Результативность кампании зависит от правильно выбранных радиостанций, грамотного графика размещения и содержания самого ролика. Эффективность размещения закладывается ещё на этапе планирования. Расскажем, как это оценить.
Результативность кампании зависит от правильно выбранных радиостанций, грамотного графика размещения и содержания самого ролика. Эффективность размещения закладывается ещё на этапе планирования. Расскажем, как это оценить.
- Увеличение поисковых запросов
Для оценки полученного эффекта от продвижения на радио стоит обратить внимание на динамику запросов ключевых слов или словосочетаний из вашего рекламного сообщения в поисковых системах. Например, можно воспользоваться аналитикой слов и словосочетаний через Wordstat.Яндекс, где в результатах подбора будет приведена статистика запросов на Яндексе. Также разницу в показателях можно увидеть в отчетах по контекстной рекламе. - Рост посещаемости сайта
Рост посещаемости сайта вашей компании потенциальными заказчиками и клиентами в период проведения РК на радио также является показателем верно выбранной стратегии продвижения. - Рост качества входящего трафика
Эффективная рекламная кампания приводит к уменьшению показателя отказов, поскольку привлеченные целевые посетители приходят с большим интересом и/или с намерением совершить покупку. - Уникальный промокод или лендинг
Наличие уникального промокода или адреса лендинга (или телефона) в самом ролике существенно упрощает процесс оценки РК: т.к. данный промокод или адрес будут использовать только те, кто слышал вашу рекламу. - Сроки
Хотя продажи и посещаемость сайта в течение определенного периода времени могут меняться в своих значениях, тем не менее можно создать базовую модель объема продаж без влияния радиорекламы и сравнить результаты нескольких недель с результатами после рекламной кампании на радио, тем самым оценив эффективность РК. - Сравнительный анализ
В случае если ваши продажи ведутся сразу в нескольких регионах, вы можете сравнить данные, взятые из регионов, задействованных в продвижении на радио, и регионов, не участвующих в продвижении на радио. Для того чтобы сравнение прошло эффективнее, регионы должны иметь совпадающие профили населения. Также в идеале вам следует сравнить данные, полученные в обоих регионах за три месяца, прежде чем начинать рекламную кампанию на радио. Затем этот базовый уровень можно будет использовать для оценки того, как изменились показатели после запуска рекламной кампании на радио. - Опрос
Еще один способ получить представление о рентабельности инвестиций в рекламу на радио - это спросить своих покупателей. Вы можете провести опрос клиентов, чтобы определить, сколько из них действительно слышали рекламу на радио, или как они узнали о вас и вашем предложении.