Даже мировой хит Энканто не смог удовлетворить миллионы китайских кинозрителей.
Сейчас Китай полностью защищает интересы Китая. Это прежде всего Китай. Они ставят интересы Китая на первое место, а китайский народ — на первое место. Но чего у них нет, так это фильмов, которые могут понравиться всему миру.
Пекин всегда понимал силу Голливуда в формировании сознания своих граждан. В результате протекционистские меры, такие как квоты и ограничения периодов показа голливудских фильмов в Китае, привели к быстрому росту отечественных фильмов за последние два десятилетия или около того, сказал доктор Хау Ви Нг, преподаватель китаеведения в Китайском университете. Вестминстерский университет. «Повышение уровня жизни, национальное доверие, патриотическое воспитание наряду с растущим спросом на самопрезентацию, поскольку сопротивление западным взглядам на китайскую культуру, таким как «Кунг-фу Панда» и «Мулан», сыграло решающую роль в формировании китайской аудитории и вкуса к отечественным фильмам»
Пекин разрешает ввозить 34 иностранных фильма каждый год. Тем не менее, по данным билетной платформы Maoyan Entertainment, за последнее десятилетие доля некитайских фильмов, в том числе голливудских, в кассовых сборах снизилась, особенно с 2017 года.
За последние несколько лет, когда дипломатические отношения Китая с Западом — и в особенности с США — резко ухудшились, изменились и предпочтения китайской аудитории. И это «оказало огромное влияние на Голливуд». Несколько лет назад на китайском рынке могло быть достаточно просто крупнобюджетного голливудского фильма, но теперь им нужна не только хорошая постановка, но и история, которая понравится более взыскательной китайской аудитории.
Это объясняет, почему недавний анимационный фильм Диснея Энканто разочаровал многих китайских обозревателей скромными кассовыми сборами в размере 3,7 млн долларов в Китае, крупнейшем в мире кинорынке с оборотом в миллиарды долларов. Во всем мире Энканто заработала 240 миллионов долларов. Критики отметили, что сюжетная линия не нашла отклика у местной китайской аудитории.
В 2008 году успех голливудского блокбастера «Кунг-фу Панда» потряс правящую коммунистическую партию Китая. Это вызвало переоценку ценностей среди китайской политической элиты и кинопродюсеров. «Они задались вопросом: как типичному китайскому фильму удалось добиться такого успеха в американском Голливуде?».
Поворотным моментом стал самодельный научно-фантастический фильм Пекина «Блуждающая земля» в 2019 году. Фильм с бюджетом в 50 миллионов долларов собрал почти 700 миллионов долларов по всему миру. Американский журнал Hollywood Reporter назвал это «первым полномасштабным межзвездным зрелищем в Китае». Netflix постучал в дверь за глобальными правами на потоковую передачу.
Это говорит о том, что стремление Пекина коммерциализировать и развивать свою отечественную киноиндустрию работает.
Китайская аудитория все больше и больше обращается к отечественным культурным продуктам, что также отражает желание Пекина обратить внимание китайцев на себя в последние годы.