Наши читатели, которые следили за трансляциями зимней Олимпиады наверняка могли заметить, что количество рекламы во время показа наиболее смотрибельных состязаний просто зашкаливало. В сети встречается множество негативных отзывов по этому поводу. Приведём в качестве иллюстрации один из них (пунктуация и орфография сохранена:
Смотреть фигурное катание по России 1 просто невозможно. Вот прям сейчас смотрю произвольную программу на Олимпиаде 2022, я столько рекламы не видела даже на сайтах с кучей вирусов. Реклама через каждую участницу и невозможно посмотреть, как фигуристкам оценили выступление (видимо, россия 1 решает за зрителей, что им неинтересно и не надо это знать, а лучше рекламку вместо соревнований глянуть в сотый раз). Когда короткую программу ФК показывал 1 канал, такого не было, и были показаны баллы всех фигуристок и судейство каждой программы, реклама была только между группами, а не между каждой участницей! Это уже неадекватность.
Наши особо продвинутые посетители сразу же выскажут такое мнение, что вся проблема в том, что Игры показывались по телевизору, а лучше спортивные трансляции смотреть через интернет и вообще в Европе, в отличии от России, показ соревнований в Китае шёл по нескольким телеканалам семейства Eurosport и такого количества рекламы там не было или не было её вообще.
Тут конечно нужно акцентировать внимание на том, что вообще-то семейство Eurosport не являются бесплатными телеканалами, в отличие от российских федеральных, но более всего интересен на фоне озвученных жалоб зрителей результат исследования компании Magnite, который говорит о том, что показ рекламы во время спортивных соревнований очень выгодна рекламодателям. В том чмсле когда это касается прямых трансляций через интернет.
Шон Бакли, директор по доходам в Magnite, по результатам исследования заявил следующее:
Один из выводов этого исследования заключается в том, что взаимодействие с живым контентом распространяется и на рекламу, которая транслируется вместе с ним. Поскольку все больше зрителей подключаются к прямому эфиру через потоковое вещание, это еще один показатель того, что рекламодатели должны активно изучать этот канал продвижения.
В то время как 22% абонентов кабельного телевидения, опрошенных в ходе исследования, заявили, что планируют отказаться от кабельного телевидения в течение следующих шести месяцев, 44% заявили, что откажутся от кабельного телевидения, если смогут получить доступ к спортивным трансляциям и мероприятиям в онлайн-режиме через интернет. По сравнению со всей выборкой люди, которые смотрят спортивные трансляции, продемонстрировали более высокий уровень вовлеченности в просмотр телевизионной рекламы. Почти половина спортивных зрителей (49%) согласились с утверждением: «Телевизионная реклама — важная часть моего опыта просмотра телепередач», а 62% спортивных телеболельщиков заявили, что «открыли для себя новые продукты» в результате просмотра рекламы во время прямой трансляции через интернет.
В связи с вышеизложенных можно сделать вывод о том, что в будущем показ рекламы во время спортивных трансляций при просмотре её через интернет будет не меньше чем на классических телевизионных каналах. Но, в отличие от эфирных вещателей, реклама будет подбираться согласно интереса каждого зрителя спортивных интернет-трансляций. И в этом будет существенная разница — если для «классических» зрителей спортивных трансляций показывается один на всех набор рекламы, то при трансляции через интернет показ рекламных роликов будет подстраиваться под интересы каждого пользователя отдельно.
Если это будет когда-нибудь реализовано для самой широкой аудитории, то негатива по поводу рекламы будет меньше. Но и рекламы меньше не станет.