В связи с событиями, которые начали происходить с 24 февраля, цены на многие товары либо уже повышаются, либо рост произойдет в ближайшее время.
Алкоголь - в их числе. Причем, большое количество алкогольного товара на наши полки попадает из-за рубежа. Так что же произойдет с ценами на алкогольные напитки в России? Насколько повысится стоимость импортных позиций и будет ли расти цена на спиртное отечественное?
В этой статье постараюсь доходчиво изложить свое мнение и прогноз. Сразу скажу, что на роль Нострадамуса я не претендую и не гарантирую, что все будет так, а не иначе.
Но, работая в крупной российской алкогольной компании, я понимаю принципы работы индустрии и кое-какие объективные прогнозы все же могу дать уже сейчас.
Итак, сначала предлагаю обсудить ситуацию с импортным алкоголем, а затем с отечественным.
Что будет с ценами на импортный алкоголь
Цены на спиртные напитки, ввозимые из-за рубежа, поднимутся. Таковы реалии, как говорил Горбачев. Я думаю, это вы и без меня понимаете. Все же курсы валют видят ежедневно все.
Другой вопрос, насколько эти цены поднимутся. И тут по опыту 2014 года, когда курс валют тоже существенно изменился, могу сказать, что рост цен на импортное спиртное будет прямо пропорционален росту иностранной валюты (в первую очередь, евро) относительно рубля, но с одним нюансом.
Скорее всего, если, к примеру, рубль упадет по отношению к евро на, скажем, 20%, то цены на зарубежное спиртное повысятся на чуть меньшее значение - скажем, процентов 15.
Это мы уже видели в том же 2014 году, когда рост цен на многие импортные товары не составил ровно то значение, на которое упала национальная валюта. Это обусловлено стремлением производителей избежать резкого скачка цен и падения, соответственно, спроса.
Однако, это в краткосрочной перспективе. В дальнейшем и более плавно цены на спиртное придут в консенсус с курсом валют.
При этом рост цен на алкоголь, как минимум, в 10%, несмотря на то, как будет развиваться ситуация, уже практически пообещали. Хотя, судя по всему, цифра будет больше.
Следить здесь нужно за курсом именно евро - это главная валюта для отечественных импортеров алкоголя. И, раз уже мы заговорили об импортерах, нужно прояснить и этот фактор.
На днях крупнейшие импортеры алкоголя сообщили о приостановке отгрузок продукции. Виной тому все тот же критический курс рубля по отношению к евро.
Один из этих импортеров 1 марта сообщил о возобновлении работы. Но данный фактор отбрасывать не стоит. Пока на складах дистрибьюторов и поставщиков достаточно запаса продукции, если же возникнут новые перебои, и будет реальный дефицит каких-то позиций, то это тоже окажет влияние на цены - они вырастут.
По состоянию на 1 марта цены на многие импортные позиции дистрибьюторами в опте уже скорректированы или будут скорректированы в ближайшие дни, однако существенных изменений и повышений цен на импортный алкоголь в розничных сетях я еще не заметил. Про рестораны, к сожалению, информации у меня нет, ибо я работаю именно с розничными сетями.
Кстати, учтите, что быстрее всего изменение цен настигнет импортные вина. Цены на зарубежный крепкий алкоголь будут корректироваться медленнее.
Что будет с ценами на отечественный алкоголь
Если вы думаете, что из-за текущей ситуации могут повыситься цены лишь на импортное спиртное, вы глубоко ошибаетесь. Вслед за импортном, цены будут корректироваться и на наш алкоголь.
Больше вам скажу, один из крупнейших отечественных производителей, в первую очередь, крепкого алкоголя уже начал корректировать цены на свою продукцию. Например, одна из водок производителя по минимальной розничной цене, которая с февраля повысилась до 261 рубля, теперь стоит на несколько рублей дороже МРЦ.
Тут будет действовать такая зависимость: чем больше будет дорожать импорт, тем выше цена будет и на наш продукт. Если каких-то импортных позиций вообще не станет на нашем рынке, то их российские аналоги резко прибавят в цене.
Правда, в том случае, если зарубежный рынок уже для наших производителей будет закрыт, а некоторые страны уже отказались от нашей водки, то эти позиции всплывут на нашем рынке, что поможет сдержать рост цен.
Вместо заключения
Как бы не развивалась ситуация, роста цен на алкогольную продукцию не избежать. Причем, как импортную, так и отечественную. Это нужно понимать.
Вообще, я прогнозирую даже некое расслоение. На рынке будут стараться сохранить определенное число позиций по минимальной цене, а вот средний ценовой сегмент поредеет - многие позиции по средней цене станут дорогими. Да и премиальный сегмент станет еще дороже. Чем выше цена товара, тем сильнее она повысится.
Но что делать сейчас? Бежать ли в ближайший магазин, скупая все, что еще стоит по старой цене?
Скупать все точно не стоит. Особенно, если это позиции низкого ценового сегмента. Запастись стоит европейскими винами, в первую очередь, высоких категорий и дорогого сегмента, которые могут подорожать существенно или даже исчезнуть с полок некоторых магазинов. Акцент стоит сделать на вина Франции и Италии.
Что касается крепкого алкоголя, то здесь можно взять впрок дорогие и редкие экземпляры - например, односолодовый виски или коньяки от небольших коньячных домов, не входящих в "большую пятерку".
Вероятность ухода с рынка крупных брендов минимальна, да и цены сдерживать им будет легче. А вот какие-то напитки от небольших хозяйств и семейных предприятий по старой цене взять можно.