Не перестаю удивляться, как порой грубо и беспринципно работают маркетинговые кампании в отношении предлагаемой продукции
Взять безрецептурные препараты, реклама которых не запрещена законодательством... самая агрессивная и неоднозначная реклама среди конкурентов отмечена для препарата «Нурофен»
В 2016 году Reckitt Benckiser уже был оштрафован австралийским судом на $4,5 млн за введение пациентов в заблуждение, поскольку одна и та же таблетка предлагалась в разных упаковках по отдельным показаниям (головные голи, боли в спине и др.)
Тем не менее, в 2017 году нурофен стал самым продаваемым препаратом и до сих пор уверенно держится в пятерке лидеров по стоимостному объему продаж в РФ
Понятно, что производитель в итоге внял основным претензиям, и к настоящему моменту от былого разнообразия остались только «умные таблетки» при менструальных болях (нет)
Честно говоря, ассортимент одного препарата, от цветных упаковок которого рябит в глазах, заставляет чесать репу даже фармацевта со стажем
11 торговых наименований, 8(!) из которых – твердые лекарственные формы (таблетки и капсулы)
В чем же различия? И есть ли они?
Составы
Один быстрее, другой вкуснее, третий для детей (нет)
Несмотря на 8 различных наименований, собственно комбинаций веществ всего 4
Ниже представлены соотношения всех компонентов в таблетках:
2 * нурофен = 2 * нурофен (8 таблеток) = нурофен форте
2 * нурофен 12+ = нурофен экспресс леди
Удвоенное наименование (*2) означает, что каждый (каждый-каждый) компонент в составе увеличили ровно в два раза
Здесь и возникает первый вопрос, почему желтый нурофен намекает, что он подходит для приема детям с 6 лет, а нурофен в серой упаковке с идентичным составом якобы взрослый
Идем дальше
В отношении капсул (нурофен экспресс, нурофен экспресс форте) подобные равенства не действуют
Технология получения капсул позволяет увеличить содержание вспомогательных веществ не пропорционально, а рационально
Особняком держится нурофен интенсив, сочетающий в себе ибупрофен и парацетамол
Комбинации составов зависят от некоторых факторов:
Действующее вещество - ибупрофен - способен проникать через слизистую оболочку ЖКТ, но в то же время плохо растворим в воде
В связи с этим в рецептуру вводят вещества, повышающие его растворимость:
- натрия лаурилсульфат
- ксилитол
- натрия цитрата дигидрат
- макрогол 6000
Распадаются таблетки в ЖКТ по единому механизму, поскольку дезинтегрант (натрия кроскармеллоза) один и тот же
Остальные компоненты выполняют формообразующую (микрокристаллическая целлюлоза) и скользящую (магния стеарат, стеариновая кислота, кремния диоксид коллоидный, натрия лаурилсульфат) функции
Кроме того, ибупрофен обладает горьким вкусом, в связи с чем на таблетки наносят сахарную оболочку
Почему форте? Потому что удвоенная дозировка
Почему экспресс? Потому что предполагается ускоренное наступление эффекта. Преимущества мягких капсул именно в этом
В то же время экспресс ≠ экспресс леди. Тут я затрудняюсь сформулировать мотивацию производителя, по всей видимости, последние предполагает наличие сильных болей
Применение
Принимать препараты ибупрофена следует в минимальной эффективной дозировке
Экономика
Ибупрофен входит в список ЖНВЛП. Это означает, что его стоимость регулируется государством
На практике получается, что нурофен экспресс леди в два раза дороже нурофен форте, при этом никаким "особенным" тагретным (нацеленным) действием нурофен леди не обладает. Так стоит ли переплачивать?
Резюме
- Составы нурофена продуманы с учетом свойств действующего вещества, производителю невыгодно предлагать "не работающую" продукцию
- Вместе с тем, предложенный ассортимент имеет незначительные различия в функциональном и значительные - в стоимостном эквивалентах
И поскольку реакция организма индивидуальна, выбор в любом случае остается за потребителем
Информация пренесена из собственного инстаграм-канала
#провизор #фармацевтика #ибупрофен #нурофен #лекарство