Ну вот оно, казалось бы только вчера, заблокировали Инстаграм, у кого то на этом сразу закончилась жизнь и рухнул бизнес, кто то адаптировался и успел перевести аудиторию в другие соц.сети и каналы. А кто-то, решил начать все с нуля, и запустил таргет...и вот что мы заметили.
Наше агентство молодое, если брать его образование то это всего 4 года, но, у каждого человека в агентстве есть свой бэкграунд, и нам есть что рассказать, потому что мы в чем то мамонты и староверы в СММ, и живем уже реалиями того, что в руках легального типа, остаются только наши соц.сети и каналы трафика, а чтобы нашим клиентам точно не потерять трафик и не останавливать продажи, мы всегда работали в узком сегменте, это ВК, и три года назад, как появился таргет в кабинете Яндекс Дзен, мы стали работать и на этой платформе. Почему расскажем позже, сегодня о ВК.
И так, ВК... как много в этом слове для СММщика русского сплелось) А теперь серьезно, и не много истории... Когда то существовали только ОК и ВК. Все коротко и понятно..и вот это когда то, вернулось.
Только конечно ВК уже не тот, и это сложная эко система в которой много возможностей по мимо таргетинга и его форматов, до полноценной воронки продаж через чат боты и т.д. В общем можем сказать так, если бы у нас не было пару программистов которые работают по нашим задачам, мы бы наверное точно сами бы не вывезли некоторые наши услуги в скопе, но, они есть и мы рады)
Но возвращаясь к самому простому, таргету на ЦА, и т.д. Нынешней кабинет ВК, это просто куча непонятных связок ( мы сейчас о профессиональном кабинете ) , форматов и т.д. И казалось бы, они очень похожи с кабинетом ФБ откуда запускается рекламные кампании в Инстаграм, НО, всегда есть это НО. И вот тут, в этих НО и кроется экспертность СММщика\таргетолога, который ведет весь корабль под названием рекламная кампания к какому то результату.
Опять не много истории....примерно 6 лет назад,все от млада до велика стали осваивать новые профессии в интернет индустрии, профессия СММщика была прям самая популярная, и коучи массово втюхивали свои продукты, по написанию текстов и размещению картинок. На этом все.)
Вот такие кадры стали улетать в компании, кричать на каждом шагу что могут из 10 000 руб сделать миллион, и т.д. На деле же, все как правило обходилось сливом бюджета и рассказом о том, что ниша у бизнеса не под ВК)))) Это было самое популярное оправдание в 99% случаев... Шли года, рынок коучей менялся, те кто мог и был при кейсах, продавали свои курсы дорого и к ним шли единицы, а станок коучей по 1000р за курс продолжал плодить тех кто, научился не только выкладывать текст и картинку, но еще и видео, сторис. Все теперь точно конец)
К чему весь этот экскурс в историю, а к тому, что за эти 10 дней, обо мне и наших сотрудниках вспомнили те люди, с которыми мы общались лет так 8 назад, либо те кто на фоне продаж Инстаграма не видели смысла в ВК и прочие, прочие ,прочие... Звонят и у всех один посыл, караул, что делать?
В чем весь караул то? Первое, сотрудник который вел инсту, не понимает ВК, слил бюджет, результат ноль. Беда помогите. Второе, у нас нет ВК, либо давно там ни чего не делали и все поросло паутиной, но вопрос конечный тот же, что делать? Третье, времена такие что все хотят зарабатывать, работать с агентством не всегда по карману, а сотрудник нормальный нужен, тот который сможет...вопрос где взять!? Ну что тут скажешь, приплыли!
И все бы, это было бы не так смешно, если бы было бы, не так печально. Действительно рынок сейчас будет ломаться, и перестраиваться, и это уже происходит. Многие недооценивали ВК, потому что платформа требует много усилий в работе, грамотного спеца ( и не одного ), и победы в голове стереотипа о том, что в ВК сидят одни "малолетки". Ни кто, не хочет изучать статистику от исследовательских компаний и крупных маркетинговых агентств. А ведь статистика говорит о том, что ВК как оставалась соц.сетью номер 1 так и есть, и то что в ВК, сосредоточенна самая платежеспособная аудитория, а нынешние технологии ВК, позволяют на базе соц.сети открыть полноценный интернет магазин с эквайрингом, даже сделать полноценный сайт... Ладно, оставим подробности о платформе, вернемся к проблемам бизнеса.
Первое, не нанимайте контент менеджера и таргетолога в одном лице, на данный момент это разные специалисты, которые делают свою работу хорошо только тогда, когда они в нее полностью погружены, поверьте самородки есть, но они при деле и как правило загружены, а если берут новые проекты сверх, то скорее сливают их. По этому не рискуйте.
Второе, крупные агентства с хорошими кейсами, стоят сейчас дорого, работают с бюджетами от.. и т.д. Не всем по карману.
Третье, средние агентства хороши только если они четко понимают и работают по вашей нише. Приведем пример в себя, у нас в работе только 10 ниш. И то скорее всего сейчас мы сократим их до 5. Мы не беремся за всех подряд, особенно там где мы понимаем что у нас нет компетенции и мы не дадим желаемого результата, наша репутация, создавалась годами и мы ей дорожим. Мы надеемся что так поступают и другие наши коллеги..поверьте такие есть, но рекламу мы им делать не будем)
Четвертое, не запускайте РК сами, не экономьте на этом, особенно посмотрев видео уроки на YouTube и т.д. это прям беда малого бизнеса, экономия ради экономии = минус бюджет и ноль результата.
Сейчас ВК находится на подъеме как ни когда, активность и время препровождение в сети пользователей взлетело на новые высоты, и мы думаем что это только начало. Впереди тяжелые и трудные времена по адаптации бизнеса, потери бюджетов, потому что все равно бизнес читая ошибки выше, их совершает, но самое главное, что ВК это не только таргет, это еще и бесплатные охваты и продвижение. Знание алгоритмов и экспертность в комплексном подходе к развитию ВК, как к каналу трафика, дает убедительные результаты в 99% ниш. Если делать все правильно с пониманием дела, то уже через 6 месяцев, за счет бесплатных охватов, можно снизить затраты на таргет на 35%, без потери трафика. Либо оставить бюджет на прежнем уровне и увеличить продажи, а с пониманием глубины ниши можно еще больше увеличить расходы на маркетинг. Сейчас то время, когда к лидерам в ВК по сегментам, потянутся конкуренты, и все начнет меняться. Но в чем мы точно уверены, что сейчас после такого обнуления, открываются большие возможности.
Meta в лице Инстаграм и ФБ, признали экстремисткой организацией! Мы готовим большой материал о том, что может грозить бизнесу, если продолжать продавать свои товары и услуги через VPN в этих сетях.
Спасибо что дочитали до конца! Всем добра и хороших продаж.