Согласно данным службы измерения аудитории AudienceProject, усиление смещения внимания аудитории с линейного телевидения на потоковое имеет большой потенциал как для рекламодателей, так и для вещательных компаний.
В своем блоге после публикации исследования компании Insights 2022 — Linear TV and streaming , в котором рассматривается текущее состояние потребления линейного телевидения и потокового вещания в США, Великобритании, Германии и странах Северной Европы, Мартин Бентли, коммерческий директор AudienceProject, отмечает, что за последние несколько лет линейное телевидение много раз объявлялось «мертвым» но…
Это определенно не так. На самом деле, мы видим, что количество просмотров линейного телевидения немного увеличивается в США и странах Северной Европы. При этом общая тенденция такова, что потребление телевизионного контента переходит от классического линейного телевидения к платформам потокового вещания (OTT, IPTV).
— отметил он.
В Великобритании и Германии количество просмотров линейного телевидения упало до рекордно низкого уровня, и в большинстве стран менее двух третей потребителей еженедельно смотрят коммерческое линейное телевидение. Вдобавок ко всему, что несколько тревожно, — сообщает Бентли — подавляющее большинство потребителей считают линейную телевизионную рекламу нерелевантной (до 93%) и чрезмерной частой (до 73%). И чтобы подчеркнуть вероятное продолжение перехода к потреблению цифрового контента, в большинстве стран только менее половины зрителей видят себя смотрящими линейное телевидение через пять лет.
Поэтому, несмотря на то, что устаревшая доставка контента (линейное ТВ — OBOB.TV) явно находится под «давлением», аппетит к телевизионному контенту не знает границ, поскольку потребление потокового контента продолжает расти. До четверти аудитории смотрят меньше линейного телевидения, но смотрят больше контента по сравнению с прошлым годом, что показывает, в какой степени потребители заменяют линейное телевидение потоковым.Во всех странах, кроме Финляндии, коммерчески привлекательная аудитория в возрасте от 15 до 55 лет теперь предпочитает потоковое вещание линейному телевидению. И более четверти населения США и Великобритании в настоящее время являются потребителями только потокового вещания и, таким образом, могут быть доступны только на соответствующих платформах.
— написал Мартин Бентли.
В заключение своего рассуждения он отметил то, что изучение отклика зрителей при показе рекламы через потоковые сервисы, поможет рекламодателям более грамотно подходить к размещению роликов на линейном телевидении, которое имеет довольно внушительную аудиторию.