“Коллаборация”—термин, который до сих пор вызывает неприятие и непонимание у людей, которые не увлекаются модой. Их во многом можно понять: казалось бы, чем же не устраивает модников общепринятое слово “сотрудничество”?
А само слово “коллаборация” вызывает ассоциации не самые приятные: ещё с XIX века словом collaboration французы называли не простое сотрудничество, а сотрудничество с политическим врагом, и после Второй мировой войны термин “коллаборационизм” стал известен по всему миру, став синонимом государственной измены. Само же слово восходит к латыни: ollaboration — com-labore —то есть, “работать с..”.
Пожалуй, ближе всего к изначальному смыслу “коллаборации” в мире моды — случаи общих коллекций домов моды. Например, показ Balenciaga и Gucci. Конечно, конкуренция сейчас у них весьма условная: оба модных гиганта принадлежат французскому конгломерату Kering. Однако для потребителя это выглядит как смешение принципиально разного. Ну, вроде коллаба adidas и Nike, если бы такой был. Хотя даже для уличной моды нет ничего невозможного, и тот же Канье Уэст когда-то заклинал Твиттер, что изменит мир... коллаборацией Adidas и Puma.
В мире кроссовок сейчас всё немного по-другому. По-настоящему успешные коллаборации (известные и дорогие на реселле) —с рэперами, локальными магазинами, а иногда с вещами, очень далёкими от всякой обуви: детскими игрушками, мороженым, различным фастфудом... Что круче: Nike Dunk SB x Ben Jerr's или Adidas x Reebok instapump?
В коммерческом плане побеждает Nike Dunk SB x Ben Jerr's.
Особый ажиотаж также вызывают коллаборации спортивных и люксовых брендов: Dior и Nike Air Jordan, Adidas и Prada, Onitsuka Tiger и Valentino... Ещё 40 и даже 20 лет назад это было почти немыслимо, однако сегодняшнее торжество стритвира позволяет увидеть и не такое.
И для многих ценителей высокой моды подобные случаи — действительно абсурд. Как могло произойти, что искусство, кутюр и прочие “высокие” вещи снизошли до аудитории сникерхедов: этих легкомысленных людей, которые катаются на скейтборде в джорданах за миллион рублей, поливают их кетчупом и готовы зарегистрировать в рафле весь аул, лишь бы заполучить пару за ритейл? Это просто немыслимо!
Забавно, но история модных коллабораций началась с абсурда. Без Сальвадора Дали, несомненно самого известного сюрреалиста в мире, может, всё было бы по-другому. Дали был коммерчески успешным художником, и это не секрет: пока коллеги-художники от него отворачивались, разные компании — от чупа-чупса до Vogue — души в нём не чаяли. Вы ведь, конечно, знаете, что логотип Chupa Chups придумал именно Сальвадор Дали?
На этой фотографии вы видите Уоллис Симпсон — герцогиню Виндзорскую, позирующую для журнала Vogue. Вечернее платье из белой огранзы, которое она носит, в 1937 г. сделала модельер Эльза Скиапарелли. Тогда же Дали нанёс роспись на это платье: ярко-оранжевого лобстера. Оно считается первой коллаборацией с модной индустрии.
Есть ли у этого платья смысл? 0, да. Симисон должна была выйти замуж за британского короля Эдуарда VII, но традиции католиков не позволяли этого (Симпсон уже была разведена). Тогда король Эдуард VII отрёкся от престола, и смог на ней жениться. Дали выбрал "сексуальное животное" — ведь мясо лобстера обладает эффектом афродизиака.
Нельзя сказать, что Дали и Скиапарелли сотрудничали долго, однако время у них было, и вместе они создали то, что сейчас приписывается другим дизайнерам и брендам. Например, их первая совместная работа (а это аж 1935 год!) — это шелковый платок с газетным принтом, где собраны все упоминания Скиапарелли в прессе. В ХХI веке эта идея не выглядит как что-то креативное, и неудивительно: ведь в 2000 году её взял на вооружение Джон Гальяно в Dioer. И когда знаменитое газетное платье изтой кутюрной коллекции появилось в сериале “Секс в большом городе”, этот принт проник в многие модные течения.
И, конечно, сам журнал Vogue сотрудничал с Дали и был готов размещать на своих обложках работы сюрреалиста вместо фотографий моделей. Любили Дали и Harper's Bazaar и даже РlayBoy. Искуствоведы и художники (тогда и сейчас) критиковали и отрицали Дали, но модные и не очень издания точно знали, что совершенно асоциальный Сальвадор Дали может продать этому же социуму всё что угодно. Платья и платки, журналы и обложки, бижутерию и ювелирные изделия, сладкие леденцы на палочке... До сих пор работы Дали — одни из самых узнаваемых в мире.
Спасибо, что прочитали этот пост.
А какая ваша любимая коллаборация?