Или маркетинг, пропагандирующий осознанное потребление. Замечательная, в теории, штука. Суть тренда, переходящего в мировую привычку, заключается в том, что мы все, человеки, должны, наконец, задуматься, что наше сиюминутное желание что-то поиметь настолько масштабно, что мы как бы забываем о том, насколько сильно мы вредим нашей планете.
😵 Первый удар по моему лично мозгу в теме сохранения планеты произошел, когда я читала последнюю книжку Хокинга «Краткие ответы на большие вопросы» (вот ссылка 👉🏻 http://www.litres.ru/39500497)
Гений утверждает, что мы не просто в зоне риска, но уже перешли черту невозврата вреда планете, и лучшее, что мы можем сделать — начать осваивать планеты соседние.
🌍 Как землянин я, разумеется, этот тренд поддерживаю. А как иначе? Мне страшно попасть в сценарий Интерстеллара. Но давайте посмотрим на это в контексте российского (да и мирового) маркетинга. Что я НЕ поддерживаю?
🚫 Я не поддерживаю…нет. Я не терплю популизм.
Меня учили, что бренд может давать обещания. Фишка в том, что эти обещания он должен выполнять. Эти обещания — часть стоимости, которую я ПЛАЧУ за товар. Они часть ценности. Если он их не выполняет, то меня, по сути, обокрали, нагло и с обманом.
Еще я не люблю, когда у бренда нет ИНОЙ ценности, кроме громких обещаний. Это тоже популизм и манипуляции. Ну не может компания, в которой стоит кулер с пластиковыми стаканчиками, заявлять о программе «сохранения окружающей среды». Или банк, который просто выпускает онлайн-школу для обучения инвестициям (чтобы привлечь неопытных инвесторов) заявлять о том, что это «благотворительность для регионов со слабым образованием».
🙄Был интересный кейс, на который я радостно купилась. Бренд Pangaia позиционирует себя как «органическая одежда». На моих футболках их производства написано, что они сделаны из органического хлопка и водорослей, а свой постоянный sold out они объясняли нежеланием нагружать свои фабрики настолько, чтобы вредить окружающей среде. Как только их худи натянула Ким Кардашьян, а спрос породил не просто дефицит, а СВЕРХдефицит, sold out резко куда-то испарился. Они нашли способ не вредить? Или, может, просто стратегия искусственного дефицита, о которой мы говорили выше, сработала? Переход, причем, был таким бесшовным, что комар и носа не подточил.
Еще один интересный вопрос: а насколько такие заигрывания с аудиторией актуальны в России? Отойдя от коммерции: я полгода добиваюсь постановки баков раздельного сбора мусора в моем дворе. Баков так и нет. А теперь, внимание: офис компании, которая ставит их в нашем городе, имеет общий с нами двор.
Вот и думайте сами, решайте сами. Я, кстати, не призываю склеить ласты пластиковым скотчем. Я лишь прошу не зарабатывать на чувствах, которые вы не можете оправдать, ведь есть еще 100 и 1 способ эти деньги заработать.
PS А еще оч стремно постить в инстаграм покупку эко-худи, но выбрасывать непромытый пластик с картонками. Тут уж, как говорится, или трусы надень, или крестик сними.
#маркетинг #pr #реклама