На протяжении многих лет программная реклама стала основной технологией брендов для того, чтобы донести до людей релевантные сообщения по каналам и устройствам. Тем не менее, он в значительной степени был основан на использовании сторонних файлов cookie, которые выходят из моды, поскольку предпочтения потребителей в отношении конфиденциальности продолжают меняться.
Хорошая новость заключается в том, что маркетологи и агентства могут выиграть с помощью маркетинга, ориентированного на конфиденциальность. Для рекламодателей является развитие их технологической инфраструктуры и инфраструктуры данных, чтобы уменьшить зависимость от сторонних данных.
Но как они это делают в контексте программной рекламы? Чтобы ответить на этот вопрос, Forrester Consulting провела онлайн-опрос с участием 1065 маркетологов брендов и специалистов рекламных агентств.
Хорошая новость заключается в том, что маркетологи и агентства могут выиграть с помощью маркетинга, ориентированного на конфиденциальность.
Результаты показали, что в то время как специалисты по маркетингу и агентствам продолжают верить в программную рекламу, они обращаются к автоматизации, машинному обучению и новым навыкам, чтобы помочь в будущем удовлетворить свои рекламные потребности.
Существенная, но развивающаяся
Агентства и маркетологи продолжают рассматривать программы как неотъемлемую часть своего будущего успеха и даже предполагают увеличение расходов на программы на 39% в течение следующих 12 месяцев.1 В их глазах первоначальное обещание программной рекламы остается неизменным, и 87% из них говорят, что уверены, что это лучший способ преодолеть возросшую фрагментацию данных.2 Это остается наиболее эффективным способом для рекламодателей и медиа-агентств связаться с издателями и провести крупномасштабные рекламные кампании.
Они также видят, что она развивается к лучшему. Восемьдесят семь процентов респондентов считают, что из-за предстоящих изменений конфиденциальности programmatic будет лучше, чем раньше.3. Это возможность использовать мощь данных для создания опыта, который позволит клиентам увидеть ценность согласия на сбор данных. Таким образом, ответ заключается не в менее программной рекламе, а в более сложной программной рекламе.
Но картина далеко не вся радужная. На самом деле 78% маркетологов и медиаагентств говорят, что уже сегодня видят влияние трансформации данных — чаще всего это связано с проблемами проверки качества покупок, дифференциации рекламы и стратегии, а также охвата нужной аудитории.4 В результате они пересматривают свои потребности и расставляют приоритеты в отношении функций и партнеров, которые позволят им адаптироваться к быстро меняющимся нормативным ограничениям и ожиданиям потребителей. Восемьдесят пять процентов отмечают, что сегодня они меняют свою программную рекламную тактику из-за будущих изменений конфиденциальности.5
Они делают это четырьмя различными способами.
- Протестируйте новые источники данных. Маркетологи и специалисты агентств тестируют новые или альтернативные источники данных, уделяя особое внимание данным первых лиц. Восемьдесят три процента респондентов планируют использовать или уже используют сторонние аутентифицированные пользовательские данные для идентификации и измерения аудитории. ТУЙ Например , компания успешно использует данные управления взаимоотношениями с клиентами для адаптации медийной рекламы к конкретным сегментам аудитории. Почти треть респондентов планируют инвестировать больше средств в частные рынки, где издатели предлагают сторонние данные (вторая сторона-маркетологам). Узнайте больше о том, как Programmatic Guaranteed позволяет издателям, таким как The Guardian, развивать и углублять прямые отношения с рекламодателями и агентствами, такими как OMD.
- Исследуйте новые условия. Другой распространенной стратегией является перенос бюджетов на инновационные рекламные пространства, такие как connected TV (CTV). Поскольку 92% всех домашних хозяйств CTV в США, поддерживающих рекламу, уже доступны через такой инструмент, как Display & Video 360, существует множество многообещающих возможностей для покупки программной рекламы.6 CTV также является пространством — где внедряются альтернативы сторонним файлам cookie, такие как идентификатор IAB для рекламодателей.
- Обратимся к автоматизации и машинному обучению. Маркетологи и агентства четко осознают, что будущее будет означать пробелы в их источниках данных. Они ищут инструменты на своих платформах, ориентированных на спрос (DSP), чтобы помочь преодолеть эти пробелы и обеспечить плавное развертывание и производительность программных кампаний. Например, моделирование конверсий может улучшить ваш маркетинг с помощью новых источников измерительных данных.
- Инвестируйте в новые навыки. Восемьдесят четыре процента респондентов отметили, что они нанимают новые наборы навыков из-за изменений в ландшафте DSP.7. Организации стремятся нанимать людей с набором навыков для правильного обучения и обслуживания сложных алгоритмов. Чаще всего упоминаются навыки работы с данными для использования новых технологий машинного обучения, а также исследовательские навыки, позволяющие идти в ногу с постоянно меняющимися потребительскими тенденциями и технологическими достижениями.
Примите меры сегодня
Мы живем в определяющий момент времени для индустрии программирования. Если вы, как и 79% маркетологов и специалистов медиаагентств, верите,что решения, которые вы принимаете сейчас, повлияют на дальнейшую вашу карьеру,8 не сидите в стороне. Сделайте эти шаги сегодня, чтобы лучше подготовиться к завтрашнему дню.
- Оцените свои стратегии, основанные на данных, с точки зрения конфиденциальности. Определите, где у вас могут быть пробелы, оценив ваши медиабайки, таргетинг, сбор аудитории, персонализацию рекламы и усилия по измерению.
- Поговорите со своими партнерами об их готовности. Обязательно получите четкое представление о том, как ваша медиаиндустрия и сервисные партнеры планируют ориентироваться в новом будущем, ориентированном на конфиденциальность.
- Начните бенчмаркинг и тестирование прямо сейчас. Это время проб и ошибок. Установите контрольные показатели по сравнению с альтернативными вариантами таргетинга и тактикой аудитории.
- Примите участие в беседе с отраслевыми группами. Обсуждение ключевых тем и потенциальных решений с вашими агентствами и технологическими партнерами улучшит ваши знания и даст вам возможность сформировать беседу.
Информация была взята из разных источников!!! Спасибо за уделённое время.