Аудитории, в порядке убывания:
1. Аудитория своего сообщества/база своих покупателей. (Этот этап рекомендует много обучений, он подходит для всяких инфоцыган, но для продаж той же франшизы, он не подойдет. Короче говоря, если есть, что допродать аудитории, то можно запускать.)
2. LAL (можно запускать сразу 1, 2,3 %). Базу для LAL выбираете сами, лучше те, кто купил. Но тут какая база есть.
3. По ключам (если че-т лидовое: заказать/купить)
4. Недавно вступили в тематические сообщества (к конкурентам)/проявляли активность в тематических сообществах (у конкурентов) (с парсера)
5. Расширение этой активной аудитории
5. Заинтересованная аудитории (Подобрать заинтересованную аудиторию, это прям кнопка ВК).
6. Аудитория тематических/конкурентных сообществ (можно вручную собирать, но лучше с парсера.
Как идеально (На примере парсинга для проекта франшизы):
1. Берём сообщество конкурента по франшизе.
2. Парсим, в каких еще группах состоит аудитория этой группы.
3. Парсим в каких группах состоит не менее *кол-во человек* (Я ставлю, чтобы в найденных группах, состояло не менее 3-5 человек, но зависит от проекта).
4. Чистим от всякого говна типа групп с фильмами и рецептами.
5. Пихаем в рекламный кабинет ВК и радуемся. НЕ забываем ограничить пол и возраст
6. Ретаргет
Он стоит на 6 месте, потому что, обычно, для него мало аудитории. Если аудитория есть - запускаем сразу.
7. Любые ваши гипотезы.
По форматам
Тестируйте разные форматы: Универсалка, реклама сайта, тизеры, сторис. Статика/видео. Помните, что аукцион для них разный, поэтому они не будут пересекаться. А вот запускать несколько объяв сразу одинакого формата - делать себе дороже, в прямом смысле.
За клики или за показы?
На узкую можно долбануть 5 показов на человека. Потому что предполагаем, если узкая, значит, горячая.
На широкую только за клики. Потому что долбить на сомнительно заинтересованную аудиторию - так себе. а кто кликнул, тому и интересно. Хотя, кто его знает...