Друзья, Провинциальный digital на связи. Когда всё стремительно меняется, поддерживать связь друг с другом очень помогает. Наши менеджеры постоянно в контакте с клиентами. Если вам нужен человеческий контакт – звоните. К 5 марта новой реальности вот, что мы сами делаем и советуем нашим партнёрам по бизнесу.
Самая большая ценность сейчас не доллар и евро, а спокойствие
Спокойствие помогает сохранить жизнестойкость людям и компаниям. Спокойствие - залог здравомысленных решений. Не паниковать. Не сливать рекламные бюджеты. Если работаете с рекламным агентством, будьте с ним на связи, будьте гибкими. Когда Google объявил, что прекращает рекламировать российские компании до окончания проведения военной операции, мы, в Sealine Digital, обзвонили всех своих клиентов и предложили, как изменить рекламные стратегии.
Качаем трафик через российские экосистемы
Временно заблокировали Facebook или надолго, никто сейчас не знает. Возможно, следующий Instagram, который и так еле грузит, и Youtube. На этой неделе мы увеличили объем закупаемого трафика в Яндексе, чтобы компенсировать трафик, который получали из Google . Плюс добавляем инструменты таргетированной рекламы в My Target, РСЯ, местных баннерных сетях взамен поисковой рекламы в Google.
SMM в эпоху блокировок: уходим в ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен
Вы уже восстановили забытые пароли от “вэкашечки” и “одноклассников”? На VPN надежды мало. Былую активность в Facebook и Instagram со стороны российских пользователей он не вернёт. Блокировка похоронила усилия, которые тратились на раскручивание бизнес-аккаунтов. В следующей статье напишем, что ещё можно из них выжать. А пока не цепляемся и ...
В нашей digital-провинции (в той её части, что от Новосибирска до Южно-Сахалинска) VK, OK, Яндекс.Дзен не давали столько клиентов, как Instagram. Мы делали запрос в корпорации VK и Яндекс об актуальных данных по аудитории регионов Сибири и Дальнего Востока. Не дают данных, пока.
По своему опыту скажем, что Одноклассники и раньше давали хорошие результаты по продвижению. Там много живой аудитории и большой спрос на качественный контент. Вконтакте и Яндекс.Дзен неизбежно будут набирать популярность и на востоке страны.
Tik-Tok на замену не годится, если ваш контент в основном текст + изображение, а тратить деньги сейчас на запуск видеопроизводства - не лучшее решение. Короткие видео популярны, но данные показывают, что российские пользователи в подавляющем большинстве получают информацию из текстов и изображений. А в Tik-Tok только видео.
К тому же иммунный статус Tik-Tokа от блокировок неизвестен. Соцсеть не совсем китайская, как думают многие. Она принадлежит частному интернет-холдингу ByteDance, штаб-квартира в Пекине, но официально компания зарегистрирована на Каймановых островах (Великобритания).
Запрягать «телегу» поздно, если нет +100К $.
Telegram вынесли отдельным пунктом. Многие стали переходить в ТГ, думая, что он заменит им Инсту и Фейсбук. И зря. Такого количества бизнес-страниц, как в Instagram, в “телеге” не будет по трём причинам:
- Telegram - это мессенджер, а не социальная сеть. Да, он даёт возможность создавать каналы чуть лучше, чем WhatsApp. Возможно, со временем ТГ перерастёт в многофункциональную соцсеть, наподобие китайской WeChat. Но для этого ещё нужно “кодить и кодить”.
- Малому бизнесу сложно продвигать в “телеге” свой канал. Есть всего два способа:
- кросс-промо, когда вас рекламирует другой ТГ-канал;
- через рекламный кабинет, который открывается тем, кто внесёт на депозит 2 млн $. Можно обратиться к агентствам-ресейлерам. Но их интересуют рекламные бюджеты 100К $ и выше.
- В “телеге” нет "умной ленты", поэтому вам придётся конкурировать с новостными каналами, чтобы ваш канал держался в топ списка. А это невозможно, всё внимание людей сейчас приковано к тому, как рушится привычный мир. На остальное просто не будут обращать внимание.
Если вы в эпоху стабильности не открыли канал в Telegram, то сейчас лучше не тратить на это время и деньги. Быстро запрячь “телегу” и поехать не получится. Так было с доставкой в общепите во время пандемии. У кого она была к моменту QR-ограничений, тот выиграл. А кто в панике стал создавать - только понёс дополнительные убытки.
Вывод: Сохраняем жизнестойкость. Не сливаем бюджеты. Кризисная ситуация требует, чтобы мы работали больше. Переходим на российские рекламные каналы и инструменты. Если есть лишние 100-200K $ в месяц, можно уходить в Telegram. Общаемся с профессионалами чаще. Да, “если подумать, у нас всё было. ВСЁ”! Что будет дальше неизвестно. Поэтому будем стоять здесь!
Держи руку, товарищ! Провинциальный digital.