Как появляются любимые цвета. Помимо реакций, у нас цветовые предпочтения. Кто-то любит оранжевый, а кому-то нравится фиолетовый. Эти предпочтения возникают из-за ассоциативной памяти. Например, если в детстве любимая мама кормила вас с розовой ложечки, велика вероятность, что вы полюбите розовый цвет.
Эти ассоциации формируются в мозге. Когда появляется новое воспоминание, возникают новые связи между нейронами. Чем больше таких связей, то есть чем больше у вас ассоциаций, тем выше шанс полюбить тот или иной цвет.
Теория цвета Василия Кандинского Художник Вaсилий Кандинский создал целую теорию цвета, где описал влияние разных оттенков на человека. Он выяснил, например, что человеку приятнее разглядывать картину со светлой и тёплой палитрой, чем с тёмной и холодной. Также Кандинский понял, что оранжевый цвет вызывает прилив энерги. Что от лимонно- жёлтого цвета глазу «становится больно, как уху от высокого звука трубы». А вот фиолетовый Кандинскому виделся «болезненным».
Холодные оттенки: спокойствие и печаль Учёные до сих пор не могут объяснить, почему цвета на нас влияют. Но то, что они на нас влияют, знают точно. Например, исследователи выяснили, что цвета холодных оттенков успокаивают и снижают напряжение. А лучше всего это делают оттенки зелёного и синего. Но есть и обратная сторона-слишком большое количество холодного цвета может вызвать ощущение печали безысходности. Такой эффект есть в картинах голубого периода Пабло Пикассо. Полотна наполнены грустью, болью и одиночеством, а холодные краски усиливают эти чувства.
Тёплые оттенки: радость и энергичность Тёплые цвета, особенно красный, оранжевый и жёлтый, возбуждают, стимулируют и усиливают эмоции. Эту особенность тёплых цветов использовал, например, художник Марк Ротко. Он пытался передать на полотне эмоции ис помощью цвета создавал определённое ощущение от картины. Большое количество тёплого цвета тоже может вызывать негативные эмоции. Например, красный или жёлтый могут порождать чувство опасности и тревоги. Именно поэтому большинство предупреждающих знаков и тревожных кнопок красные.
Цвета в рекламе Цвета, которые вы видите на билбордах и упаковках товаров, оказываются там не случайно. Маркетологи знают, как цвета влияют на человека, и стараются подобрать подходящий по настроению оттенок для того, что они рекламируют.
Например, по данным американского научного журнала Сolor Research and Аpplication, красный цвет может возбуждать аппетит, поэтому его часто используют в рекламе сладостей (вроде KitKat или Соса-СCola). А синий цвет помогает сосредоточиться и лучше мыслить. С его помощью часто рекламируют технику (Sanmsung или Intel), создавая ассоциацию с работой и концентрацией внимания.