На пике своей карьеры он был почти в четыре раза богаче сегодняшнего Билла Гейтса. Джон Д. Рокфеллер, создатель одного из самых известных американских состояний, заработал свои деньги благодаря сбережениям и смелым инвестициям.
Он начал свой путь с нуля и создал компанию, которая после 20 лет работы отвечала за переработку 95% американской сырой нефти. Он сколотил состояние, которое до сих пор поддерживает почти 200 наследников. Он также известен как один из величайших благотворителей, раздавший более половины своего состояния ещё при жизни.
4 правила финансового управления и накоплении богатства Джона Рокфеллера
✔️ Идите по грунтовой дорожке
318 миллиардов долларов. Именно во столько оценивается его состояние в сегодняшних долларах в период расцвета Standard Oil — нефтеперерабатывающей компании, которую он основал в 1870 году.
Вместо того чтобы с нуля вкладываться в крайне рискованное производство — ведь в шахтах постоянно случались пожары, в которых начинающие предприниматели теряли все свои деньги. Рокфеллер решил просто купить уже хорошо функционирующую нефтяную компанию на деньги, заработанные во время Гражданской войны.
В отличие от большинства предпринимателей, которые видели возможность получения прибыли от нефти в поддержании её высоких цен, Джон Д. Рокфеллер мечтал об Америке, в которой каждое домашнее хозяйство имело бы доступ к дешевому энергетическому сырью. Таким образом, прибыль должна была поступать от продажи недорогого сырья в максимально возможном масштабе.
Как только он приобрёл завод в Кливленде, штат Огайо, он начал процесс оптимизации производственных затрат. Ему одному из первых пришла в голову мысль ввести в массовую продажу, кроме ценного керосина, ещё и другие продукты, получаемые при переработке сырой нефти, — парафин и мазут, пригодные для производства свечей. Таким образом, это не только значительно снизило затраты, но и свело к минимуму количество токсичных отходов.
Заработанные деньги он копил, инвестировал и покупал новые компании нефтяной отрасли. За короткий промежуток времени он приобрёл 22 из 25 нефтеперерабатывающих заводов в Кливленде.
Благодаря его деятельности за 20 лет цены на нефть упали с 58 до 8 центов за галлон, а средний американец смог осветить свой дом за один цент в час. Основываясь на собственном примере, Рокфеллер очень часто говорил, что для создания богатства нужно идти «неизведанным путем», т. е. видеть потенциал бизнеса там, где его не видят другие.
✔️ Пусть деньги работают на вас, а не вы на деньги
Говорят, что в детстве Джон Д. Рокфеллер говорил, что у него было две мечты: дожить до 100 лет и заработать 100 000 долларов.
Уже в 12 лет, благодаря работе на соседей, он скопил первые 50 долларов, которые вместо того, чтобы потратить, по настоянию матери, дал в долг под проценты. Через год долг был погашен с процентами, что произвело на него большое впечатление. Как он неоднократно упоминал, тогда он решил, что деньги будут служить ему и он не будет их рабом.
Основой его бизнес-стратегии был поиск возможностей «сотрудничать» с компаниями для получения прибыли с минимально возможным риском. Благодаря возрастающим финансовым возможностям он начал инвестировать в компании занимающиеся нефтедобычей — от производителей оборудования, необходимого для добычи, до владельцев транспортных сетей. Это было сделано главным образом за счёт предоставления им финансирования в обмен на долю акций.
Именно на этом принципе он построил так называемый траст, т.е. сеть компаний, связанных структурой собственности, на долю которых в сумме приходилось 95% перерабатываемой в США сырой нефти. Однако в 1911 году группа была объявлена монополией, и Верховный суд распорядился о её роспуске. На базе Standard Oil Trust образовались 34 отдельные компании, в которых Джон Д. Рокфеллер оставил руководство, но сохранил за собой контрольный пакет акций.
На базе Standard Oil Trust были созданы компании, до сих пор являющиеся магнатами на энергетическом рынке (ExxonMobil, Chevron, BP) и от которых семья Рокфеллеров получала прибыль до 2016 года.
✔️ «Одна капля» и вы сэкономите целое состояние
Экономии и ограничение расходов Джон Д. Рокфеллер научился у своей матери-баптистки. Оставленная мужем, который вел двойную жизнь, у Элизы было шестеро детей. Именно она научила маленького Джона тому, что мудрое использование своих ресурсов принесёт ему «богатство и процветание».
Один из самых известных анекдотов о Рокфеллере состоит в том, что, когда он посетил один из своих заводов, он приказал уменьшить на две капли олова, используемого для герметизации канистр с маслом. Однако оказалось, что в результате этой экономии канистры начали протекать. Поэтому он рекомендовал уменьшить только на одну. Какова же была его радость, когда оказалось, что этого более чем достаточно. Позднее он неоднократно повторял: «Одна капля, и мы сэкономили целое состояние».
Даже небольшая экономия за счёт эффекта масштаба может привести к получению значительных средств, например, для инвестиций.
✔️ Довольствуйся меньшим и помогай другим
Рокфеллер также был известен тем, что тратил деньги с умом и помогал другим, а не тратился на роскошь.
Историки утверждают, что свои первые благотворительные взносы он сделал в 16 лет, когда нашёл свою первую работу бухгалтером. Позже он финансировал образовательные учреждения, церкви, научные лаборатории и социальных исследований. В 1901 году он основал Институт медицинских исследований в Нью-Йорке. В 1965 году он был преобразован в Университет Рокфеллера, который действует до сих пор и на сегодняшний день выпустил 23 лауреата Нобелевской премии.
Для него благотворительность была способом построения и поддержания отношений с окружающей средой, что оказало значительное влияние на развитие бизнеса. Он говорил: «Самое главное для молодого человека — создать себе кредит — репутацию, характер». Именно благотворительность была для него инструментом для достижения этой цели.
Этот курс продолжили его дети и внуки, Состояние Рокфеллера сократилось до 11 миллиардов долларов в результате активной благотворительной деятельности, но благодаря портфелю инвестиций у него всё ещё есть около 200 обеспеченных наследников.
Однажды накопленный капитал при мудром управлении может служить поколениям.