Не знаю. Но я сделала. На всякий случай реанимировать аккаунт в VK, если он у вас был заброшен, или завести новый, если вы никогда в VK не регистрировались, – полезно.
Facebook и Twitter уже не активны
На работе Instagram это заметно сказывается. И есть вероятность, что вся Meta, в которую входит также и WhatsApp, на какое-то время прекратит работу.
Блогерам и бизнес-аккаунтам, которые развивали своё сообщество только на какой-то одной площадке и делали это инструментами Meta, будет сложнее других.
Придётся придумывать, как сохранить хотя бы часть прежней аудитории. Из ныне существующих площадок ВКонтакте, на мой взгляд, самая адекватная.
Дисклеймер
Давайте так: в площадках я не эксперт, поэтому всё, что отсюда и ниже – просто мысли человека, который принял решение в условиях неопределённости, опираясь на тот опыт совместной работы с маркетологами и те знания, какие у него есть.
Выбор площадки будет зависеть от поколения пользователя
В неопределённые времена каждый переживает проверку его системы ценностей на прочность. Что-то позволяет нам устоять на ногах, а что-то приходится переосмысливать, чтобы адаптироваться и, опять же, не упасть.
Когда вокруг ничего не понятно, в нас просыпается консерватизм. Мы гораздо меньше готовы пробовать новое, потому что в уравнении и так слишком много неизвестных.
Вот откуда тяга к старым друзьям, воскрешение полузабытых связей, ностальгия по старым аватарам и местам, внезапные мысли о том, что неплохо бы приготовить на Масленицу блины по бабушкиному рецепту, а не купить в ближайшем «Теремке»...
Это желание отправиться хотя бы ощущениями во времена, когда мы были беззаботны. К этому же можно отнести стремление некоторых людей уехать в регионы. Там события развиваются не так быстро, и наша психика в состоянии за ними угнаться.
И это объясняет, почему я пока отложила идею бьюти-блогинга и возвращается на страницу «Самурайтера». Потому что это то, что я умею. В чём я сильна. Моё кунфу.
Напоминаю, я не эксперт. Это просто мысли, окей?
По исторической общности мы делимся на 4 поколения
Под исторической общностью надо понимать примерно одни и те же экономические, социальные, политические условия, культурные веяния и тренды воспитания. +- описания и границы поколений от источника к источнику плывут, но примерно ориентиры вот такие.
- Бэби-бумеры – родились после Великой Отечественной, тогда был всплеск рождаемости, отсюда название.
- Поколение X, или «неизвестные» – родились примерно между 1965 и 1984. Поколение, которому досталось больше всего кризисов.
- Поколение Y, или «миллениалы» – от 1985 до 1999. Я отношусь к миллениалам, нас иногда называют первым «сытым» поколением.
- Поколение Z, они же «зеты» и «зумеры» – рождались с 2000 и, полагаю, теперь уже можно уверенно провести рубеж – по 2022-й.
*Оказалось, что ещё выделяют поколение Альфа – рождённые после 2010 года. сегодняшние школьники. Я не знала, спасибо за поправку.
Одна из черт этой самой исторической общности – взаимоотношения с современными технологиями и доверие к источникам информации.
Для бумеров главный источник информации – газеты и телевидение. О пользовании социальными сетями речи не идёт или почти не идёт.
Иксы к гаджетам адаптировались, но каждый новый инструмент и даже обновление старого для них – досадная неприятность.
Игреки с техникой на «ты» и нормально воспринимают необходимость осваивать новые площадки. Особенно если это блогер и он знает, что его аудитория резко повалила... в какой-нибудь условный «Тиф-Тоф».
Но у них эпизодами уже случается что-то вроде «ностальгии по молодости», и на них (нас, я тоже миллениал) это влияет.
Для зумеров гаджеты – вообще продолжение их руки, ноги, позвоночника и кисточки хвоста. Они практически живут в дополненной реальности, интернет → часть их самосознания.
По моим наблюдениям, зумеры острее всего переживают ограничения в использовании цифровых и облачных инструментов. Правда, по-моему их больше всего бесит просто сам факт какого-либо ограничения. Подростки, чу с вас взять 😁 Мы тоже такими были :)
Ещё раз напоминаю, я не эксперт, это просто мысли, окей?
У каждого поколения есть предпочтения
Помните, я упомянула консерватизм? Так сложилось, что на расцвет сил каждого поколения приходился расцвет разных площадок.
И вот туда-то, поддавшись ностальгии, люди вероятнее всего пойдут. По крайней мере, первое время.
Самый большой потенциал сейчас у 5 российских площадок: VK, Одноклассники, МойМир Mail.ru, LiveJournal и Яндекс.Дзен.
Но LJ и Дзен – это не социальные сети, а блог-платформы, поэтому я на них не остановлюсь сегодня.
Если говорить о выборе поколений, мои ощущения такие.
Те бэби-бумеры и старшие иксы, которые всё-таки присутствуют в социальных сетях, выберут Одноклассники и Мой Мир.
Миллениалы выберут VK. И здесь на полях я оставлю замечание, что, по оценкам многих источников, к 2025 году это поколение заместит примерно 75 % рынка труда (сейчас между 50 и 60 %). Миллениалы – самое платёжеспособное поколение на ближайшие 5-7 лет. Это точно.
Учитывайте это, формируя новую стратегию монетизации ваших блогов. Изучайте привычки миллениалов, они продиктуют их потребности в ближайшее время. Катя, я тебе говорю :) Они не перестанут ходить и пользоваться услугами. Они до последнего будут искать способ поддерживать привычный образ жизни и уровень комфорта.
Зумеры попробуют удержаться в TikTok, но со стороны площадки есть ограничения, и они непредсказуемы, поэтому если ваша аудитория в том числе самые молодые и продвинутые – их всё равно стоит пригласить в ВК.
Стоит ожидать новых социальных сетей
Я попыталась поискать российские аналоги Instagram, Twitter и TikTok именно по интерфейсу и функционалу. Инстаграму нашла 16 альтернатив, но все западные. Некоторые даже не русифицированы.
Не могу сказать, что аналогов 100 % нет, но я не нашла.
И это значит, что стоит ожидать появления новых продуктов. Гиганты вроде Яндекса и Сбера наверняка уже что-то пилят. Учитывая их уровень погружения в UX, это будут хорошие продукты.
Если ваша аудитория в основном зумеры, следите за анонсами новых российских платформ social media. Ваша ЦА повалит туда.
Если они что-то выкатят, я пойду это пробовать и вам тоже рекомендую не тупить. Сейчас, когда у рекламщиков паника «А-а-а-а, как рекламироваться на бизнесы без контекста на гугле и рекламного кабинета на инсту-фейсбук», новые (и хорошо забытые старые) площадки – это ответ.
И на новых площадках будут работать виральные охваты. Instagram и Facebook для вновь начатых блогов в этом смысле давно умерли. Охваты там даёт только реклама.
И я контрольно напоминаю, я не эксперт, это просто мысли, окей?
Почему ещё я выбрала ВКонтакте?
Как я уже говорила, я миллениал. На мою юность пришлось появление и бурный рост социальной сети ВКонтакте. Для меня это...
1. Знакомый инструмент
Привычная среда, сравнительно развитый аккаунт и примерное понимание куда тыкать.
2. Удобоваримый интерфейс
Интерфейс VK перегружен, но не настолько, как Одноклассники или Мой мир.
3. То, что когда-то было слямзено с Facebook
И до сих пор во многом дублирует его функции. Структура профиля, структура вкладок... Довольно гибкая настройка и управляемость интерфейса (почти всё ненужное можно скрыть с глаз долой).
С инстаграмом тоже много общего, в частности, есть сториз.
4. Отсутствие проблем с длительностью видео
Обрезки видео до 1 минуты и странные механики вроде скрытых просмотров сториз в том же Инстаграме меня ужасно раздражали. Не могу сказать, что в VK я прям уже глубоко погрузилась, но вроде бы за ним таких траблов не замечено.
5. Инструменты для статей
Вот тут я прям топлю за VK, потому что это и социальная сеть, и площадка для блога, и ещё...
6. Площадка для рекламы
И в VK (сейчас если неточно формулирую, таргетологи, поправьте меня) есть инструменты, которые позволяют настраивать рекламу с точностью до конкретных аккаунтов. Через парсинг аудитории.
Насколько плохо, что многие платформы и инструменты становятся недоступны?
Ну... можно зацикливаться и рефлексировать, но моё мнение – сейчас не время себя жалеть.
Рынок освобождается. Это не только соцсетей касается. Часть компаний уходит с рынка, освобождая место:
- российским производствам,
- российским услугам,
- российским специалистам.
Кое-что компенсировать нельзя. По крайней мере, нельзя компенсировать быстро. Но в остальном – крупные корпорации подвинулись. И это похоже на то, как если из старого леса убрать довольно много высоких деревьев, которые заслоняют молодой поросли свет.
Разница в том, что если молодое дерево всё равно в тени, оно с этим ничего не сделает. А вы можете. Просто выйдите туда, куда падает солнечный свет.
Аудитория-то ваша никуда не делась, она просто возможно не знает, где вас найти.
Напишите пост об активации страницы в VK. Несколько дней подряд давайте сториз с напоминанием об этом. Везде разместите ссылку на ваш актуальный аккаунт.
Дайте о себе знать при помощи таргетированной или контекстной рекламы, спарсив вашу собственную аудиторию и пустив на неё один-единственный баннер, на котором написано «Ищи меня тут» и ваш айди ВКонтакте.
Если бы я была блогером-миллионником в Инстаграме, я бы так сделала. Но у меня в Инсте всего 160 человек, поэтому я ограничилась постом и стори. И люди уже идут :)
Дайте знать, если было полезно хотя бы чуточку. Ваш лайк меня сейчас очень поддержит. А коммент и вовсе воодушевит до небес.