункциональными, качественными товарами. Вот только согласитесь, не очень приятно переплачивать за европейское название при условии, что мы покупаем технику азиатского производства под российской маркой. Особенно учитывая, что за некоторые товары мы переплачиваем очень немало.
Русская одежда и обувь
Henderson, Westland, Gloria Jeans, Zarina, O’Stin, Baon, Chester, TJ Collection, Carnaby, Carlo Pazolini – все эти марки, как ни удивительно это прозвучит, тоже русские. Хотя, как у нас заведено, покупать русские айтемы мы готовы только по низким ценам, эти бренды имеют весьма себе средний ценовой диапазон, а на их популярность сильно повлияла убежденность клиентов в том, что это западные бренды. Вот только на самом деле эти компании принадлежат русским предпринимателям. Отшиваются айтемы этих брендов как в России, так и за рубежом.
Качество вещей, продаваемых под лейблами этих брендов, в большинстве случаев держится на уровне европейских аналогов. Используются хорошие натуральные ткани и синтетические материалы. Компании подбирают износостойкую и крепкую фурнитуру, контролируют качества выполнения швов и пошива изделий. И единственное, что способно стать причиной нежелания покупать одежду этих брендов – это наше представление о том, что русские компании производят некачественный ширпотреб.
Как именно бренды нам врут
Честно говоря, сами бренды не утверждают, что они европейские. Но фраза в рекламе «европейское качество» часто подводит нас к логическому выводу о том, что сама по себе компания является европейской, а ее продукция производится именно в Европе. Но в то же время сами бренды чаще всего не заявляют напрямую о том, что они зарегистрированы в Европе, оставляя клиентов самих додумывать историю о происхождении компании.
Часть брендов, в то же время, упоминает о своем европейском происхождении, но даже здесь обычно придраться не к чему. Происходит это тогда, когда компании действительно зарегистрированы за границей, однако такие компании за границей имеют регистрацию в качестве ИП или другой почти не облагаемой налогами формы бизнеса с простой формой
отчетности, а руководители компании при этом остаются в России. Это нужно исключительно для того, чтобы легально указывать в рекламных кампаниях, что бренд зарубежный.
И как на это реагировать
На самом деле, никак. Для конечного потребителя то, где зарегистрирована фирма, практически не имеет значения. Сейчас же, в силу сложившихся обстоятельств, когда многие европейские компании банально прекращают сотрудничество с Россией, наличие в нашей стране собственных брендов массмаркета, а также лейблов люкс-сегмента не только в сфере моды, но и в сфере техники, является показателем того, что проблем с покупкой необходимых для повседневной жизни вещей у нас не будет. Это, как мне кажется, может только порадовать.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы не пропустить разбор и анализ русских брендов! Ваши комментарии и лайки помогают развитию канала!