Один из базовых принципов навязывания в кино (это еще называют «скрытой рекламой», продакт плейсментом, пропагандой, манипуляциями) заключается в тривиальной демонстрации рекламируемого товара.
Например, руководитель отдела продакт плейсмента компании «Амедиа», которая занималась сериалами на телеканале «СТС», еще в 2006-м году говорила так:
«Понятно, что пакет молока или бутылку водки можно просто поставить в кадр»
Действительно, нередко вполне достаточно просто показать в кадре бутылку водки, чтобы уже считать встраивание успешным. Например, так водку размещали в объектах окружения в фильмах Александра Курицына:
Технология дорисовывания рекламы в кино уже разработана и выглядит она так:
Демонстрация возможностей технологии видеовключений, добавляющей «продакт плейсмент» (подспудное навязывание) в готовые фильмы
Смысл технологии видеовключений, то есть подмены или дорисовки изображений, в следующем:
- Реклама по персональным интересам. Теперь вам будут навязывать в кино то, что вы купите вероятней. Это еще называют «таргетированная реклама».
- Реклама в фильм легко добавляется уже после съемок, что удобней кинопроизводителям.
- Теперь можно добавить рекламу в классические фильмы и музыкальные клипы, которые не теряют актуальности и пересматриваются многократно.
Разработчики технологии утверждают, что алгоритм сам сканирует видеоряд и находит «потенциально заменяемые поверхности», а их там может быть много. Например, сейчас среднестатистический современный фильм содержит два десятка брендированных товаров, иногда доходит почти до сотни, как в фильме «Секс в большом городе» (2008):
Насколько стара технология?
В 2012-м году похожую технологию видеовключений использовали в фильме с Дэниелом Рэдклиффом «Женщина в черном», где перевели надпись на стене с английского на русский.
Сама идея не нова, и она даже уже успела реализоваться в 1993-м году в американском фильме «Разрушитель». Там для европейских зрителей заменили логотип неизвестной им закусочной «Тасо Bell» на «Pizza Hut», работающей в Европе (обе закусочных принадлежат компании «Yum! Brands»).
Разве показ логотипа уже реклама?
Да, технология подспудного навязывания в кино такова, что в некоторых случаях для рекламы даже необязательно показывать сам товар, достаточно ограничится лишь логотипом бренда.
Например, в фильме «Ночной дозор» разместили логотип «МТС» в виде билборда без каких-либо пояснений. Андрей Брагинский, директор «МТС» по связям с инвесторами в 2005-м году прокомментировал это так:
«Фильм вышел год назад, а о нашей рекламе говорят и пишут до сих пор»
Навязывание товаров или идей через кино очень эффективно, бывает производство фильма почти полностью окупается только за счет встраивания подспудной рекламы, как было с фильмом «Человек из стали» (2013):
Обратите внимание, что часто для повышения спроса на товар достаточно лишь показать его в фильме, и опытные маркетологи крупнейших компаний за это платят до нескольких миллионов долларов.
Послесловие
Большинство алкогольно-табачных сцен в фильмах работают схожим образом: нам просто показывают, как люди пьют или курят, и это уже повышает спрос на самоотравление этими ядами. Поэтому основной вред в фильмах не в рекламе брендированных товаров, а в навязывании алкогольно-табачных ядов.