Вчера Дзен сообщил об очередном нововведении: рекомендательная лента временно изменит формат трансляции — теперь в ней будут материалы только тех авторов, на которых подписан читатель. Решение обусловлено тем, что в последние дни на площадке выходит много фейков, которые активно набирают просмотры. Проверять всё у Дзена нет возможности, поэтому он решил оградить читателей от нежелательного контента путем закрытия рекомендаций.
Авторы перестанут получать вознаграждение за взаимодействие читателей с рекламными блоками, останутся только выплаты за активность подписчиков. Начисления по этой категории будут увеличены, часть авторов Дзен поддержит из собственных средств. Программы поддержки закрываются. В свою очередь, Дзен обещал рекомендовать похожие публикации и каналы по темам в виде подборок. Не исключено также, что появятся новые меры поддержки для авторов.
Что это значит? Для авторов: новые материалы теперь будут видеть только подписчики канала, пропадёт возможность транслировать свои мысли на широкую аудиторию. Для читателей Дзена: в рекомендательной ленте будут только публикации из подписок, новостные каналы и ролики других авторов — в качестве исключения из правил. Все остальные блоги больше не будут мелькать в ленте. Напоминаю, со слов Дзена, изменения носят временный характер.
На деле многое остаётся непонятным. Сегодня впервые деньги были начислены по новым правилам. Думала, ещё придут за рекламу, так как они поступают с опозданием на 2 дня. Но нет. Только за подписчиков — 531 рубль. За рекламу ждала несколько больше. Некоторые статьи хорошо крутились в последние дни. Если же сравнивать эту сумму с теми, что приходили за подписчиков раньше, то она в 2-3 раза больше. Но привычную монетизацию, увы, не превысила. Выходит, выплаты не сопоставимы.
Есть и другие вопросы. Например, когда начнёт действовать новая система рекомендаций? В моей ленте всё ещё есть другие каналы. Если изменения ещё не введены полностью, почему тогда сегодня деньги были начислены только за подписчиков? Изменится ли сумма начислений в дальнейшем? И как? Как долго будет действовать подписочная модель? Действительно ли это временная мера, или что временно, то постоянно? Авторам пора искать другую площадку для заработка?
Конечно, не знаю наверняка, но ожидаю следующие последствия:
1. Пользователям станет скучно в Дзене. Каналы из подписок со временем наскучат читателям, а новые рекомендоваться не будут. Самостоятельно искать интересные каналы будет довольно проблематично и времязатратно, поэтому часть читателей может попросту уйти с Дзена.
2. Те читатели, которые останутся, будут меньше времени проводить на площадке. Лента, состоящая только лишь из подписок, будет быстро заканчиваться. Что делать после прочтения всех свежих материалов? Разумеется, идти за контентом на другой ресурс.
3. Авторы не смогут больше набирать новых подписчиков. Их рост остановится либо будет очень медленным — и это в лучшем случае. В худшем — число подписчиков с каждым днём будет становиться меньше — кто-то отпишется сам, а кого-то отпишет Дзен (такая проблема существует).
4. Текстовые материалы будут получать минимум показов. Например, одна из моих последних удачных статей была показана подпискам 3000 раз. Другие публикации — около 1000. А подписчиков у меня более 12000. В итоге аудитория каналов упадёт до 10-20 % от числа подписчиков.
5. Новым каналам будет закрыта дорога к монетизации. По правилам Дзена, чтобы выйти на монету, нужно набрать 10000 минут просмотров за неделю. Это примерно 4500 дочитываний. Показов при этом должно быть около 40000-90000. Вот только где их брать, если подписчиков единицы?
6. Если подписчики не будут расти, а показы материалов ограничены только подписчиками — авторы упрутся в потолок по заработку, который будет крайне сложно пробить. Либо и вовсе невозможно. И это я не говорю о тех, чьи доходы снизятся после нововведений. Думаю, такие будут.
7. Количество подписчиков и размер дохода теперь будут зависеть исключительно от усилий авторов. Нам придётся больше работать даже просто для того, чтобы оставаться на плаву. Что мы можем делать в текущих условиях для развития своих каналов?
- Привлекать новых подписчиков: делать взаимный пиар с другими авторами, рассказывать о своём блоге на Дзене в социальных сетях, просить читателей делиться интересными публикациями с друзьями. Однако нужно быть готовым к тому, что отдача от этих действий будет минимальной.
- Отдельным пунктом выделю ролики. Если на них и правда не будут действовать ограничения и они будут рекомендовать в ленте, то их тоже можно будет использовать для привлечения новых подписчиков. Особенно, если роликам продолжат давать хорошие охваты. Другой вопрос, что не все каналы выпускают ролики.
- Публиковать больше материалов. Если с публикациями изо дня в день будет взаимодействовать одно и то же количество людей, то увеличить доход можно будет только посредством выпуска большего количества контента. Например, если за 1 статью приходит 100 рублей, то за 5 будет 500. Будет ли это так работать — посмотрим.
Ну а что из этого выйдет на деле, сбудутся ли мои предсказания — будем наблюдать в режиме реального времени...
Пора ли авторам искать новую платформу для блога и заработка?
Считаю, каждый автор должен иметь несколько источников дополнительного дохода. Даже в обычное время, а в такое, как сейчас, тем более. Это одно из правил финансовой грамотности. Если вы зарабатываете только на Дзене, сейчас у вас есть хороший повод задуматься, как быть и куда бежать, если заработок с Дзена не будет компенсировать трудовременных затрат, вложенных в ведение канала. А пока, считаю, что Дзен не стоит списывать со счетов.
Пользуясь случаем, хочу обратиться к читателям. Если вы ещё не подписаны на мой канал и видите его в ленте рекомендаций, приглашаю вас в гости. Я пишу полезные статьи на тему личных финансов. Ведение блога на Дзене — одна из основных тем канала. Буду рада, если вы примете решение остаться!
А что вы думаете насчёт нововведений? Какие действия планируете предпринимать в новых реалиях? Как изменился ваш доход с учётом новой системы оплаты?