В современном высококонкурентном мире не только коммерческим компаниям, но даже городам приходится бороться за внимание и узнаваемость посредством создания сильного бренда. Узнаваемый образ, бренд для города — это возможность привлечения выгодных инвестиций, увеличение туристического потока и, конечно, комфортная среда для жизни и развития горожан.
Например, Ноябрьск активно формирует привлекательную для местных жителей и туристов среду. Развиваются парки, строятся скверы, создаются новые точки притяжения, запланированы реализация современных музеев и специальный объект — арт-резиденция для молодежи.
Архитектурное бюро Pergaev Bureau создало более 55 проектов в направлении Government по всей России за последние 12 лет, нами были решены нетривиальные задачи по благоустройству общественных территорий, архитектуры зданий и интерьеров. Далее мы расскажем, как после успешной реализации одного проекта наше сотрудничество переросло в комплексную работу над развитием территориального бренда.
Как остановить отток молодого населения из города?
Ноябрьск — город в Ямало-Ненецком автономном округе России, второй по численности населения город автономного округа после Нового Уренгоя, в Ноябрьске проживает 108 376 человек. Город возник в результате освоения нефтегазовых месторождений в середине ХХ века. Фактически город строился с нуля, там не было исторических зданий, город не формировался столетиями, он возник из небольшого населенного пункта, который существовал для поддержания предприятия.
Из-за недостаточно развитой инфраструктуры, отсутствия интересных развлечений и возможности продуктивно провести свой досуг, город столкнулся с проблемой оттока молодого населения. Молодые люди — это то, что способствует развитию города, ценный ресурс, с которым не хочется расставаться. Поэтому администрация города Ноябрьск приняла решение развивать город, наполнять его новыми точками притяжения, парками и арт-пространствами.
Парк — лицо города, которым нельзя пренебрегать
Одним из первых проектов, над которым работало наше архитектурное бюро в Ноябрьске, был «Ноябрьск-парк». Территорию в 50 Га необходимо было наполнить интересными зонами, развить дорожно-тропиночные сети и сформировать единую концепцию навигации на территории всего парка.
Парки формируют лицо города: вспомните знаменитый Центральный парк в Нью-Йорке или Парк Гуэля в Барселоне! Местные жители проводят в парках свое свободное время, а туристы приезжают со всего мира, чтобы посмотреть на уникальную концепцию.
В Ноябрьске мы задумали реализовать концепцию новой городской среды, где можно и погулять, и устроить пикник, и заняться спортом, и одновременно с этим окунуться в историю Ямала, посетив современный музей. Концепция новой городской среды в Ноябрьске, подобно всемирно известным городским объектам, должна сформировать образ открытого, комфортного, трендового, идущего в ногу со временем, узнаваемого города.
Создаём арт-пространства и места для неформального образования
Как было упомянуто ранее, молодые люди от 16 лет покидают город. Сейчас условия таковы, что в городе недостает пространств и ресурсов, чтобы подростки и дети могли реализовывать себя в творческих проектах. Администрация города Ноябрьска решила использовать старое здание «Дворца молодежи», чтобы создать в нем среду для неформального образования и самовыражения.
На трех этажах площадью 2497 кв.м. мы запроектировали магазин с сувенирами, кафе, мастерские, многофункциональные залы, гримерные, коворкинги, балетный зал, медиа-центр, студия звукозаписи. Получилось огромное насыщенное современное пространство, где дети и молодые люди всех возрастов смогут найти способ для самореализации.