Роскомнадзор объявил о блокировке Facebook в России. Новость важна даже не столько для рядовых пользователей – любителей поспорить в комментах и посмотреть красивые картинки, сколько для предпринимателей, которые рассматривали эту соцсеть как основную рекламную площадку в интернете. Теперь им придется на ходу менять стратегию, перекраивать бюджет.
Впрочем, любой кризис несет в себе новые возможности. Давайте воспринимать ситуацию с FB как повод освоить альтернативные каналы привлечения трафика, благо каждый из них имеет свои преимущества.
⠀
1. TikTok (Китай)
Соцсеть стремительно развивается на территории России уже не первый год. Причина – удобный формат потребления контента, хороший алгоритм умной ленты. Таргет есть пока не во всех нишах, но отрабатывает неплохо. Площадка точно подойдет бизнесу, ориентированному на молодежь, и экспертам, способным генерировать много актуального видео.
2. Telegram
Это не полноценная сеть, а, скорее, продвинутый мессенджер. Преимущество – обилие крутого экспертного контента. Сейчас ТГ активно развивает рекламный функционал, но мне нравится только закупка в каналах (таргет не рассматриваю).
3. Яндекс (Россия)
Если нужно привлекать аудиторию через экспертные материалы – ведите Дзен. Если искать покупателей товаров – работайте в Директ (реклама на сайтах партнеров и в поиске). А лучше использовать все вместе: Яндекс очень хорошо нагоняет трафик. Площадкой для распространения информации о себе может стать даже Яндекс.Музыка (подойдет для экспертов – любителей подкастов).
4. ВКонтакте (Россия)
За последние годы ВК подрастерял популярность, став своеобразным аналогом «Одноклассников» для миллениалов: в большинстве топовых пабликов наблюдались отток аудитории и снижение активности. Однако на фоне известных событий сеть способна пережить «вторую молодость». Реклама там все еще эффективна, особенно на аудиторию 25+.
5. YouTube (США)
На данный момент закрыта возможность монетизации, но заливать видео можно. Здесь мы используем видеоролики либо рекламные баннеры. Из плюсов площадки – обилие возможностей для таргетинга и продвинутая аналитика. Однако не будем забывать о рисках блокировки по аналогии с FB.
В ближайшее время планирую записать бесплатные уроки по настройке рекламы в Яндекс Директ и ВКонтакте. Следите за публикациями!
P.S. Реклама в Instagram пока что только на русскоязычный мир, но не на саму Россию. Ставить кампании с компьютера через FB можно, подключившись через VPN. Инструкцию ищите в моем Telegram-канале.