Разработка музейной айдентики в Санкт-Петербурге. Этапы разработки и развития фирменного стиля музея
В поисках целевой аудитории
Рост культурно-досуговой отрасли в России привел к развитию музейного сегмента рынка. Развитие визуальных коммуникаций подстегивает музеи внедрять их в свою деятельность. Для успешного развития музея требуется войти в конкурентную рыночную среду с коммерческими организациями по уровню бренд-менеджмента, а так же графическому и рекламному обеспечению в рамках стратегии продвижения.
Этапы разработки и развития бренда музея
1. Стратегия
Как и в корпоративном брендинге, в музейном брендинге необходимо разработать позиционирование и стратегию развития. Так же нужно прописать цели и ценности, которые пропагандирует музей.
2. Дизайн
Разработка логотипа, фирменного стиля музея и визуальной стилистики — следующий важный этап работы над созданием образа музея. Впечатление о музее формируется у посетителей не только во время просмотра экспозиции, но и через различные каналы коммуникации, такие как проведение выставок и фестивалей, сувенирная продукция и сайт. Все эти составляющие требуют графической и рекламной поддержки.
Не малую роль играет навигационная система музейного комплекса, которая разрабатывается с учетом эффективного восприятия пространства зрителями. Она включает в себя план помещения и схемы залов, информационные стенды, указатели, ролл-апы, а так же таблички сервисных помещений.
3. Продвижение
Продвижение музейного комплекса включает проведение культурных мероприятий, выставок и фестивалей, а так же их графическую и рекламную поддержку.
Пример фирменного стиля музея — это наш проект для ФГБНУ Центральный музей почвоведения им. В.В. Докучаева РАН
Фирменный стиль рассказывает, что такое почва, доступным и понятным графическим языком. Новая стилистика воспринимается молодежной целевой аудиторией, и одновременно подчеркивает научную и просветительскую деятельность музея.
Мы разработали систему кодировки природных элементов с помощью пиктограмм, комбинируя которые фирменный стиль рассказывает о многообразии почв.
Далее, нами был разработан сайт музея. Удобная и понятная навигация позволяет пользователю быстро получить всю необходимую информацию, а так же заказать экскурсию прямо на сайте.
Руководство по использованию фирменного стиля (брендбук) включает в себя стандарты и правила применения стиля на различных коммуникационных носителях, и состоит из двух частей: описательной и проектной.
#мыдизайн #wedesign #wedesign.top #фирменныйстиль #музей #брендинг #графический дизайн #брендинговоеагентство