Последние пару недель, в связи с известными событиями, большинство активных интернет пользователей начали подыскивать себе запасной аэродром для продолжения коммуникаций с потенциальным рынком. За два дня после объявления о предстоящей блокировке Инсты (возможно, скоро мы будем писать рядом "запрещённая на территории РФ"), сомнений в том, что нужны новые (или совсем старые каналы) не осталось совсем, и пользователи массово стали создавать каналы в Telegram, и отчасти в VK. Для всех ли Телеграм одинаково полезен, и что вообще рассмотреть в качестве альтернативы для вашего профиля деятельности, ведь за ближайший месяц под удар попали ФБ, Инста, Тикток, ЮТ также изменил формат работы, и никто не даст гарантий, что он сохранит свое влияние в нашей стране.
Все мы присутствуем в социальных медиа, так или иначе, для продвижения бизнеса или личного бренда и как следствие увеличения своего дохода, поэтому важными критериями являются аудитория, охват и возможность продвижения. Сейчас, покидая Инсту где уже была большая или маленькая аудитория, люди с грустью смотрят в свое темное будущее в соцмедиа, где все нужно начать с нуля. Поспешу вас обнадежить, если вы добились чего-то в Инстаграм, то непременно повторите успех где бы то ни было. У этой социальной сети есть достаточно четкое позиционирование контента - это визуал, и нет абсолютно никаких инструментов поиска информации как внутри сети, так и извне. Пример: если вы написали гайд или сняли архиполезный ролик о том, как заработать миллион и выложили его в Инстаграм - его никто, никогда не найдет спустя уже неделю после публикации. Кроме того у сети очень скудный инструментарий в плане ссылок, оплат, взаимодействия через директ, который компания ситуативно адаптирует под запросы, но все равно это не то, да и в России почти не работало. Вспомните хотябы сколько понадобилось лет, чтобы в постах появилась карусель.
Инста - сеть для визуалов, свайпаешь и залипаешь, тексты мало кто читает, да и много не напишешь, в 2200 знаков такой текст как этот не воткнуть. И ещё факт подтверждающий его несовершенство - это комментарии, более кривого алгоритма их размещения нет нигде. У меня был не сильно популярный блог, но когда прилетало свыше 30-ти комментов к посту, в них было уже не разобраться. Сортировка отсутствует полностью, чтобы развернуть ветку из 100 комментариев и докопаться до первого нужно тапнуть раз 20. В общем, в Инстаграме идеальный коммент это - "норм", или "ответили в директ".
С чем не поспорить, так это с тем, что народ от туда приходит и покупает. За свое шестилетнее присутствие на этой площадке я заработал по меньшей мере 15 млн руб только из прямых обращений в директ.
Фэйсбук вообще тема отдельная, это не про продажи, это про дружбу и построение деловой репутации в долгосрочной перспективе. Многие люди могут дружить и общаться там годами, не встречаясь ниразу в жизни. Цитадель экспертов из любой отрасли, которые при любом событии в мире или стране всегда делятся на два лагеря поливая друг друга грязью. В этой сети мне тоже доводилось зарабатывать деньги, вряд-ли больше миллиона в общей сложности, но вот в вопросе преодоления административных барьеров и налаживания связей очень даже эффективно, что тоже зачастую монетизировалось.
Про ТикТок сказать много не могу, но раз сеть развивалась, значит там был интерес. Где есть внимание - там есть продвижение и деньги. Вот где тексты не важны вообще, так это именно здесь. Яркий, залипательный видеоконтент на тему своей деятельности - и ты растешь. Ролик может жить до нескольких недель, но лишь благодаря активности пользователей, поделились - вас заметят. Поиск также только по хештегам. Но и изменение работы здесь временное, поэтому ещё можно будет отвести душу.
Ютуб - крайне сложная для набора аудитории и крутая площадка для людей с самым разным контентом исключая статичную графику. Фотки точно тут смотреть никто не будет, но красивые видео также могут сформировать нишу. Самый большой плюс этой платформы для продвижения - это ее адаптивность к поиску через поисковики. Видео с Ютуба всегда выдаются отдельным блоком в самом верху любого поисковика. Вот тут, видео про миллион будет жить вечно, и его рост уже будет зависеть только от удержания - это основной критерий роста просмотров у ролика. Чтобы было удержание - нужен контент, который будут смотреть, и желательно не один раз. Экспертные каналы в основном отвечают на вопросы "как?" и "почему?", давая зрителям ответы, которые их устраивают - вы формируете доверие к себе и своей деятельности, а за этим идёт продажа. Суперпопулярные каналы не плохо зарабатывают на монетизации за счёт рекламы, которую в данный момент приостановили в нашей стране, но ещё больше могут зарабатывать на рекламных интеграциях в самих роликах, а также коллаборациях с партнёрами. Сложна эта площадка тем, что для системной работы вам необходимо формировать картинку идеального качества, а это весьма накладно в производстве. Изготовление одного ролика может обходиться от 5 тысяч и легко улетать за миллион.
В данный момент, все пользователи этих платформ судорожно решают куда направить вектор своего контента, и каким его делать в принципе. Кстати, хорошим решением для бизнеса вообще должна быть омниканальность, не нужно зацикливаться на одной площадке, потому что вы тут и все знаете. Если вы полноценный действующий бизнес - вам нужно знать свою аудиторию, раз; и второе - работать везде, давая контент такого формата, который уместен в данной сети. Для того, чтобы выбрать площадку для будущей работы, проанализируйте характер своего контента и возможности продвижения в этой сети, от этого принимайте выбор на какую платформу делать основную ставку. Ниже попробую структурировать свое видение по потенциалу самых популярных направлений.
Первой мишенью миграции внутри соцсетей стал мессенджер Telegram. Люди устремились туда за гарантией стабильности и неприклонности перед внешними факторами. Репутация его основателя тому подтверждение, да и былое противостояние с Роскомнадзором также закончилась не в пользу последнего. Телеграм полная противоположность Инсте, поэтому люди, делающие себе имя на визуальных образах, будут иметь здесь меньше шансов на успех. Причин две. Первая - нет ленты, которую можно листать бесконечно, вместо этого строчки диалогов, в которые вам нужно проваливаться и выходить обратно. При этом они перемежаются вашими обычными чатами. Вторая причина - нет органического охвата. Ваша публикация видна только тем, кто на вас подписан. В Инстаграме на вас могли наткнуться случайно, нажав на сходный контент и подписаться из выдачи в рекомендациях, здесь такого нет. Телеграм - это площадка для экспертного контента и информации за которой вы идете целенаправленно. Случайности тут сведены к нулю.
Если ваша цель донесение информации до конкретной группы пользователей - то это для вас. Новинки, акции, мероприятие и т.п. здесь хорошо зайдет. В добавок ко всему мессенджер обладает не ограниченным потенциалом создания ботов для оптимизации работы, причем их уже создали великое множество: автоответчик, оплата, магазины, техподдержка и многое другое.
Как здесь продвигаться без охватов, ведь все мы здесь ради дохода, а подписавшиеся на нас сотня-другая друзей - не та аудитория, которая принесет миллионы. Если ваша цель наращивание аудитории, то здесь также можно отмечать друзей в постах (взаимное продвижение и рекомендации), создавать контент, которым будут делиться. Мемы, экспертные заметки, визуал в т.ч. При репосте вашей записи в любой канал, аудитория его суммируется к охвату, чем больше - тем лучше. Поэтому вы смело можете поделиться и этим постом, буду много благодарен. Существует и коммерческое продвижение в виде рекламных сообщений в чатах. Около 1500₽ за 20К показов. Чтобы повысить конверсию нужно сделать максимально кликабельное рекламное сообщение. Той же логики следует придерживаться создавая посты. Первый тезис должен привлечь внимание и заставить нажать, а как иначе пользователь выберет ваш канал из сотни других, на которые он подписался. Не стоит увлекаться кликбейтом, ведь если за ярким заголовком не последует ожидаемой инфы последствиями станет игнор. Ещё недавно Телеграм позиционировался как источник инфы где где ваше сообщение видят до 100% ваших подписчиков. Посмотрел текущую ситуацию в т.ч. на крупных каналах, показы уже не превышает 30-50%, дальше снизится ещё, особенно у мелких и несистемных. И в скором времени иконки ТГ на экране превратиться в тысячи непрочитанных уведомлений.
У Телеграма есть внутренний поиск, и чтобы увеличить шансы на залетных подписчиков, которые ищут именно по роду деятельности, называйте свой канал именно по направлению, а не по вашему имени, если вы ещё не лидер мнения. Я, лично, для этого написал слово "дизайнер" в имени канала.
Самый лучший формат здесь - лайфстайл, ситуативный контент и экспертные статьи.
ВКонтакте стал ещё одним пунктом назначения для переселенцев из Инсты. Площадка подойдёт для любого вида контента, и визуального (фото/видео) и текстового. Соцсеть просто стала жертвой появления новых растущих площадок и некоторых обстоятельств, хотя функционал ее более чем широк. Даже не смотря на остывший некогда интерес, она всегда оставалась лидером по числу активной аудитории, а сейчас будет новый виток развития. Рекламный кабинет, куча возможностей у групп, посты, сториз и даже короткие ролики, все что вы любили в Инсте здесь есть и даже лучше. Ко всему прочему Контакт ещё ищется через поисковики. Сейчас VK лучшая альтернатива для продвижения своего бизнеса.
Одноклассники полная альтернатива VK, был там последний раз в 2007, надеюсь она изменилась не только повзрослевшими одноклассниками. Уверен, что эволюция затронула весь функционал сети, и в ней доступны все те же инструменты что и ВКонтакте. Примите во внимание качественный состав аудитории сети, и принимайте решение о развитии там своего канала.
Если вам по душе видеоконтент, и вы не верите в стабильную работу Ютуба, стоит рассмотреть площадку Яндекс Дзен. Она и без того форсилась Яндексом последнее время, а в связи с последними событиями точно будет расти. Многие видеоблогеры уже переехали на нее и стали там продвигаться. Кстати, Дзен подойдёт для любого вида контента, не только видео. Любое экспертное мнение, обучалка, гайд, или просто контент для вдохновения - пожалуйста. Если ваша цель русскоязычная аудитория спокойно можете на ней развиваться, свой видеоконтент я буду размещать там в том числе. Пока смотрю, изучаю инструменты и формат работы, немаловажно - на Дзене есть монетизация ваших успехов. Главный плюс - он поддерживается поиском через Яндекс, и видео с него также показывается в верху выдачи. Алгоритмы охвата аналогичны Ютубу, что смотрят - то и рекомендует.
Сейчас наступило время великой миграции пользователей контента, и Телеграм далеко не последнее пристанище большинства из них. Как временное решение для сохранения активной стартовой аудитории он очень важен. Внимательно изучите вашу целевую аудиторию, формат вашего контента и примите решение куда бросить основные силы, если нет возможности работать везде. Даже если у вас не было большой аудитории, сейчас есть возможность начать с нуля, на вашей стороне опыт и насмотренность. Применить к ним ещё знания и наблюдательность, и ваши позиции станут лучше прежних.
Буду и дальше делиться с вами своими Мыслями по продвижению, писал пост целый день), если было полезно - поделитесь им в своих каналах. Сейчас аудитория моего канала 120 человек, средняя статистика просмотра поста около 90. Если этот пост увидит тысяча человек - будем считать что продвижение работает. Обязательно поделюсь результатами со всеми.
Ваш Дизайнер с моторчиком!🤠