Когда мы слышим о швейцарских часах, традиционно мы представляем себе нечто дорогое, премиальное и эксклюзивное, доступное далеко не каждому. Но есть бренд, который полностью переворачивает представление о премиальности и эксклюзивности кварцевых моделей.
Сейчас швейцарские часы – аксессуар, доступный абсолютно каждому. Их низкая стоимость – не показатель некачественного механизма или подделки, а способ сделать высокую долговечность и швейцарское качество доступным широкому числу покупателей.
Прочитав эту статью, вы узнаете, зачем потребовалось создавать бюджетные швейцарские часы и почему их стоимость настолько низкая.
Second Watch: часы на каждый день
Хотя сейчас, как и в середине 20-го века, швейцарские часы известны по всему миру, в начале 80-ых годов они уступили львиную долю рынка аксессуарам из Японии, которые были не менее точны. Часовая индустрия переживала серьезный упадок, а многие премиальные марки оказались на грани закрытия.
Именно в это время, точнее, в 1983 году, появился тот самый швейцарский бренд, который провозгласил часы аксессуаром на каждый день. И называется он Swatch, что как раз и стало сокращением от Second Watch.
Создатель бренда, Николас Джордж Хайек, был убежден, что технологии должны быть распространены и доступны, поэтому ставил целью производство часов, стоимость которых не превышала бы 50 швейцарских франков. Добился он этого, в первую очередь, упрощением производства: первые выпущенные модели имели всего 51 деталь вместо привычных в то время 100.
И популярность его компании вскоре выросла настолько, что Хайек смог в итоге создать группу компаний под названием The Swatch Group Ltd. Он выкупил контрольный пакет акций у двух крупных, но почти обанкротившихся на тот момент премиальных объединений ASUAG и SSIH, которые владели марками Omega, Longines, Tissot.
Необычная реклама и поддержка спорта
Взрывной рост популярности Swatch обусловлен не только дешевизной новой технологии производства, но и тем, что продвижением компании занимался гениальный маркетолог, ранее выведший на мировую арену компании Nestle и Colgate, по имени Жак Ирнигер. Для продвижения бренда он использовал те черты его моделей, которые ранее не встречались в часах: яркие, динамичные цвета и оформление циферблатов. А для продвижения марки в Германии, Испании и Японии на высотных зданиях были развешены гигантские часы.
Кроме того, с самого своего основания бренд поддерживал спорт. Swatch стал спонсором многих соревнований, включая Кубок мира по фристайлу и олимпиады. Хайек также не зацикливался на одном Swatch, собирая вокруг себя и другие часовые компании.
Известные серии
Популярность бренд снискал, прежде всего, благодаря яркому и запоминающемуся дизайну. А это стало возможным при использовании пластика и силикона, которые заменили традиционные металлы на корпусе и ремнях часов. Механизм Swatch остался кварцевым, поэтому их точность поистине швейцарская, но экономия на материалах отделки и упрощение производства сделали их действительно часами на каждый день.
Среди знаковых серий, которые нельзя не упомянуть, можно выделить следующие:
· Swatch Originals. Оригинальные часы в различном оформлении.
· Skin. Часы с толщиной циферблата в 3,9 миллиметров.
· Pop Swatch. Часы, циферблат которых можно закрепить на одежде.
· Chrono. Часы-хронометр, появившиеся в 1990 году.
· Scuba 200. Часы для дайвинга, которые выдерживают погружение на 200 метров.
· Stop. Спортивные часы с функцией секундомера.
· Irony. Серия часов с металлическим корпусом.
· Bijoux. Ювелирная серия, созданная в сотрудничестве со Swarovski.
· Digital touch. Часы с сенсорным экраном.
· Bellamy. Часы, имеющие чип NFC и поддерживающие бесконтактную оплату.
· Sistem51. Появились в 2013 году как первые механические часы, собранные полностью автоматизированно.
Каждая из серий включает огромное количество моделей, различных по стилю, цветовому решению. Покупатель может приобрести дополнительные ремешки и менять их, соответственно полностью меняя внешний вид аксессуара. При этом Swatch не зацикливаются на молодежных коллекциях и выпускают строгие модели, которые вполне подойдут и взрослым солидным людям.
А есть ли подделки
Конечно, Swatch стал настолько популярным, что его начали подделывать. Но даже самые бюджетные модели имеют сертификат подлинности и продаются в специализированном футляре.
Хотя изначально Swatch задумывались как марка, способная поднять с колен пошатнувшееся швейцарское часовое производство и вернуть ему главенство на рынке аксессуаров, на данный момент этот бренд давно уже является знаковым как среди молодых людей, так и среди старшего поколения.
Swatch выбирают не только те, кто стеснен в средствах, но и те, кто хочет купить себе надежные часы на каждый день. Использование пластика не делает часы этой марки менее надежными и долговечными, но открывает огромный простор для дизайнеров. Эксклюзивные, смелые и яркие модели – это то, ради чего действительно стоит зайти в бутик Swatch.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы узнать больше об известных и не очень брендах одежды и аксессуаров!
