Говоря о британских брендах одежды, мы представляем себе нечто строгое и серьезное, имеющее многовековую историю и напрямую связанное с королевской семьей. И действительно, один из крупнейших брендов, известнейших по всему миру благодаря высокому качеству производимых товаров и истинному британскому шику, выбирали первые лица различных государств. Его носили Маргарет Тетчер, Уинстон Черчилль, члены королевской семьи и правители многих европейских стран.
Почему? Высокое качество и получившие известность строгие силуэты, использование высококлассных материалов и длительная история работы с государственными структурами и знаменитости до сих пор держат бренд Aquascutum в списке наиболее популярных британских компаний одежды. Изучая историю этой компании, я нашел множество интересных фактов о ее развитии.
После моего рассказа у вас не останется вопросов, откуда идет популярность Aquascutum и чем отличается их фирменная клетка от клетки Burberry.
Все начиналось с маленького ателье
Aquascutum существует на рынке уже более 150 лет: датой его основания является 1851 год. Создателем бренда стал Джон Эмери, который по совместительству был обычным портным. Поначалу под названием Aquascutum было открыто небольшое ателье по пошиву верхней одежды.
Уже в 1863 году компания начала производство особой водонепроницаемой ткани, которая и стала первым залогом ее бурного развития и дальнейшей известности. А в 1854 году Aquascutum начала поставлять одежду для британской армии.
Интересный факт! Название Aquascutum переводится как «защита от воды», и использование водоотталкивающих материалов обосновывает выбор наименования марки.
Двубортные пальто производства Эмери настолько пришлись по вкусу англичанам, что уже в 1890 году портному начали заказывать одежду для Эдварда VII, а в 1897 году Джон даже получил королевский орден за поставки одежды ко двору.
Хотя до 1901 года Aquascutum выпускал исключительно мужскую одежду, волна эмансипации женщин повлияла и на этот бренд. Уже в самом начале двадцатого века Эмери начинает выпуск пальто для женщин, которые сразу же получают огромную популярность.
Развитие фабричного производства
1909 год стал поворотным в истории Aquascutum. Доходы ателье и его популярность выросли настолько, что возникла необходимость в расширении производства, благодаря чему и была создана первая фабрика.
После создания первого серийного производства развитие марки в рамках обеспечения государственных служащих продолжалось. Как в Первую, так и во Вторую Мировую войну английские солдаты воевали в водонепроницаемых плащах, которые поставлял Aquascutum. И, хотя обычно война негативно влияет на развитие производства, Вторая Мировая стала толчком к появлению международного спроса на одежду от Aquascutum.
При этом компания не забывает о необходимости развития новых, технологичных материалов. Уже в 1953 году она представляет Wyncol, особенность которого в повышенной защите от ветра:
даже скорость в 182 км/ч не является для этого материала критичной. А 1959 год – это год появления легендарной для Aquascutum технологии aqua five, которая заметно повышала влагоустойчивость ткани.
Интересно! Благодаря технологии aqua five одежда абсолютно не мялась.
Уже в 70-е годы появляется характерная для Aquascutum клетка в темно-синем, бежевом и светло-коричневом цветах, которая вскорости стала не менее культовой, чем клетка от Burberry. Бренд продолжал развитие: в 80-е годы открытие новых магазинов состоялось не только в Европе, но и в США, Тайване, Сингапуре, Канаде. Именно в этот период компания снова удостоилась королевской награды, в этот раз за высокие объемы экспорта.
90-е годы двадцатого века принесли Aquascutum новый виток популярности. Так, в 1996 году компания стала поставщиком формы для английской команды на Олимпийских играх. После этого компания начала принимать активное участие в пошиве экипировки для спортсменов и спонсировать крупные соревнования.
В 1999 году бренд, до этого принадлежавший исключительно семье Эмери, был продан, а с 2012 года он находится во владении китайской корпорации YGM Trading.
Aquascutum сейчас
Aquascutum сохраняет в каждой своей коллекции изысканность и строгость английского стиля. Он так же остается любимым многими знаменитостями и первыми лицами различных стран, включая королевскую семью. Однако вместе с эксклюзивными коллекциями два раза в год Aquascutum презентует коллекции Pret-a-porte, предназначенные для широкой аудитории. Возглавляющая его предпринимательница Ким Уинсер полностью уверена, что компания Aquascutum имеет огромный потенциал в качестве всемирно известного и любимого бренда.
Понравилась статья? Подписывайтесь на канал, чтобы узнать больше о современных легендах моды!