И нет, Китай России не поможет.
Из России начался массовый исход бизнесов и онлайн-сервисов. Каждый день появляются новости об очередных компаниях, решивших покинуть рынок РФ.
Мнения жителей России по этому поводу разделились: одни считают, что все пропало, а другие живут по принципу “не жили хорошо и нечего начинать, а бизнес ваш и сам загнется без наших денег”.
Что же происходит на самом деле?
Наблюдаемое явление в западной культуре имеет название “Культура отмены” (бойкот, cancel culture) – обычно касается публичных фигур и компаний после того, как они сделали или сказали что-то, что считается возмутительным или оскорбительным. В данном случае это действие было применено к целой стране.
Упрощенно суть этого явления отражается в двух правилах:
1. Не иметь никаких дел с тем, кто подвергается всеобщему осуждению.
2. Те, кто имеет дела с изгоем сам становится изгоем.
Таким образом уход с рынка Мерседеса не означает, что есть какой-то прямой конфликт между Россией и Германией.
В глазах международного сообщества Россия совершила преступление, поэтому реакция западного общества тут однозначно – негативная. Для истории это конечно беспрецедентный пример, когда "отменили" целую страну.
При чем тут бренды? Ведь многим компаниям всегда было плевать на политику, а их цель была и остается извлечение прибыли. Все просто. Сотрудничество с Россией сейчас очень сильно бьет по репутации, т.к. воспринимается западным обществом как поддержка агрессора.
Учитывая локальность и небольшую доходность Российского рынка, брендам просто невыгодно оставаться в стране в текущий момент (доля Российского рынка в обороте многих из них не превышает 3-5%). Оставшиеся же в России бренды могут стать изгоями, только на западе, что уже действительно сильно отразиться на прибыли.
Это объясняет, почему азиатские бренды не так агрессивно настроены – у них еще не прижилась культура отмены, они склонны больше думать о своей прибыли, чем о репутации в сети. А многие даже прикидывают, какую долю от Российского рынка могут заполучить в отсутствии крупных игроков.
Но и активно поддерживать Россию тот же Китай или Южная Корея не спешат – есть опасения словить “бан” от западных партнеров. Они просто молча остаются. И готовятся поделить между собой освободившиеся ниши. Как думаете, сколько новых Китайских автодилеров откроются в России к осени на месте закрытых?
Вернутся ли западные компании в Россию? Непременно, но не раньше, чем обстановка стабилизируется. Во многих отраслях компании будут пытаться покрыть убытки и вернуть утерянные позиции в течении нескольких лет.
Что же делать? Работать. Работать лучше, чем мы это делали раньше. Привлекать новых специалистов. Именно сегодня малый бизнес может развернуться и занять позиции, которые раньше удерживали крупные игроки. Нанять лучших сотрудников. Удовлетворить возросший спрос.
Что можем сделать именно мы, как бизнес? Мы остаемся на рынке. РАботаем как и прежде, сделав корректировку на изменившиеся реалии и новый курс валюты. Поддерживаем наших клиентов на нестабильном рынке.
А еще мы запускаем новый проект АвтоПроверено.рф – выкуп и продажу автомобилей с пробегом.