О бренде, который я выбрал в качестве объекта своего рассказа, я узнал относительно недавно. Анализ его концепции и коллекций привел меня к ассоциации с моими любимыми западными компаниями, и мне кажется, что я не ошибусь, если скажу, что дизайнеры вдохновлялись некоторыми европейскими коллекциями.
Тренд на технологичность и комфорт в одежде давно привели к появлению многочисленных брендов, удовлетворяющих новые запросы пользователей. Не обошла эта тенденция стороной и русский рынок модной индустрии, который воспринимает и перерабатывает на свой лад все запросы. И, если поначалу в России появились компании, отражающие все постулаты классического кэжуала, то теперь мы можем похвастаться множеством пусть пока малоизвестных фирм, но тех, кто действительно оценил по достоинству и начал использовать западные технологии.
В то время, как в Европе уже давно активно развиваются бренды, сделавшие своим главным кредо функциональность, в Россию тренд на сочетание стилей милитари, кэжуал и аутдор пришел не так давно. Но на его основе уже появились марки, которые действительно можно оценить по достоинству.
Из моего рассказа вы узнаете, какая компания переработала для русских клиентов идеалы стиля Массимо Ости и чем она примечательна для своих пока немногочисленных клиентов.
Shadow Balance: начало эры функционального кэжуала в русском видении
Российские ценители технологичной, удобной, стильной и долговечной одежды с элементами кэжуала и милитари уже познакомились со многими европейскими брендами, а самыми яркими представителями данного направления, для меня являются такие компании, как C. P. Company, Stone Island, MA.STRUM. Эти три бренда имеют много общего благодаря тому, что к их созданию так или иначе приложил руку великий дизайнер Массимо Ости. Он знал толк в функциональной и стильной одежде на стыке милитари и рабочей формы с использованием высокотехнологичных тканей, качественных материалов.\
И я смею предположить, что когда на российском рынке появились и завоевали популярность западные компании, выпускающие айтемы в этом стиле, создание стилистически схожего русского переосмысления функциональной повседневной моды стало лишь вопросом времени. Первые идеи создания чего-то похожего на технологичный кэжуал появились в 2017 году, однако долгое время все план оставались только на бумаге. Дизайнеры дорабатывали, изменяли, тестировали новые концепции, создавали образцы, пробуя различные ткани и фурнитуру. Первая небольшая коллекция нового бренда появилась в 2020 году.
Название бренда Shadow Balance переводится как «теневой баланс». Все его айтемы сочетают в себе технологичность, функциональность и высокое качество каждого элемента, которые обеспечивают долгий срок службы одежды и ее комфорт. Хотя марка существует всего лишь три года, как и в истории любого технологичного бренда, у Shadow Balance уже есть свои интересные моменты.
Shadow Balance: одежда для бойцов и сочувствующих
Для многих технологичные бренды стали синонимами бунтарского духа, потому что они полюбились в околофутбольной субкультуре, которая и вывела их в итоге из андеграунда. Русский Shadow Balance – не исключение.
В силу своей абсолютно короткой истории бренд все еще остается андеграундным и очень редко встречается на улицах, однако его можно заметить на многих людях, принадлежащих к субкультуре «уличных бойцов». Дело в том, что околофутбол в России прекратил свое
существование из-за ужесточения законодательных норм, но эти же законодательные нормы обеспечили возможность существования абсолютно легальных рингов, где каждый желающий может почесать кулаки. Туда и направились те, кто не хотел рисковать своей свободой, но желал выплеснуть пар. И именно эти бойцы-любители – те люди, которые чаще всего носят одежду от Shadow Balance.
Возможно, это рекламный ход, позволяющий бренду стать более известным. Но высокое качество и технологичность Shadow Balance не подлежат сомнению.
Технологичность как основа марки
Хотя айтемы Shadow Balance не отшиваются вручную, они имеют высокое качество. Создатели бренда обещают удобную посадку вещей за счет индивидуального пошива и кроя, повторяющего форму тела, чтобы обеспечить максимальную свободу движения. Лозунгом бренда является фраза «качество в деталях», и она действительно правдива: Shadow Balance выбирает максимально технологичные материалы и качественную, износостойкую фурнитуру. Обилие карманов и простые, неброские силуэты в стиле кэжуал отличают марку от многих ее конкурентов.
Каждая вещь, будь то обычная футболка или удобная куртка, продуманы до мелочей. Что не менее важно, стоимость айтемов этого бренда вполне приемлема для качественных, авторских вещей, а местами сравнима даже со стоимостью вещей из массмаркета. Но, согласитесь, лучше купить что-то технологичное и уникальное, нежели то, в чем ходит каждый второй.
Понравилась статья? Подписывайтесь на мой канал, чтобы узнать, какие русские бренды действительно способны заменить зарубежные вещи! Ставьте лайки, оставляйте комментарии, чтобы помочь развитию канала!