Как идут продажи одежды и обуви, как на это повлияла пандемийная обстановка, разбирались аналитики Чек Индекса.
Январь 2022/2021/2020, РФ:
- Одежда и обувь — средний чек 3352 руб., на 3% ниже уровня 2021 года, и на 14% выше уровня 2020 г.. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2021 года на 12%, и ниже уровня 2020 года – на 16%. При этом в онлайне объем продаж в шт. – выше уровня 2021 года на 10%, и выше уровня 2020 года – на 121%.
Для сравнения, 4 кв. 2021/2020/2019, РФ:
- Одежда и обувь – средний чек 4427 руб., на 7% выше уровня 2020 года, и на 17% выше уровня 2019 г.. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – ниже уровня 2020 г. на 10%, и ниже уровня 2019 года – на 19%. При этом в онлайне объем продаж в шт. – выше уровня 2020 года на 13%, и выше уровня 2019 года – на 172%.
В топ-покупок января (по частоте покупок) – брюки/джинсы, свитеры/кофты, футболки, детская обувь.
По оценкам экспертов Чек Индекса, продажи одежды и обуви все еще не восстановились к допандемийным уровням. На фоне ухудшения ковид-ситуации в начале этого года также фиксировалось снижение объема покупок.
При этом уже не первый год наблюдается переток покупательского спроса из офлайна в онлайн. Если ранее такая картина была в основном в столице и крупнейших городах, сейчас она стала актуальной и на периферии, в регионах, где активно развивается соответствующая инфраструктура, связанная с маркетплейсами. Вслед за потребителем, на популярные онлайн-площадки переходят поставщики одежды и обуви.
#одежда #обувь #спрос